小紅書聯合愛他美：捕捉用戶需求，多場景互動占領用戶心智
春風十里，春草離離，春天正是踏青出游的好時節，被短暫約束了3年的心靈，終于可以在今年春天徹底放飛。尋三五好友，或是全家出動，一起到戶外感受風、欣賞景、親近大自然，可稱得上是人生幸事之一了。在小紅書上，今年的#踏青 #出游 #自駕 #野營等話題板塊格外活躍，累計發布筆記量高達400多萬篇。
緊跟當代人的生活趨勢，并精準洞察春季親子出游的隱藏痛點，即寶寶自護力較低，易在出游時生病感冒等問題，小紅書母嬰垂類IP#媽媽能量俱樂部 聯合奶粉品牌愛他美卓萃，開啟了#帶著自護力去挑戰 的主題活動，為新手爸媽們獻上一份寶寶自護力提升攻略，助力全家安心出游。
截至活動收官，共收獲總曝光量7700萬+，話題瀏覽量高達1430萬+，話題參與人數超6000，活動不僅為新手爸媽提供了提升寶寶春日自護力的關鍵答案，也成功引發愛他美卓萃奶粉在用戶群體中的品牌曝光和賣點植入，實現用戶與品牌之間的良性互動和雙向共贏。
花式遛娃比拼，巧妙植入品牌賣點
小紅書官號號召引導，層層引爆活動聲量
春天萬物復蘇，不少寶爸寶媽們紛紛開啟“戶外曬娃”模式；但氣溫反復、環境變化、
病菌繁殖等問題，也讓出游途中潛藏著看不見的風險。考驗寶寶自護力的時候到了，你敢不敢接受挑戰？
#帶著自護力去挑戰 主題活動一經上線，小紅書官號@辣媽成長日記 和 @好好玩情報局 便率先發聲號召，在向小紅薯們發出春日出游邀約的同時，也貼心提醒他們注意寶寶的春日自護力問題，并發出寶寶自護力挑戰邀請函。兩個官號筆記累計收獲15W+曝光量，為活動開啟打開了傳播入口，提高活動聲量也的同時，為后續活動爆發奠定了良好的基礎。
在官號的號召下，小紅書知名博主@小蘑菇Lo1和@閑人王昱珩 立即應聲接受挑戰，分別拍攝親子出游Vlog參與活動。視頻中，他們和兒子一起快樂出游，去熱鬧的動物園，去寧靜的森林，和動物、大自然來了一場親密接觸。寶寶們活潑好動，抵抗力強大，而這些，少不了愛他美卓萃3奶粉的幫助，它含有明星配方分子級NuMMOs低聚糖，可以滿足寶寶天生營養所需的益生元組合，激發寶寶體內的自護因子，從而提高寶寶自身免疫力。關鍵場景與產品賣點相融合，愛他美品牌一下深入人心，在用戶心中建立起了優質的品牌形象。
隨后，越來越多小紅薯參與到“春日自護力挑戰”中，更順勢掀起了一場花式遛娃大比拼，不同的出游場景，洋溢著相同的幸福氛圍。活動期間，參與活動挑戰的筆記量高達2萬篇，愛他美為參與活動的小紅薯準備的驚喜盒子，領取率高達98.43%，留資率94.67%，新增筆記1574篇。“寶寶先鋒自護力”的概念和重要性逐漸深入人心，愛他美卓萃3奶粉成為新手爸媽首選的寶寶日常營養補充。
精準把握用戶痛點，捕捉需求
多場景、強互動，完成品牌心智占領
母嬰類話題是小紅書社區野生內容領域的重要板塊之一，育兒相關筆記量高達557萬篇，在精細化養兒的今天，無論是科學育兒科普類內容，還是富養兒女相關產品，都在新手爸媽群體當中有著極高的話題討論度和需求度。
基于這樣的需求洞察，小紅書母嬰垂類IP#媽媽能量俱樂部 應運而生，成為連接爸媽用戶和母嬰品牌之間的重要橋梁，在官方引導和精細運營的雙重加持下，讓新手爸媽們能滿足自己獲取育兒知識、購買好產品的需求，也能讓品牌在多場景的互動中走近用戶，最終實現平臺-品牌-用戶三方之間的合作共贏。
此次聯合愛他美開啟的#帶著自護力去挑戰 主題活動，就起到了良好的合作效果。活動形式貼近用戶日常生活、迎合當下生活趨勢，活動主題則精準把握用戶痛點和需求，這讓活動從一開始便極具吸引力，讓品牌有機會得到進一步的曝光；此外，親子出游類的內容，不僅豐富真實、接地氣，也能很好地將愛他美品牌和產品軟性植入其中，使愛他美卓萃3奶粉“提升寶寶自護力”這個核心賣點與場景實現強綁定，在潛移默化中完成用戶心智占領。小紅書為愛他美搭建的品牌營銷陣地H5，能快速聚合用戶人群和活動筆記，成為愛他美在小紅書社區的品牌資產沉淀，建立活躍的互動氛圍，有利于進一步提升品牌好感度。
春季已過，盛夏即將開啟。春天的故事總會收尾，#帶著自護力去挑戰 主題活動也已完美收官，但小紅書與用戶、小紅書與品牌、品牌與用戶之間的故事，不會就此完結，期待#媽媽能量俱樂部 IP有更多有趣好玩的活動與合作，讓我們拭目以待。
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