DBE珠寶新疆區(qū)開啟520特別活動，線上線下聯(lián)動發(fā)力，點燃城市浪漫
5月,夏天的熱浪緩緩而來,隨之而來的還有浪漫520,在這個關(guān)乎愛情、告白的特殊日子,是萬千情侶互表情意,擁抱愛情儀式感的絕佳時刻。同時,520也成了各品牌的營銷節(jié)點之一,特別是對于珠寶首飾品牌,520既是情侶的狂歡日,也是它們的重要節(jié)奏點。
DBE珠寶作為行業(yè)翹楚,在全國各地都占據(jù)了不小的市場份額,在新疆地區(qū)的發(fā)展更是呈井噴之勢,擁有10家自營店和75家加盟店,增長勢頭一路高歌。如今,520將至,DBE珠寶深挖當下年輕消費群體的物質(zhì)和精神需求,深刻洞察Z時代群體的生活方式和消費主張,依托品牌影響力及產(chǎn)品力為廣大用戶群體準備了一場城市浪漫狂歡之旅,在這場以愛為名的品牌行動中,究竟藏著多少心動與驚喜呢?
據(jù)了解,DBE珠寶的這次520特別活動不僅僅聚焦于520當天,而是從5月12日就已開始,活動除了線下門店的各項優(yōu)惠,更有品牌方結(jié)合520氛圍精心準備的一場線下心動打卡事件,同時線上話題、種草等內(nèi)容的延伸也將為這場特別活動帶來不小的聲量和關(guān)注度。值得一提的是,本次活動是以城市接力的形式呈現(xiàn),活動從新疆首府烏魯木齊向外擴散,后逐漸在喀什、伊利等主要城市落地,一場城市心動信號的傳遞之旅就此開啟。
520氛圍營造,點燃心動一夏
早在活動之初,DBE就配合官方海報在微博上發(fā)起了#城市心動信號發(fā)射中#這一話題,話題一經(jīng)上線就吸引了眾多網(wǎng)友參與討論,從他們的字里行間我們不難看到,有的是對浪漫愛情的憧憬向往,也有對DBE充滿氛圍感的活動現(xiàn)場的無限期待。除了線上的氛圍營造,DBE還將520的浪漫氣息帶到了城市的大小街道,在DBE新疆核心門店幾公里范圍內(nèi)的公交站臺上,本次活動的系列心動海報“刷屏式”地呈現(xiàn)在人群中。
從線上到線下,從話題造勢到場景觸達,DBE的一系列操作無疑讓人們提前邁入了520的浪漫之門,也成功實現(xiàn)了用戶群體對品牌的視野抓取。雖然本次活動的線下打卡部分暫未開啟,但人群的駐足早已說明了一切,心動旅程一觸即發(fā)。
線下打卡布置,匯聚城市浪漫
如果說本次DBE的520活動是一把打響品牌營銷的槍,那線上的話題造勢就是槍里的子彈,而線下的創(chuàng)意打卡活動則正是扣動這把槍的扳機,子彈一經(jīng)射出就集中了無數(shù)網(wǎng)友和粉絲用戶的心臟。
在活動現(xiàn)場,DBE大玩浪漫,愛心斑馬線、超大愛心氣球以及愛心抱抱墻,每一個打卡設(shè)置都蘊含了十足的浪漫氣息。而在打卡之外,DBE又利用這些裝置設(shè)置了一系列互動福利,現(xiàn)場參與互動完成隱藏任務(wù)還可以到店領(lǐng)取520限定禮品,在DBE一波接一波的浪漫攻勢下,“全城熱戀”的氣勢正逐漸顯現(xiàn)。
門店驚喜升級,DBE為愛加碼
人們常說,不以結(jié)婚為目的戀愛都是耍流氓,品牌營銷也是這個道理,任何形式的活動、事件最終都要落到品牌的終極目標上來,而本次DBE520活動的終極目標則是具體的產(chǎn)品釋出及流量轉(zhuǎn)化,同時兼顧品牌層面。據(jù)悉,本次DBE重點推出的是“一生所愛”系列產(chǎn)品,包括一生所愛·斯年對戒和一生所愛·愛的足跡鉆戒,產(chǎn)品從理念到設(shè)計都是以“愛情”為核心內(nèi)涵,高度契合節(jié)日氛圍的同時也彰顯了品牌對核心用戶群體的愛情觀洞察。
另外,為了更好地與本次活動同頻共振,DBE在門5店內(nèi)也進行了氛圍營造,同時還設(shè)置了一系列優(yōu)惠活動,包括滿減、贈禮、抽獎等,這些既是具體的驚喜升級,也是更好地迎合了線上話題、線下打卡等一系列活動事件,并最終形成營銷閉環(huán)。
總而言之,一場成功的營銷活動除了品牌在其中的身心投入,少不了用戶群體的參與和傳播,DBE這場以愛為名的520心動之旅,不管是線上線下的感性內(nèi)容輸出,還是優(yōu)惠福利、驚喜禮物等層面的硬核加持,都精準擊中了目標用戶群體,因此用戶的自發(fā)傳播和消費行為產(chǎn)生也就水到渠成。至于DBE本次的活動究竟精彩幾何,大家可以趁著520去一探究竟,不管是與愛人一同前往,還是獨自感受這趟旅行,大概都能沉浸其中。
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