抖音電商超級(jí)品牌日xFILA KIDS：一場(chǎng)關(guān)于童心的海島大秀
時(shí)尚的規(guī)則在不斷變換，如今更是一個(gè)不墨守成規(guī)、表達(dá)個(gè)性的時(shí)代，童裝時(shí)尚這幾年也開(kāi)始以“潮”、“酷”為主題進(jìn)行童裝營(yíng)銷,但這些童裝營(yíng)銷案例僅僅只是把一些社會(huì)潮流文化與兒童形象做組合，這使我們不得不思考：童裝產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)核是不是只能停留在潮流化包裝的表面呢？
好了停止思考，【抖音電商超級(jí)品牌日】聯(lián)合高端時(shí)尚品牌【FILA KIDS】打造的童心海海自在浪潮自由海島大秀給了我們答案：以情感和內(nèi)容鏈接品牌與用戶，才能打造真正有溫度的營(yíng)銷案例！
丟棄過(guò)度形式包裝，真正做給孩子的童裝秀
"去掉燈光與動(dòng)感音樂(lè)，讓童裝大秀不僅呈現(xiàn)時(shí)尚的產(chǎn)品內(nèi)核，更聚焦思考如何鼓勵(lì)孩子們的童真本性和想象力，傳遞品牌價(jià)值"，在大秀開(kāi)始之前猴子們統(tǒng)一這樣想。
為了使此次營(yíng)銷能打造出深度價(jià)值，避開(kāi)與其他品牌千篇一律的外在表現(xiàn)，我們深入品牌愿景。
FILA KIDS此次新品秀場(chǎng)選址在海南，大海往往是純真，自由無(wú)限，奇妙的象征；沙灘，那是每個(gè)孩子的童年向往，奇幻的海邊處處都是童趣，結(jié)合此次的大秀主題“童心海海自在浪潮”，我們決定讓此次大秀將童心秀到底，讓觀秀的大人，做回賦有童心的孩提的同時(shí)，通過(guò)品牌服飾，表達(dá)「童心海海」
如何通過(guò)海來(lái)聯(lián)系到童心呢？
這時(shí)我們想到了海洋館，作為經(jīng)典的親子場(chǎng)所，海洋館奇妙的海洋生物讓孩子們著迷，哪個(gè)對(duì)世界隨時(shí)充滿好奇的孩子沒(méi)有想象過(guò)自己變成了大海中的某個(gè)生物呢，想象自己在水里擺尾前行，在美麗的珊瑚中自由穿梭，所以我們決定，把童心從海里搬出來(lái)，根據(jù)“童心海海自在浪潮”主題利用海洋動(dòng)物將童心貫徹到底：從孩子的童真天性出發(fā)，配合海洋動(dòng)物的相似點(diǎn)，通過(guò)暖心文案持續(xù)輸出深度價(jià)值來(lái)制作線下裝置“童心詩(shī)意海岸線”立牌。
為了使得品牌服飾產(chǎn)品得以展現(xiàn)，我們巧妙利用FILA KIDS三大主題走秀款童裝為“原料”，用孩子們最熟悉的拼貼畫(huà)形式拼貼成海洋相關(guān)動(dòng)物：歡樂(lè)躍出水面的海豚，聰慧靈敏，自由自在；敏捷強(qiáng)壯的北極熊，敢于冒險(xiǎn)，無(wú)畏失敗；活力多彩的熱帶魚(yú)，每一只都獨(dú)一無(wú)二，個(gè)性十足。
童心海岸線立牌展示期間，裝置還吸引巴圖&博谷、晏紫、抖音童模等紛紛打卡拍攝VLOG。除此之外海灘的游客也對(duì)裝置進(jìn)行圍觀拍照。
海邊這么大，怎么讓童心也加倍放大呢？
如果說(shuō)剪貼畫(huà)是孩子的游戲“常客”，那么音樂(lè)音符更是童年必不可少的“配飾”，既然提到音符那么抖音這個(gè)音符是不是更好點(diǎn)？
為了展示無(wú)界童心，我們結(jié)合FILA KIDS大秀主題打造的定制版抖音音符秀道，整個(gè)秀道由最中心的抖音音符向左右延伸，以風(fēng)帆為起點(diǎn)，貫穿三大主題場(chǎng)景，讓無(wú)界童心在無(wú)際之海中自在演繹。不僅以童趣造型配合海景，更是以抖音自身的音符符號(hào)作為傳播點(diǎn)，巧妙地用抖音電商超級(jí)品牌日IP加持品牌，使得此次大秀傳播量級(jí)加倍，訂制音符秀道打造童心舞臺(tái)，是裝置也是傳播記憶點(diǎn)~
把童心分享給每一個(gè)線上網(wǎng)友
既然是童心，要玩起來(lái)才最真！ 大秀開(kāi)始前我們充分利用抖音站內(nèi)玩法機(jī)制，發(fā)起品牌任務(wù)站內(nèi)挑戰(zhàn)賽。基于活動(dòng)走秀和時(shí)尚童潮的理念，設(shè)立話題#一步秀出新潮童 助力活動(dòng)聲量曝光，活動(dòng)期間曝光量達(dá)3.8億，同時(shí)帶動(dòng)站內(nèi)UGC投稿優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，孩子們的主場(chǎng)當(dāng)然要孩子們來(lái)搞氣氛~
童心要分享給每一個(gè)人，大秀要讓現(xiàn)場(chǎng)之外的其他大小朋友看到 ，所以品牌直播間實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播大秀的同時(shí)，我們也合作了抖音新聞號(hào)三聯(lián)生活周刊、新聞快車、觀察者網(wǎng)等多家網(wǎng)媒發(fā)稿報(bào)道大秀，通過(guò)發(fā)布秀場(chǎng)混剪視頻，引發(fā)多平臺(tái)用戶參與討論，活動(dòng)全網(wǎng)曝光8.7億，破品牌傳播歷史記錄，bigday當(dāng)天場(chǎng)觀68W，品牌登親子行業(yè)品牌銷售榜TOP1。
在全球各大時(shí)裝周上，發(fā)布會(huì)的第一排最重要的位置除了留給明星、名流們，同時(shí)還留給了時(shí)尚主編們，因?yàn)闀r(shí)尚媒體才是時(shí)尚品牌的裁判員。基于此，我們選擇了時(shí)尚媒體「世界時(shí)裝之苑ELLE」發(fā)布文章抖音電商超品日x FILA KIDS 自由海島大秀：童心海海，自在浪潮，以時(shí)尚媒體視角解讀本次大秀，閱讀量超8w＋。
結(jié)語(yǔ)
此次抖音電商超級(jí)品牌日xFILA KIDS的海島大秀項(xiàng)目整體曝光超6.7億，總互動(dòng)量達(dá)14.7w+，不僅是時(shí)尚業(yè)界的一場(chǎng)亮眼營(yíng)銷活動(dòng)，更是探出了時(shí)尚童裝品牌的童心賽道；無(wú)限猴子在本次營(yíng)銷中，成功避開(kāi)時(shí)尚品牌宣發(fā)的一貫套路，從“心”出發(fā)，用有共鳴有真心有創(chuàng)意的內(nèi)容，讓受眾對(duì)童心買單的同時(shí)，更宣示了一種做童裝的態(tài)度：關(guān)注孩子的生活，關(guān)注孩子的心智成長(zhǎng)，更關(guān)注孩子本身，兒童時(shí)尚品牌才能不設(shè)限的發(fā)展。
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目統(tǒng)籌：志明（黃宗澤的太太）
客戶端：紫璇
創(chuàng)意執(zhí)行：旺崽、文文、又又
美術(shù)：加薪老師
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