品牌成功范式 | 連續4年銷量第一，Ubras玩轉悅己“她經濟”
新生代女性內衣什么樣？
要舒服、能塑形、可通勤、軟支撐，甚至可以無尺碼，這就是新一代女性貼身衣物品牌Ubras為年輕人一代設計的新內衣。據時趣洞察引擎數據顯示，跟其他內衣品牌相比，Ubras的社交受眾以更年輕的95后為主。
Ubras成立于2016年，近年來作為新消費品牌高歌猛進。去年618，Ubras全域銷售額近4億，穩居內衣行業線上銷售TOP1，并連續4年霸占內衣銷售榜單第一。
在時趣洞察引擎平臺我們看到，今年以來，Ubras的品牌熱度指數在內衣品牌中遙遙領先，較2019年同期翻了近3倍。除俞兆林熱度降低較多，其它品牌變化不大。
Ubras的產品和營銷贏在哪里？透過數據看真相~
1. 產品——舒適新主張+多群體定制
從追求性感悅人，到追求舒適悅己，Ubras無疑是內衣界的引領者。
從最初主打通勤系列，到獨創明星產品無尺碼系列、軟支撐系列、豐盈塑形系列、運動文胸系列、元氣少女&新媽咪系列、時尚肌底衣系列，還拓展了家居服、襪子等品類，滿足不同女性群體的多場景需求。
據時趣洞察引擎的賣點對比可以看到，跟俞兆林、都市麗人、內外、維多利亞的秘密相比，今年以來，Ubras的通勤、無尺碼、軟支撐賣點，認知度都遠超競品。
時趣洞察引擎-賣點認知度對比
今年以來，用戶的使用評價多為面料舒適、性價比高、內衣舒服等，使用場景主要是夏天不會悶汗、作為內搭、運動穿舒服等。
時趣洞察引擎-用戶評價
2. 營銷——微店流量起家+活力小花代言
從品牌測評數據來看，今年以來，Ubras的互動量、美譽指數、賣點認知指數、內容指數等各項指標，也都超出行業均值。
時趣洞察引擎-品牌測評
在品牌傳播上，Ubras初期起于微店，圍繞無尺碼、無鋼圈的產品賣點，為女性提供舒適、自由、零束縛的使用體驗。隨著女性自主意識覺醒，品牌加深對女性社會關系、情感的關注，與女性群體建立更深度的陪伴者角色。近期，品牌就在七周年之際在所有內衣產品上加了一條提醒女性乳腺自檢的粉色衣標。
2018年，Ubras攜手初代代言人歐陽娜娜，推出明星產品無尺碼內衣，至今已與品牌深度綁定，通過全平臺流量驅動，打造內衣爆品系列。
今年，品牌攜手新代言人虞書欣推廣第四代軟支撐產品，在微博和抖音同步發起#ubras軟支撐不硬撐#話題戰役，微博戰役指數達到976，曝光量近4億，戰役好感指數、原生內容占比都遠超行業均值。
時趣洞察引擎-戰役測評
今年4月，品牌攜手代言人虞書欣和KOL主推肌底衣、果凍條內衣、云朵無尺碼內衣、小花瓣軟支撐內衣、夏日限定彩虹糖系列等，不僅產品上舒適好穿，名字上也花足了小心思，俘獲眾多女性消費者的芳心。
時趣洞察引擎-品牌營銷日歷
總結
未來，將會涌現出更多新消費品牌、新國貨品牌，以新產品、新營銷滿足更多消費需求。時趣洞察引擎將持續提供全網數據大盤下的前沿品牌情報及最新消費者洞察，您可訪問時趣洞察引擎?官網探索更多。
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