抖音商城超值購3.8好物節，姐是懂選擇的
適逢3.8大促，抖音商城超值購頻道聚焦戰略人群宣發，增加賽道/明星單品與戰略人群的關聯性，針對高消女性群體透傳「買xxx（女性垂類明星單品）上抖音商城超值購」心智，提升超值購頻道認知，正確認知。
3.8婦女節，可以說是一年里唯一專屬于女性的一天。然而在這一天，我們女的也很難度過一個純粹的婦女之節——因為根本不知道什么時候就會被割一些沒必要的韭菜。如何讓高消女性們放下戒心，心甘情愿買到實用好物，是猴子這次的任務。
首先，從消費這一點來說，說到我們每個女性的「想成為」，不就是：想買什么就買什么男的少管，因為有錢所以沒必要為了圖便宜而買次品，但同時也因為清醒所以如果有羊毛也絕對要薅，總而言之——擁有絕對的自主選擇權以及對結果負責的底氣。很難不聯想到今年年初爆火的兩位女性代表：選擇做大哥“背后的女人”實則讓大哥服服帖帖的「大嫂」、選擇一人獨美過年瀟灑發紅包的「小姨」，生而為女性，姐姐們怎么選都超值得，從始至終都超值得。
而抖音商城超值購頻道完美符合了我們姐姐們的需求：正品大牌，一件直降五折起，還有機會疊加無門檻券，同樣是怎么選都超值得。因此，我們的social主題這不就有了——#姐姐我超值得 ，針對高消女性群體，在站內外打造視頻營造「姐姐我超值得」的節日氛圍，助力抖音商城超值購心智建立。
姐姐們：別教我做事 聽姐的故事超值得
38這一天，總有一些宣揚諸如“要做獨立女性”、“要拒絕容貌焦慮”等的說教性營銷，事實上，這些口號每一天都在喊，女生們這一天已不想再聽，但同為女性的同理心讓她們很容易為掏心掏肺的真實故事而蕩漾。猴子團隊善用抖音獨有的內容資源，找到站內的「大嫂」和「小姨」們，用關于選擇的深度故事造氛圍，要求達人結合自身經歷，講述自己作為新世代女性的選擇，主for透傳心智，并通過口播發表個人觀點與評論區link，強打「買xxx（女性垂類明星單品）上抖音商城超值購」心智。
要找到合適的「大嫂」和「小姨」們，猴子團隊也費了老大一番心思，經歷了把星圖達人倒背如流程度的層層篩選，最終選中了@有家小店叫童年、@春游哥哥、@塑料母女、@張踩玲、@ABCD媽，并為每位達人定制了關于「選擇」的走心故事，如@有家小店叫童年 圍繞女性應該選擇留在大城市拼搏事業追求成就感還是選擇回到縣城擁有自己的一片小天地的命題，輸出「女性怎么選都超值得」的女性態度。
這些真實故事引發了許多共鳴，評論區的自來水也非常真情實感，故事的分享勾起了大家的表達欲，大家也紛紛講述了自己的經歷，猴猴翻著評論區也有點濕了眼眶（不是
同時，還需要選用部分效果達人與心智達人視頻內容互補，我們選擇了@逆襲丁姐、@廚娘小何、@別哽哽、@阿靖zi、@船家妹丁、@貓der和飯飯的日常、@薯條媽媽，這幾位達人主for氛圍營造，直接外放超值購頻道利益點，提升大促女性用戶購買欲，在垂類人群中精準種草，建立超值購賽道認知。
最終，抖音話題#姐姐我超值得 曝光量7076.9w+，采買達人曝光量7048.8w+，互動量170.8w，既透傳了來超值購怎么選都超值得的心智，也做到了大力引流超值購頻道。聽姐姐的故事總沒錯！
姐的回答超值得，自然上榜也是應該的
除了抖音站內，這次在站外我們考慮到知乎是一個強心智平臺，因此圍繞38節點女性相關話題建立了知乎專題頁#38好物節 姐姐超值得#，并結合38節點預埋問題進行提問，植入帖分別從【硬廣植入好物推薦】【分享女性故事】【解析TVC短片精神內核】等撰寫視角切入，通過直接中插商品卡、植入超值購利益點創新性地清晰透傳本次38節活動鏈路。
驚不驚喜意不意外，我們還白嫖了一波自然熱搜！其中帖子《今年 38 你準備怎么犒勞下自己/她?抖音商城超值購最近被很多女生推薦，有什么特別的嗎?》通過自然發酵登榜知乎自然熱榜TOP15，商業位熱榜TOP8，曝光443.6w+，植入信息最大程度有效覆蓋目標人群，營造多方熱議的氛圍。
姐的故事太值了，再講一遍也能10w＋
姐姐們的故事這么值，這不得大講特講？此次猴子團隊選擇了與情感向微信大號最人物合作，再次通過娓娓道來地講述@春游哥哥 和@有家小店叫童年 的故事以詮釋「女性的選擇」，引導讀者在38節期間代入情緒，過渡到解讀「抖音商城超值購短片-你，超值得」，露出本次38女王節抖音商城超值購活動內容，強調無論生活還是購物，女性怎么選都超值得。
文章發布后，大家又紛紛沉浸式感受了兩位主人公的故事，為她們能夠自信選擇自己的未來而觸動，閱讀量飆升至10w+，評論區引發大眾積極討論，表示“抖音改變了很多人的生活方式”、“在抖音商城購物已成為常態”、“女孩子真的超值得”等。所以必須說，美女的選擇你少管！
結語
在此次營銷中，無限猴子抓住了高消女性的情緒共鳴點，摒棄流于表面的喊話，也杜絕塑造單一的女性形象，從100%女性團隊的角度出發，用女性群像撬動共情，以走心在今年的38大促中做出差異化，最終實現#左滑逛抖音商城吧 全網總曝光12.2億，站內總曝光7076.9w+，站外總曝光3474.6w+。
創作人員名單
項目統籌：志明（黃宗澤的太太）
客戶端：紫璇
創意執行：筒子、旺崽
美術：加薪老師
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