我的朋友圈被營銷大佬版的“挖呀挖”刷屏了。。
首發(fā)：姜茶茶
今天一條關(guān)于AI的片子在朋友圈刷屏了。朋友圈好友直呼，這是最懂營銷人的AI視頻。
一開始就非常吸睛，營銷人正在使用百度營銷的百度AI文本工具生成文案腳本。這畫面，真的不是在演我本人嗎？因為我也是什么都問AI，每天得讓AI上幾個小時班。可以說很有共鳴了哈哈哈！千萬不要讓我的甲方看到。
于是，我們在百度營銷的指引下，開啟了?段專屬營銷?的記憶之旅。
首先是吆喝時代，在那個時候，大家對于營銷的認識很淺層。營銷，就是叫賣。
緊接著是印刷時代，廣告擁有了更具象的載體，傳播效率成倍提升。讓營銷有了質(zhì)的改變。
提到?上海舊式?告，往往能聯(lián)想到，精致盤發(fā)的畫報女郎穿著剪裁得當(dāng)?shù)钠炫邸Ｖ钡浆F(xiàn)在，也有很多品牌在致敬這種風(fēng)格，效果也不錯。
收?機、電視機的出現(xiàn)，讓營銷的媒介更加多元，聽覺和視覺賦予營銷情感。很多經(jīng)典的電視廣告，甚至被網(wǎng)友們拿出來做梗圖和表情包，比如我就在用哈哈哈。
接著是互聯(lián)網(wǎng)營銷時代，營銷也變得更加五花八門，品牌和消費者的距離拉得更近。我們刷到的短視頻、圖文等，都可以用來營銷。
但是，品牌依然面臨著增長難題：“我們要更出圈的傳播”“我們要更洗腦的視頻”“我們要更有效的營銷結(jié)果”......我敢肯定，每個營銷人都聽到過類似的話，主打一個扎心，趕緊把我身上的攝像頭拆了！
營銷人的未來到底在哪里？這是當(dāng)下不少營銷人的困惑。
于是，AI營銷時代來了。基于文心大模型能力的內(nèi)化升級，為靈感賦能，為營銷開拓了全新的想象邊界，開啟了營銷的新篇章。
關(guān)于AI會取代營銷人的說法，讓整個營銷圈充斥著焦慮。關(guān)于這個問題，百度營銷給出了自己的回答：以AI為鏟，耕種無限創(chuàng)意。并且舉辦2023百度AI營銷創(chuàng)想季，讓營銷人的創(chuàng)意在此生長。
除了這支刷屏的《更多創(chuàng)想 因AI??》的TVC，百度營銷為了預(yù)熱2023百度AI營銷創(chuàng)想季，還進行了一系列有意思的操作，主打一個會玩！比如前段時間，我的朋友圈就被百度營銷送給大佬們的鏟子給刷屏了。
“挖呀挖”很火，沒想到，百度營銷竟然讓營銷圈的大佬和KOL們也“挖呀挖”了。勞動節(jié)的時候，百度營銷送給營銷圈大佬和KOL們一個“高鏟”禮盒。因為禮盒內(nèi)容過于好笑，大佬們紛紛發(fā)朋友圈分享，于是我朋友圈就被刷屏了。
大佬拿到鏟子之后也很迷惑，這是想讓他植樹造林嗎？治理沙塵暴嗎哈哈哈哈。
還有手套，一整套配全了。難道是營銷做不下去了就去種地？
還有專門去樓下擺拍的哈哈哈
我第一次看到把這么樸實的東西當(dāng)pr禮物的，百度營銷，不愧是你，送禮物都能整個大活兒！即使放在整個營銷屆，也是相當(dāng)炸裂的存在。這么有趣的創(chuàng)意，不知道是不是文心一言想出來的。
百度營銷送鏟子的行為也很合理，畢竟是以AI為鏟，耕種無限創(chuàng)意嘛，送禮盒的時候，還剛好是勞動節(jié)，也很應(yīng)景。只不過，“創(chuàng)意高鏟”、“營銷高鏟”、“流量高鏟”、“生意高鏟”......這文案是王建國寫的嗎？
仔細復(fù)盤一下百度營銷這波操作，簡直是妙啊！首先派送出如此有梗的禮物，大佬們肯定得曬一波吧？這就起到了一個在圈層內(nèi)曝光的效果。引起了營銷圈對于2023百度AI營銷創(chuàng)想季的興趣。如果只是按照常規(guī)寄個邀請函，想必不可能有這種效果。
當(dāng)我還在震撼百度營銷送鏟子的時候，朋友又告訴我一個消息：營銷圈大佬們，竟然都下地干活了。怎么，這是開始拍《種地吧少年》營銷圈版了嗎？現(xiàn)在都這么拼了嗎？
你別說，西裝配鏟子，還真有那個感覺了。百度營銷還挺會！把抽象的創(chuàng)意工作，以畫面感十足且契合勞動節(jié)熱點的方式呈現(xiàn)：做營銷本身和種地也是同一件事。先是賦予行業(yè)營銷大咖一個新身份——營銷新農(nóng)人，而百度營銷的AI技術(shù)是他們手里的鏟子，百度AI營銷創(chuàng)想季就是讓創(chuàng)意種子在此成長的土壤，AI技術(shù)助力營銷的高產(chǎn)，最終收獲創(chuàng)意的果實！
用耕種的過程類比營銷，再合適不過了。很多創(chuàng)意因為沒有合適的土壤而被浪費，而借助AI的力量，可以讓更多的創(chuàng)意開花結(jié)果。
我還注意到每張海報都有一行小字，“本文案由文心一言輔助生成”。
這也是2023百度AI營銷創(chuàng)想季區(qū)別于其他營銷類比賽的地方，打造了首個AIGC賽道，也就是文心一言賽道。今年，越來越多的廣告主借助AIGC產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容，營銷人也在積極探索如何能更好在營銷領(lǐng)域應(yīng)用AIGC。百度營銷基于營銷人痛點，打造的專屬賽道，共同進一步探索AI營銷的更多可能性，誰看不得夸一句有前瞻性？
我簡單說下生成式AI對于營銷的助力。第一點，不用說都知道，就是降低成本。比如某著名公關(guān)公司停止外包，將工作都交給AI來做，就是最好的證明。生成式AI大幅度降低了內(nèi)容的制作成本。其次，生成式AI能夠?qū)I銷人從內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域解放出來，實現(xiàn)了從無到有的質(zhì)變，尤其是對視覺層面的營銷助力是非常大的。
其實，百度營銷一直對AI營銷領(lǐng)域不斷地進行探索。百度營銷已經(jīng)和很多品牌共創(chuàng)了AI營銷玩法，都取得了不錯的效果。
smart與百度營銷的合作，更為汽車領(lǐng)域營銷打開了一個新視角。smart以“gallery”藝術(shù)為定位，以百度文心大模型為技術(shù)底座，用戶只需上傳具有成都本地特色的文字或圖片，即可完成與AI的共創(chuàng)，生成用戶專屬的AI繪畫作品，創(chuàng)造出品牌與用戶的共同數(shù)字資產(chǎn)，提升用戶對品牌的好感度與認知度。
歌帝梵，攜手百度營銷，基于“過期的月餅沒人吃“的洞察，創(chuàng)造性地打造中秋數(shù)字藏品，讓年輕人自發(fā)進行傳播，找到了數(shù)字增長的新路徑。
洋河，更是創(chuàng)造全新的熱點營銷方式，提升洋河的品牌影響力和口碑。
百度營銷依托百度AI技術(shù)為邯鄲賦能，為城市營銷提供了新范式。將AI技術(shù)與成語文化整合，提升邯鄲城市品牌力。
在當(dāng)下，很多人都在調(diào)侃，AI快要取代營銷人的工作了，自己馬上就要失業(yè)了。但我卻不這么認為，AI營銷已然成為不可逆的行業(yè)趨勢。學(xué)會利用AI，才是營銷人在營銷新時代的制勝點。而本次大賽為營銷人提供了平臺和土壤，可以幫助營銷人在AI營銷領(lǐng)域進一步探索。大家應(yīng)該抓住這次風(fēng)口啊～
這次評審嘉賓陣容也堪稱豪華，可見大賽水準(zhǔn)之高，也期待他們分享關(guān)于AI的見解。
我迫不及待想要報名了！別等著我下場和你們一起競爭啊！來吧！一起來參與2023百度AI營銷創(chuàng)想季吧！
作者公眾號：姜茶茶(ID：jiangchacha0314）
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