美妝屆的老司機——屈臣氏“造星”啦！
2018年的網(wǎng)絡(luò)流行語太多了：涼涼、真香、舔狗、安排、杠精……這臨近跨年，又出了個優(yōu)雅&高端&浪漫的約會暗號“看星星”！ “看星星”源于屈臣氏為了配合上架一系列001避孕套產(chǎn)品，將北京、上海、成都、廣州的部分門店設(shè)計成“就要和你看星星”的星空主題店。門店裝修色調(diào)浪漫，繁星閃爍，絕對是網(wǎng)紅打卡拍照的好去處～ 作為主打產(chǎn)品的一系列001避孕套，是同類產(chǎn)品中薄度和工藝都要求極高的，目前只有岡本、中川、相模三大品牌能夠生產(chǎn)，因此消費者常常購買不易。屈臣氏此次上線全系列，讓大家能夠在一家門店同時買到三大品牌的001產(chǎn)品，如此為國人性福考慮周全的事情，自然要廣而告之啦！ 不料卻因為避孕套這產(chǎn)品的屬性特殊，粉絲便把浪漫小車的油門越踩越高，活生生讓屈臣氏變成被美妝零售事業(yè)耽誤的“老司機”了！ 01 反手投稿 官博情詩變“污”詩 換個門店風格都能被粉絲投稿到微博去，除了屈臣氏還有別人嗎？官博發(fā)起“星空情詩賽”征集情詩王，美其名曰為星空“正名”，卻又心機地將獎品設(shè)置為001星空禮包，堪稱此地無銀三百兩，粉絲不污也不行了！ 30多家藍微湊熱鬧，為車速添火加油，評論區(qū)情詩變“污”詩，好一片春意盎然洶涌澎湃呢！各家明星粉絲也樂在其中，可謂百家爭鳴群星璀璨！古風、清新、露骨、文藝……這才華，難道參賽的都是月薪三萬的小編們嗎？ 02 平臺開花 就要和你看星星 有了情詩大賽的“污力”助攻，“看星星”迅速被大家所悉知。有關(guān)“看星星”的這份躁動，從微博火熱到朋友圈傳播，甚至開始蔓延到抖音、知乎、小紅書等平臺上。達人們紛紛裂墻推薦這一系列001產(chǎn)品，屈臣氏也成了從顏值到內(nèi)涵都被頻頻點贊的網(wǎng)紅打卡點。 更有短視頻達人在微博上發(fā)出“星味”探店視頻，劇情跌宕起伏結(jié)尾意味深長，短短50秒一波三折，粉絲直言煞不住車了！ 03 深入用戶 屈臣氏精準切中 從微博微信到抖音知乎小紅書、從粉絲撩閑到老司機反撩，屈臣氏深諳年輕消費者的需求與喜好，并為此不斷升級品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，也在營銷傳播上更加精準深入地切中目標群體，可謂內(nèi)外兼修。 一次“看星星”就引起了五大流量平臺的粉絲關(guān)注，品牌年輕化讓屈臣氏消除了與消費者之間的距離，打破了線上線下流量互導(dǎo)的窘境，實現(xiàn)了流量與曝光兼具的雙贏。品牌該如何擁抱消費者，為自身帶來更多的機遇？或許屈臣氏已給出了答案！
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