驚！當我們的生活被美團包圍
五一以及接踵而來的端午假期，我們應該意識到，假期對于品牌而言是一個很好的溝通窗口。
多樣化的需求空前高漲，淄博燒烤、特種兵旅游、cp拉練還是宅家安逸，人們都在認真休假；表達的意愿空前高漲，惜字如金的朋友圈消失了，九宮格放不下也要拼圖發；品牌的觸點空前高漲，凡是等待的時候，都是品牌的時間。
緊抓消費爆發的機遇，假日也成為不少品牌的試煉場，其中美團的動作尤為顯眼。
01美團酒店
區別重游輕住的旅行方式，現在人們更認為，休息好也是旅行中最重要的一環，特別是Airbnb和民宿的興起，酒店被看作是體驗當地文化的重要載體。
美團酒店攜手代言人吳磊發布短片，借住酒店長大的吳磊之口，提出了“住著玩”的旅游新方式。在勉強的休息和忙碌的游玩之間，以美團酒店“住著玩山川湖海”“住著玩星級體驗”“住著玩音樂現場”“住著玩電競”等優勢，幫助游客歡度假日。
另一則視頻，氣質則更加慵懶。越長大越想要的假期，從換上酒店的拖鞋開始，短片將拖鞋作為核心視覺符號，把拖鞋變成筆罩、眼罩、耳機、甚至天空慵懶的云，借此展現假日的閑適，是不寫、不營業、不開機。
美團酒店已經準備好舒服的拖鞋，邀請用戶好好偷個懶。從一個很小的符號切入，美團酒店展示品牌更多有趣的周邊，和其他旅行套餐。
在“音樂節住玩套餐”這個細分場景，美團酒店聯合草莓音樂節，還拉到了半個樂隊圈的人來安利。五條人、海皮威爾、污甩樂隊、巧克力工廠……共同提供音樂節攻略，讓草莓既有live，也有house。
02 美團團購
省錢，是刻在是根植在咱們老百姓心底深處需求。當消費的高峰季，美團團購主打“讓你省個夠”，不得不說，確實拿捏住了大眾的心理。
怎樣省，才算省個夠？美團團購認為，吃喝玩樂，男女老少，眾生皆省才是真的省。于是，美團團購則攜手代言人黃渤發布短片。短片中黃渤一人分飾五角，渤寶兒吃嘛嘛省、渤嬸兒美美地省、渤弟渤妹一起省、渤叔舒服著省，從餐廳、美發、游樂園、足療店等多場景，展示美團團購提供的超高性價比。
品牌端的發聲之外，美團團購還拍了一個諜戰風的短片，強調團購官方直播間的優惠。最新情報、全國爆發、席卷北京、轉戰上海，在頗有質感的廣告下，輕松記住直播間的要點。
03
美團美食
和團購選用相似傳播心智的，有美團美食。
廣告采用了非常形象3d動畫，堆起高塔的火鍋、漢堡，奶茶、海鮮，比喻假期的嗨吃，尾板與商家的合作，直觀地展現了美團的超值。短平快視頻和重復的口播，不斷讓“美團超值”變得深刻，在撬動需求后，號召用戶點開黃色軟件。
不過，也沒忘記出行的場景溝通。
8張海報，定位網紅城市，選擇的都是那些容易遺忘的實用小物。比如濕熱的西雙版納，去了，才覺得五月也需要驅蚊水，比如重油重辣的長沙，等到紅油與衣服親密接觸，才覺得去漬筆的重要，比如3D魔幻城市重慶，不斷上山下坡叫苦不迭后，才會回酒店搜索后跟貼，還有在披風之于南京，防曬之于文昌，祛熱濕巾之于江門等等。
場景代入感十足，文案簡潔有力，落地“美團外賣買萬物”。
05
美團門票
美團門票的宣傳片，是其中最好看的，每支都是當地的文旅宣傳。
有和豬豬俠聯動的贛州極地海洋世界宣傳片，既享海底靜謐，又有闔家歡愉；有和門頭溝文旅聯動的“紫氣東來，山水京西”，一河兩寺三山，遠離城市喧囂；有和水立方嬉水樂園聯動的宣傳片，跟著美團吉祥物團團去沖浪和挑戰自我。
以美團門票為窗口，更多小眾旅游地和大眾旅游節，正得到更大的曝光機會。
美團及其子品牌的傳播，很好驗證了那句流行語“聚是一團火，散是滿天星”。
把握消費者細分需求，立足自身優勢的傳播，旗下各業務線以圈層內容拉近了消費者的好感，而定位美好生活小幫手的美團，正多線并行共同發力，滲透我們的生活。
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