2022年底特別企劃，這些去鄉(xiāng)村的大廠(chǎng)員工火到字節(jié)外了

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舉報(bào) 2023-05-18

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提起抖音集團(tuán)的內(nèi)部員工，第一時(shí)間你會(huì)想到什么？大多數(shù)人的答案應(yīng)該像我們一樣，是爆火的短視頻運(yùn)營(yíng)者、一線(xiàn)城市的體面白領(lǐng)、高樓大廈里辦公、程序算法樣樣精通......

很少有人會(huì)將互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的員工跟鄉(xiāng)村聯(lián)系在一起，但是在抖音集團(tuán)，通過(guò)「鄉(xiāng)村成長(zhǎng)伙伴計(jì)劃」，一群大廠(chǎng)員工真的從城市的高樓里走進(jìn)了鄉(xiāng)村的田間地頭，并且憑借自己在互聯(lián)網(wǎng)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，幫助鄉(xiāng)村企業(yè)家解決了發(fā)展難題，也給鄉(xiāng)村企業(yè)帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間。借助「鄉(xiāng)村商學(xué)堂」的平臺(tái)，也有一批鄉(xiāng)村各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者，搭上了數(shù)字時(shí)代的快車(chē)，帶動(dòng)他們的企業(yè)正在成長(zhǎng)為鄉(xiāng)村振興的典范企業(yè)。

那么問(wèn)題來(lái)了，「鄉(xiāng)村成長(zhǎng)伙伴計(jì)劃」是抖音集團(tuán)內(nèi)部的員工公益項(xiàng)目，僅面對(duì)內(nèi)部員工開(kāi)放；「鄉(xiāng)村商學(xué)堂」是抖音集團(tuán)面向鄉(xiāng)村企業(yè)家這一特定人群的商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)課堂。大廠(chǎng)員工真的在利用自己的時(shí)間認(rèn)真做公益，如何能讓普通大眾也關(guān)注到他們，體現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感呢？針對(duì)「鄉(xiāng)村商學(xué)堂」和「鄉(xiāng)村成長(zhǎng)伙伴計(jì)劃」，我們定制了不同的傳播思路。

「鄉(xiāng)村成長(zhǎng)伙伴計(jì)劃」：挖掘真實(shí)故事里的傳播力量

深度采訪(fǎng)挖掘優(yōu)質(zhì)故事，通過(guò)員工視角看見(jiàn)更加真實(shí)的鄉(xiāng)村企業(yè)

在接手項(xiàng)目后，我們發(fā)現(xiàn)，參與「鄉(xiāng)村成長(zhǎng)伙伴計(jì)劃」的這些大廠(chǎng)員工是真的對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展感興趣，而且富有公益熱情，而與他們結(jié)對(duì)子的鄉(xiāng)村商學(xué)堂企業(yè)學(xué)員們，也在他們的幫扶下真正獲得了幫助。于是我們的破題思路有了，不需要當(dāng)紅明星，也不需要頭部達(dá)人，這些真實(shí)的幫扶故事就是最具有傳播力量的好抓手。

我們聯(lián)合抖音集團(tuán)，從「鄉(xiāng)村成長(zhǎng)伙伴計(jì)劃」中挖掘一些優(yōu)秀伙伴案例，通過(guò)電話(huà)采訪(fǎng)的方式，從他們那里獲得了一手資料。他們之中有的人熟悉電商運(yùn)營(yíng)與視頻創(chuàng)作，將常年身處業(yè)務(wù)一線(xiàn)收獲的經(jīng)驗(yàn)，一一分享給帶動(dòng)家鄉(xiāng)致富的“新農(nóng)人”們，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)幫扶在新媒體轉(zhuǎn)型上遇到困難的鄉(xiāng)村企業(yè)；有的人擅長(zhǎng)人事管理與企業(yè)規(guī)劃，利用多年積累的成熟經(jīng)驗(yàn)，幫助鄉(xiāng)村企業(yè)厘清缺什么樣的人、如何找到合適的人的難題；也有的人專(zhuān)攻數(shù)字化發(fā)展，運(yùn)用自己的專(zhuān)業(yè)能力幫助有數(shù)字化發(fā)展傾向的企業(yè)搭建起智能平臺(tái).......

以?xún)?yōu)質(zhì)故事為核心素材，內(nèi)宣外放聯(lián)動(dòng)打透內(nèi)外部感知

我們發(fā)現(xiàn)，這些大廠(chǎng)員工是zqsg在做公益，把結(jié)對(duì)子真的當(dāng)個(gè)事來(lái)做。

于是我們把這些故事通過(guò)微信大號(hào)【人間像素】和【青年橫財(cái)發(fā)展會(huì)】外放。從感性的角度講述字節(jié)員工和鄉(xiāng)村企業(yè)家之間的幫扶故事，讓普通用戶(hù)能感知到大廠(chǎng)員工的社會(huì)責(zé)任感，對(duì)「鄉(xiāng)村成長(zhǎng)伙伴計(jì)劃」有認(rèn)知。

內(nèi)宣外放兩手抓。我們還用創(chuàng)意條漫的形式，從群像視角呈現(xiàn)參與首期「鄉(xiāng)村成長(zhǎng)伙伴計(jì)劃」的員工眾生相。同時(shí)在字節(jié)圈、同學(xué)圈、CQC圈、跳跳糖公益群、跳跳糖全員郵件等內(nèi)部渠道，以員工第一視角分享與鄉(xiāng)村企業(yè)的故事。

*條漫文章《字節(jié)跳動(dòng)員工+鄉(xiāng)村企業(yè)家=？》

最終，「鄉(xiāng)村成長(zhǎng)伙伴計(jì)劃」全網(wǎng)收獲總曝光11.4w+。考慮到項(xiàng)目的長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展，圍繞“到鄉(xiāng)村去”的大主題，結(jié)合首期「鄉(xiāng)村成長(zhǎng)伙伴計(jì)劃」中溫暖的幫扶內(nèi)容，我們還幫助「鄉(xiāng)村成長(zhǎng)伙伴計(jì)劃」設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬KV。

「鄉(xiāng)村商學(xué)堂」：群像showcase年度重磅策劃

臨近年底，2022年大多數(shù)行業(yè)都行之不易，這些為了鄉(xiāng)村振興一直努力的鄉(xiāng)村企業(yè)家，或者也有很多想法要表達(dá)。為了了解他們真實(shí)的想法，我們在年底推出年度重磅策劃，真正去搜集47位鄉(xiāng)村企業(yè)家們的困境和回答，點(diǎn)燃行業(yè)的共鳴情緒，帶來(lái)一些未來(lái)的方向和思考。

于是，我們聯(lián)動(dòng)抖音集團(tuán)和大號(hào)【思想聚焦】，以人才、增長(zhǎng)、品牌、渠道四大鄉(xiāng)村企業(yè)困境為重點(diǎn)，加上發(fā)展、趨勢(shì)等通識(shí)性問(wèn)題，和「鄉(xiāng)村商學(xué)堂」的企業(yè)家學(xué)員們聊了聊，最終回收了40+份真實(shí)問(wèn)卷，推出深度策劃《走過(guò)2022，這是47位鄉(xiāng)村企業(yè)家的回答》。

還用手繪頭像畫(huà)出了「鄉(xiāng)村商學(xué)堂」每個(gè)學(xué)員的樣子，表現(xiàn)對(duì)他們的重視，提高可讀性。

最終，僅發(fā)布1天閱讀就破10w，「鄉(xiāng)村商學(xué)堂」全網(wǎng)收獲總曝光11.3w+，大幅提升了內(nèi)外部的用戶(hù)感知。

對(duì)于猴子而言，這也是一次企業(yè)內(nèi)部公益項(xiàng)目外放的全新嘗試。在缺乏有力的傳播抓手時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，一方面當(dāng)然是要充分調(diào)動(dòng)內(nèi)宣資源，給到員工認(rèn)同感，激勵(lì)更多大廠(chǎng)人加入公益行列；另一方面，放大公益中有人情味的故事細(xì)節(jié)、真正傾聽(tīng)公益對(duì)象的困境和訴求，才能真正觸動(dòng)C端，為傳播創(chuàng)造抓手，一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感也就在這些細(xì)節(jié)中自然流露出來(lái)。

創(chuàng)作人員名單：

統(tǒng)籌：CJ

客戶(hù)向：檸檬晶、彥橋

創(chuàng)意向：又又、金魚(yú)、淳淳

設(shè)計(jì)：夾心、王老x(chóng)i

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