小紅書攜手京東超市寶貝趴力同行，共建母嬰話題新趨勢
從娃落地的那一刻開始，新手爸媽就要面臨數不清的挑戰：
在孩子不會說話只會用哭表達情緒的階段，分辨不出娃到底為什么哭；
照著網上食譜精心準備輔食，可娃就是不長肉；
碰上孩子頭疼腦熱，真是「孩子一場病，當媽半條命」...
這些挑戰是每位家長在育兒路上時常遇到的真實困難，如果沒有方法和技巧，自己手忙腳亂不說，孩子還會受罪?？捎齼寒吘共皇遣僮鳈C器，有說明書可以參考，每個孩子都是獨立個體，哄娃的方式也充滿了不確定性。焦頭爛額的新手父母們，急需一個可以學習經驗和交流困惑的社區平臺。
作為當代年輕人分享生活方式的主要平臺，小紅書用戶對育兒內容的需求隨著90-95后寶媽群體的增多而提升，站內關于「哄娃神器」等話題的瀏覽量更是達到了 1.2億+。
為了讓寶媽寶爸們在育兒路上少走彎路，助力品牌快速占領母嬰場景，輸出品牌信賴態度，小紅書打造了首個母嬰垂類IP#媽媽能量俱樂部。本次#媽媽能量俱樂部攜手京東超市開展#寶貝我來哄 主題活動，搭建育兒知識互動分享聚集地，幫助寶媽寶爸們更好得“科學”哄娃。
截止活動收官，本次#寶貝我來哄 活動傳播期間收獲了超2億次曝光，專屬話題頁“京東母嬰信賴選擇”和“寶貝我來哄”的曝光量累計超3000萬次、相關筆記的點贊量累超6萬，輻射全域新手父母群體，真正實現了 破億級別的品牌營銷出圈。
線上PGC視頻發布
聯動博主分享哄娃妙招
為了連接站內養娃人群與平臺之間的深度信賴，小紅書官方賬號@辣媽成長日記以話題#寶貝我來哄 發起號召，用短片形式呈現了不同類型的父母如何育兒的具體場景。
三言兩語的情節之外，蘊含著豐富多元的親子相處模式。有陪伴寶寶感受世間美好的體驗式育兒，有帶寶寶不斷學習新事物的啟蒙式育兒，還有各種真實的「哄娃困難實錄」等等。這些珍貴的成長碎片都被記錄且匯集進這則京東母嬰的短片里，用細膩的語言和柔和的光影，講述父母是如何在「哄娃」這件事上和孩子共同成長的。
在@辣媽成長日記以及其他垂類頭部 KOL 的帶頭效應下，站內用戶的互動欲與活動參與欲被大大激活，在話題陣地里持續輸出優質內容，將濃厚的理性育兒氛圍感拉滿。
愛和尊重，是哄娃關鍵——這是全職奶爸@蘋果不愛吃蘋果育兒觀念中的核心思想。他和愛人都很重視孩子性格和獨立性的培養，經常開啟「懶爸媽模式」，給他們留足動手空間，這樣既能培養孩子的動手能力，也能在每一次鼓勵中增加孩子的自信心，一舉多得。
博主@小蘑菇Lo1是一對年輕的90后夫妻，他們的哄娃攻略只有四個字「言傳身教」。孩子父親從不吝于展現對孩子母親的愛，不僅常常將愛意訴諸語言，也在行動上表達愛。在這對夫妻看來，比起用語言告訴孩子愛和安全感，讓孩子從父母相處模式中感受愛、學習愛，才是塑造孩童性格的好方法。
這些優質筆記和育兒經驗都將作為本次活動的沉淀，幫助品牌牢牢占領母嬰賽道，完成京東母嬰的品牌理念輸出。
小紅書也通過這些優質筆記來構建持續式驚喜，給小紅薯們帶來感同身受的情感溝通和科學有效的育兒經驗。一方面，能持續為長期IP#媽媽能量俱樂部打響熱度，高效完成心智占位。另一方面，加深大眾對京東母嬰的印象，建立用戶“京東母嬰信賴選擇”的心智，輸出品牌信賴態度，形成品牌與平臺的強聯想。
整合內容打造種草中心
助力品牌活動強勢破圈
小紅書通過洞察用戶需求，著眼于當代母嬰人群對大量哄娃知識的獲取需求，立足 90/95 后新手父母的觸達層面，建立真實生活育兒場景，憑借以@辣媽俱樂部為首的豐富達人矩陣，以長期IP#媽媽能量俱樂部為支點，撬動母嬰市場格局，在細分市場里不斷輸出兼具專業度和真實性的內容爆款，成功圈定了一大批長期粉絲。
借由友好的社區分享氛圍，小紅書充分運用自身優質內容潛力，將哄娃具象場景與產品相結合，進一步強化品牌記憶點，助力京東母嬰精準觸達目標人群，順其自然地建立品牌與母嬰用戶間的情感信任，讓品牌和用戶形成良性的雙向溝通。既讓消費者收獲了知識和好產品，也使得京東母嬰實現銷量聲量雙提升的雙贏，實現營銷破圈。
本次#寶貝我來哄 活動，不僅大大激活了小紅書平臺內容優勢，盤活了小紅書站內的母嬰內容生態，也讓用戶在聚集和交流的過程中，形成一種強烈的同理感和品牌信任，實現了「問題共情—信任建立—專業背書—連接用戶」的全過程，建立起平臺-品牌-用戶之間的情感溝通，滿足更多新手父母用戶的內容訴求，行之有效地安利寶藏產品，提升用戶對京東母嬰的認知。亦彰顯了小紅書平臺的營銷打法和幫助母嬰品牌實現內容破圈的能力，成功聚集新手父母群體、搶占先鋒育兒概念，在母嬰賽道呈現出不容小覷的營銷價值。
在未來，小紅書母嬰IP#媽媽能量俱樂部 也會持續發力，聯動更多品牌平臺，為寶媽們帶來科學優質內容，一起輕松育兒，快樂成長！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）