2023年5月17日,由工業和信息化部工業文化發展中心、中國輕工業聯合會、中國商業聯合會、中國食品工業協會聯合主辦的2023年“吃貨節”優質食品促生產、助消費活動正式拉開帷幕。網易傳媒旗下網易文創、網易新聞以強大的內容創意能力、突出的傳播成績,再度成為“吃貨節”的官方合作媒體,助力活動放大傳播影響力。
在啟動儀式現場,工業和信息化部工業文化發展中心副主任李寧對網易傳媒連續兩年賦能全國吃貨節傳播表示了感謝。在去年首屆“全國吃貨節”中,網易文創聯合工信部工業文化發展中心推出了《吃貨中國》等一系列扎實的創意內容,助推2022“吃貨節”深入人心,釋放消費活力的同時,也為消費者打造了一場食品內容的“饕餮盛宴”,內容衍生話題總閱讀量超過1億。
今年,網易文創將續寫經典,攜手官方推出《吃貨中國》第二季,聚焦“溯源”主題,上線4大新欄目,以紀錄片、科普視頻、動效視頻、圖文等豐富的內容形式,深入從產地到餐桌的食品全產業鏈,探究食品背后的科技、健康、人文故事。值得一提的是,本屆盛會還加入了網易文創“內容熱店”營銷新玩法,以食品內容為圓心,依托網易文創的全網內容矩陣,以話題帶內容、以內容造話題,助力優質品牌破圈傳播。
強強聯手共創《吃貨中國》第二季 助推“吃貨節”硬核破圈
民以食為天。食品行業是一個極為活躍的消費領域,包含了豐富的社會議題。作為行業領先的內容資訊平臺,網易傳媒始終踐行媒體社會責任,以多樣化的優質內容陪伴食品行業發展、記錄行業創新、傳播時代先聲。
2022年5月,網易傳媒成為首屆“全國吃貨節”的官方合作媒體,聯合工信部工業文化發展中心,全力打造了重磅內容IP《吃貨中國》等豐富多樣的創意內容,掀起了全民關注食品消費的熱潮。不僅策劃相關話題總閱讀量超過1億、總討論量超過3萬,還吸引600多位國內廣告營銷一線專家、KOL、從業者參與討論,中國日報、中國網、中國食品網、食品老板內參、數英網、廣告門等50余家央媒及食品、營銷頭部媒體對網易傳媒的食品內容策劃進行報道。
一年以來,《吃貨中國》IP持續聚焦食品安全、飲食文化、消費趨勢、消費體驗等四大內容版塊,聯合中國建設銀行、華為云、華潤萬家、軒媽食品、廣州酒家、山姆會員店等品牌伙伴,推出了《了不起的食品工廠》紀實欄目、《吃貨大學問》知識科普節目、《走遍萬鄉》《小城味道》等主題內容IP,探訪現代食品工業肌理,解答食品消費疑問,還走進廣東、福建、江西、陜西的街頭巷尾,尋找承載地方文化與百姓故事的飲食風味。
好內容也得到了用戶的熱烈反饋。例如與華為云共創的科普視頻《誤喝工業酒精,到底有多危險》這期中,網易文創洞察到消費升級中人們對食品健康不斷增長的需求,以工業酒精的健康危害為切入口,揭秘華為云如何幫助白酒企業實現產品全鏈路追溯,讓白酒生產銷售的每個環節變得公開透明。視頻及圖文的微信閱讀破10萬+,內容衍生話題#誤飲劣質酒有多危險#登微博熱議,微博總曝光2000萬+,5000+人參與話題互動。
往屆傳播成績有多耀眼,也意味著今年傳播的創新任務有多艱巨。
放眼網易文創圍繞今年“吃貨節”的內容策劃,除了將繼續更新《吃貨中國》第一季中《吃貨大學問》《小城味道》《走遍萬鄉》《了不起的食品工廠》等頗具熱度的王牌欄目以外,還將進一步推陳出新,為消費者獻上《吃貨中國》第二季。新一季中,網易傳媒將把聚光燈從食品的方方面面聚焦到“溯源”的主題上,推出《山海拾味》《速食傳奇》《超市的秘密》《下酒菜故事》四大全新欄目,無論是食材原產地的探尋,還是工業化食品產品的生產流程的追溯,又或者是消費者購買的食品產品的成分分析,都將成為新一季的討論話題。
其中,酒文化欄目《下酒菜故事》以酒和下酒菜為切口,訪談美食締造者,呈現和酒相伴的飲食故事。成分黨剖析欄目《超市的秘密》聚焦超市熱門商品,用設計動效+實景拍攝的形式,將詳實的數據和文獻變得生動有趣,讓人們一眼看懂超市產品的來龍去脈。消費行為揭秘欄目《速食傳奇》關注速食品牌和家電廠商,探秘工業化如何把速食品做的好吃和營養。原材料溯源欄目《山海拾味》挖掘食材原產地背后的人文價值,講好地方美食文旅故事,放大企業ESG價值。
“內容熱店”激發營銷勢能,服務品牌方創新發展
網易傳媒在內容資訊領域深耕二十余年,憑借強大的內容創意能力和深厚的行業資源積累,贏得了眾多官方權威合作伙伴的認可,不斷推動多邊深度內容共創,形成傳播勢能合力,將記錄的手筆深入到各行各業發展的毛細血管中,推動新生品牌的萌芽與成長,也為百年老字號沉淀品牌經典印象。
僅去年一年,網易傳媒旗下網易文創就累計與人民日報、新華社、央視新聞、中國兒童少年基金會、北京市青年聯合會、港澳青年北京匯、光華基金會等10余家官方組織、權威媒體、學術機構等多種類型外部伙伴達成合作,圍繞冬奧、公益、女性、飲食、環保等話題,共創了近20個全新內容IP。
如冬奧會期間,網易文創“硬核看板”聯合央視新聞打造冬奧系列策劃《冰雪公開課》,輕松實現內容總曝光量超4億次,視頻全網播放量高達3000萬,成功登上微博熱搜4次,累積話題閱讀量1.5億。同時,該系列視頻2天內6次登CCTV新聞頻道,被《新聞直播間》《共同關注》《東方時空》《24小時》節目直播報道。北京日報、虎嗅、36氪、中國網、環球時報、參考消息等上百家媒體跟進話題。
作為深受深受年輕人和品牌廣告主喜愛,已積累了超3.5億全域粉絲的個性化內容消費品牌,網易文創總結內容共創經驗,提出“內容熱店”頭部內容共創機制,以自身所擅長的熱點捕捉、熱度創造、熱愛喚醒的內容能力作為共創土壤,依托全網內容矩陣布局,以話題帶內容,以內容造話題作為共創手段,與用戶和品牌共創既有流量、又能“留”量的好內容。
食品消費行業是品牌營銷的內容富礦,也是網易文創“內容熱店”主要關注的行業內容服務方向。
除和工信部工業文化發展中心合作的《吃貨中國》第一季以外,網易文創還聯合網易傳媒科技研究院推出了美食治愈微綜《廚易社》,以“發起人+主題欄目”的模式,打造輕快的泛娛樂內容。節目邀請到張云雷、小沈陽、周海媚、文詠珊等嘉賓,以“知味人”的身份來到農家小院兒,與“探味官”一起現場協作烹飪一道美食,以美食為媒,挖掘美食背后的大眾共鳴。系列微綜上線6集,曝光量超6.2億,霸榜全網熱榜34次,4次登微博綜藝影響力總榜,獲人民日報客戶端、4大視頻網站首頁推薦,50+媒體大V聯動傳播。
網易傳媒通過細膩的市場洞察注意到,由年輕人群推動的食品新消費趨勢不僅讓科技產品、食品工業、生活方式等話題大為可書,而且其背后蘊含的深厚文化內涵,也是地方文旅走出去、新消費企業打造ESG價值的優質內容載體。
今年4月,谷雨時節,網易文創用好內容帶白酒文化“碰杯”年輕人,與上陽臺酒聯手打造了谷雨文化傳播項目,以谷雨節氣即是“春釀良時”又是“文字起源”的絕佳契合為洞察,推出由詩仙李白“主演”的國風水墨動畫,完美詮釋了上陽臺酒遵循“春釀”智慧、崇尚詩酒“文化”的品牌雙重精神內核。此次傳播,上陽臺酒京東店鋪的全渠道訪問量、訂單量同比增長10倍,而網易文創原創的“李白詩酒深度文化報道”評論區已經被“中國詩詞大會”占領,讓傳統文化別開生面。
在新一季的《吃貨中國》中,網易文創也將攜手更多品牌伙伴,共創用戶喜歡、品牌破圈、熱度持續的優質內容,為品牌提供講述品牌故事、打造消費場景、聯合造物、社群私域等內容的全鏈路服務。
2023“吃貨節”正式啟動,網易傳媒將發揮傳播優勢、資源整合能力和內容創造能力,以“原創好內容”為起點,講好中國食品故事,傳播食品文化與健康科普,放大活動影響力,同時也將以匠心創新制勝,在數字與現實場景中創造更多的內容玩法與商業合作模式,助力品牌伙伴成長。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）