“好銀耳 養好女人”刷屏分眾，金燕耳為消費者打造高品質滋養
一朵銀耳能夠創造多大的價值？正在刷屏分眾的金燕耳很有發言權。
2017年，創始人陳清華洞悉中式滋補大勢，將目光投向傳統滋補品銀耳，以新消費主義的邏輯重做品類，開創高山生態有機銀耳品類。五年時間，金燕耳已經成長為中式滋補品領域的代表品牌。連續27個月在淘寶天貓渠道占領銀耳品類銷量NO.1，2022年間銀耳罐裝產品累計賣出300萬+罐，成為百萬用戶的日常滋補養生選擇......
銷量矚目的同時，金燕耳不斷強化塑造高品質的品牌定位。從通過官方媒介打造品牌背書，到打造高質量的內容營銷與用戶真誠溝通，再到攜手分眾這樣的高勢能媒體，廣泛引爆“好銀耳”品牌形象，金燕耳始終不遺余力地提升品牌以及銀耳品類的價值。
重塑銀耳品類價值，滿足新消費人群多元需求
新消費浪潮下，所有品類都值得重做一遍。基于這一理論，中式滋補領域誕生出了許多新品牌。這些品牌雖然產品不同，但都遵循著相同的邏輯：專注于一個品類，構建科學規范的生產加工體系，實現產品的高品質、標準化生產，滿足新生代消費人群對養生產品零食化、便攜化的新要求。在這樣的大環境下，金燕耳將目光投向銀耳系列產品，從研發、技術、產業等多個維度著手，將產品品質做到極致，重塑銀耳品類價值。
金燕耳從種植源頭把控銀耳品質，將銀耳的核心產區設立在“食用菌之都”福建古田翠屏湖畔，海拔600米-1300米的群山中。這里得天獨厚的生態環境為銀耳的培育和生長提供了優質條件。同時60多處銀耳培植基地，共計1066座高山菇棚采取統一的高山生態有機培植標準，推翻傳統依賴農藥的培植方式，消除食品安全焦慮。
加工環節，金燕耳總面積70000平米的標準化產業園，在生產、包裝、物流多個環節實現全自動裝置設備，減少人工接觸，確保銀耳標準化生產及加工安全。并且，金燕耳構建的溯源系統，覆蓋到銀耳培植、加工、安全質檢等全流程，為廣大用戶提供從源頭到終端都放心透明的銀耳產品。
當然，安全是基本，想要重塑銀耳品類價值，還需打破傳統銀耳產品營養成分利用率、蒸煮時間長等消費痛點，以適應新消費時代下新消費人群的需求。為此，金燕耳聯合生產專家創新四大核心技術：瞬時滅菌專利技術、負壓低溫生物破壁、離子鮮風低溫烘干以及鎖鮮速沖專利技術。技術加持下，金燕耳銀耳干品實現了“去冰箱化”、“5分鐘沖泡即食”，并最大限度保持了銀耳活性。這樣一來，相較于同類產品，金燕耳更方便，更好吸收，更適應多元的消費場景和用戶需求。
總的來說，正是憑借迎合新消費需求的高品質銀耳產品，金燕耳能夠從中式滋補這片藍海市場中脫穎而出，在銀耳品類賽道上拔得頭籌，成為備受認可銀耳食養品牌。而除了銀耳干品，金燕耳還將產品線延伸至即食銀耳羹、銀耳膠原液、銀耳護膚品等多個品類，不斷拓展銀耳品類的應用場景，逐漸完成對中式養生場景更全面的覆蓋。
線上線下多管齊下，打造高端品牌勢能
正如前文所說，中式滋補市場正處于藍海時期，這就意味著市場會進一步發展壯大，入局的品牌也在不斷增多。對于每一個身處于這個賽道的品牌來說，想要實現長期主義，不僅要打造高價值產品，形成第一競爭力，也要通過更高效的方式進行品牌建設，塑造品牌力，筑高競爭壁壘。
金燕耳從成立之初便不斷深化品牌建設，打造高端品牌勢能。
早期，金燕耳通過與在養生人群中有一定影響力的電視節目合作，傳播銀耳專業知識的同時打造品牌背書。之后，金燕耳入駐餐飲、養生連鎖品牌，借由線下渠道的影響力打開品牌知名度。金燕耳嚴選品質高端的品牌合作，為用戶提供高品質的服務，同時進一步強化品牌自身的高端形象。
伴隨著品牌的發展，金燕耳開始著力加強與C端年輕用戶的直接對話。例如，在抖音、小紅書、B站等年輕人群聚集的平臺，構建內容營銷矩陣，傳播品牌高端形象；聯合大量健康、醫學、營養學類博主普及銀耳健康知識，樹立品牌專業形象。
此外，隨著“她力量”的崛起，金燕耳敏銳地察覺到女性是購買傳統滋補營養品的中堅力量，于是布局有溫度的“她營銷”，關注當代女性的困境與身心健康，讓更多人關注到了女性的力量的，傳遞守護女性健康的品牌理念。在近日刷屏分眾的品牌廣告中，金燕耳同樣緊跟女性養生趨勢，提出“好銀耳 養好女人”的主張，旨在用高品質銀耳產品為女性消費者提供高品質滋養。
不僅如此，分眾作為最具引爆力的稀缺平臺和線下第一消費場景，具有高頻次、高滲透的營銷優勢。借力分眾，金燕耳深入C端消費者每日必經的生活場景，加速占領消費者心智，夯實銀耳品類代表的地位，建立更強大更持久的競爭優勢。
消費者對銀耳營養價值的認知正在不斷加深，我國銀耳市場消費需求增長潛力巨大。相信已經深耕高端銀耳產品多年的金燕耳將繼續保持引領者姿態，推動銀耳產業發展向更高質量邁進，講述更精彩的中式滋養故事。
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