年輕正當打！3年登上胡潤品牌榜，T3出行品牌戰略成亮點
在美團和抖音相繼布局本地生活后,網約車代表T3出行也成為這個新晉賽道的選手之一。今年4月,T3出行在南京召開春季媒體交流會,在會上正式發布“年輕正當打”的戰略主張,且T3出行還預告了面向本地生活的年輕人出行超級APP打造等內容。將目光聚焦消費可能更大的年輕群體,顯然T3出行已經找到了互聯網平臺發展的精髓。
聚焦五一旅游出行,網約車平臺訂單激增
據《蜜蜂觀察——本地生活服務行業概況》指出,本地生活服務是滿足居民及時性需求和專屬商品配送需求,通過互聯網線上交易提供的線下服務。它表現在衣食住行的多個方面,而在一眾本地生活服務中,旅游出行與年輕人的聯系最為緊密。
國家文旅部5月3日發布的假期出游數據顯示,今年2023年“五一”假期,全國國內旅游出游合計2.74億人次,而在“五一”假期出行人群中,年輕人選擇網約車出行的比例較高,這直接導致網約車平臺訂單激增。在更具體的五一數據報告中,使用T3出行的用戶以00后和90后的年輕群體居多,相關占比可達到65%以上,這與此前T3出行發布的年輕用戶占比超過70%的信息基本吻合。
打造年輕人出行超級APP,將“吃喝玩樂”和“預約車”功能
除了節假日的流量加持,T3出行的戰略規劃也是吸引年輕用戶的重要原因。網約車經過10多年的發展,伴隨著用戶習慣養成和市場成熟,年輕人成為網約車市場的主力軍,為此T3出行啟動了年輕人出行超級APP打造計劃。
未來的T3出行超級APP將上線“吃喝玩樂”和“預約車”功能,前者可以一鍵為用戶提供網紅景區等各類打卡地的信息,省去查攻略時間;后者則是提供穩定的派車服務,支持不同時段的預約需求,有利于解決通勤難的問題。
提供定制化服務,首款灌籃高手主題定制車廂落地
除此之外,T3出行還面向個性化需求的年輕人群體提供專屬的定制車廂服務。4月21日,T3出行的第一款“灌籃高手”主題定制車廂正式落地。在上海、深圳等六大城市使用T3出行平臺打車,就有機會遇見車廂上印有《灌籃高手》動漫人物角色的定制網約車。
而在后續的定制車廂計劃中,T3出行還會陸續上線“靜音車廂”和“寵物專車”。一個是避免司機過多交流和播放音樂的安靜款車廂;一個是攜帶寵物出行不用擔心被拒載的寵物車廂,在面向社恐青年和養寵人士時會比較友好。
年輕正當打不止于用戶,自動駕駛是下一個風口
超級APP和定制車廂的內容設計,是T3出行在年輕人群體中的積極嘗試,彰顯著“年輕正當打”的品牌主張。而年輕的品牌主張不止于年輕的用戶群體,也是平臺自身的發展定位。
4月3日,胡潤研究院發布《2022胡潤品牌榜》,300強最具價值中國品牌上榜,其中T3出行憑借其高成長性及高質量發展成果,成立僅三年多時間,就首次上榜最具價值中國品牌榜,系新晉品牌中最年輕的互聯網企業。
對年輕的T3出行來說,自動駕駛的行業熱點是其發展的下一個重要風口。此前T3出行公布的“1521”戰略提到:到2026年年末,L4自動駕駛車輛商業運營1000輛。其中L4等級車輛作為高度自動駕駛化的代表,需要T3出行投入更多的科研力量和資金成本,這意味著T3出行的年輕化戰略任重道遠。
旅游出行是本地生活領域的重要內容,也正是以T3出行為代表的網約車平臺的專業方向。在把握旅游出行的年輕人群體需求后,T3出行結合此前的“年輕正當打”戰略,對未來出行場景變化有了更多服務層面的認知與舉措。在網約車品牌瘋狂內卷的時代,T3出行的后續內容發布值得期待。
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