知家DTC攜手榮威斬獲2023金鼠標(biāo)直播營(yíng)銷金獎(jiǎng) 攜手五菱摘得兩銅
2023年5月19日，第14屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽完美落幕，知家DTC攜手上汽榮威斬獲「直播營(yíng)銷 金獎(jiǎng)」，攜手上汽通用五菱摘得「短視頻內(nèi)容營(yíng)銷 銅獎(jiǎng)」、「話題營(yíng)銷 銅獎(jiǎng)」，感謝客戶與業(yè)內(nèi)專家對(duì)我們服務(wù)的認(rèn)可！
本屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷節(jié)集結(jié)行業(yè)精英、聚焦前沿?zé)狳c(diǎn)、碰撞營(yíng)銷智慧、共啟增長(zhǎng)未來，賽制規(guī)定所有案例只能申報(bào)一個(gè)類別，充分彰顯案例亮點(diǎn)與核心價(jià)值，賽事含金量再度升級(jí)。經(jīng)過200余位初審評(píng)委的線上初審，以及70位終審評(píng)委的線下終審，知家DTC在全國(guó)500多家品牌廣告主的近千件作品中終獲一席之地。
本次大賽三個(gè)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目分別為《全新第三代榮威RX5盲訂傳奇：1小時(shí)破10000單》（知家DTC、上汽榮威）、《小城青年的精致生活：五菱少女探車記》和《“五菱有你如虎添翼”全球用戶千人合拍賀新春》，以下是本次獲獎(jiǎng)案例簡(jiǎn)介：
直播營(yíng)銷 金獎(jiǎng)
全新第三代榮威RX5盲訂傳奇：1小時(shí)破10000單
2022年5-8月，適逢全新第三代榮威RX5上市，品牌方核心訴求是圍繞新車上市施行線上傳播營(yíng)銷計(jì)劃。
知家DTC是榮威汽車的官方社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)商，針對(duì)本次新車上市，我們將電商直播當(dāng)做重要抓手，結(jié)合短視頻飽和內(nèi)容、盲訂/小訂/大訂活動(dòng)、717百城千店經(jīng)銷商聯(lián)動(dòng)直播、“東亞杯女足冠軍座駕”熱點(diǎn)話題、國(guó)潮文化與吉祥物IP等營(yíng)銷形式，最終達(dá)成了“盲訂1小時(shí)破10000單”、“4.3萬線索+訂單總量”的好成績(jī)，并強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)微博10億級(jí)曝光與抖音汽車榜單TOP4的排名。
查看本案例詳情可點(diǎn)擊：
重陽(yáng)樂逍遙，事業(yè)步步高！全新第三代榮威RX5社會(huì)化營(yíng)銷捷報(bào)
自2021年以來，知家DTC憑借在汽車直播模式上的成功探索，成功為五菱汽車打造了“53天1億GMV”的直播售車業(yè)績(jī)，收獲客戶與業(yè)內(nèi)專家等各方好評(píng)。本次攜手上汽榮威再度收獲金獎(jiǎng)1枚，標(biāo)志著知家DTC直播售車方法論得到了更多品牌的有效驗(yàn)證。同時(shí)，在面對(duì)與五菱汽車完全不同的用戶畫像和營(yíng)銷打法上，我們也有了更多的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。未來，我們將深耕以直播為核心的汽車新零售領(lǐng)域，為更多汽車品牌提供更完善的DTC零售創(chuàng)新解決方案。感興趣的客戶，歡迎百度搜索「知家DTC」進(jìn)入官網(wǎng)或關(guān)注公眾號(hào)「知家DTC」咨詢。
短視頻內(nèi)容營(yíng)銷 銅獎(jiǎng)
小城青年的精致生活《五菱少女探車記》
《五菱少女探車記》是一檔介于官方廣告與民間測(cè)評(píng)之間的短視頻欄目，由五菱IP主播化身探車少女，到各大城市與五菱超級(jí)用戶交朋友，通過短視頻訪談形式，呈現(xiàn)超級(jí)用戶的改裝案例和背后故事。
該項(xiàng)目旨在借助內(nèi)容拍攝與超級(jí)用戶形成強(qiáng)互動(dòng)，讓他們感受到品牌的重視度，激發(fā)其身份優(yōu)越性。同時(shí)，也豐富了五菱社交媒體陣地的內(nèi)容維度。
查看本案例詳情可點(diǎn)擊：
五菱汽車的超級(jí)用戶們是一群熱愛汽車改裝文化的青年群體，也是主流社交媒體的腰尾達(dá)人與KOC，他們?cè)谛〖t書生產(chǎn)的潮改日記為五菱汽車構(gòu)建了口碑營(yíng)銷的護(hù)城河，經(jīng)營(yíng)好與他們的關(guān)系，是五菱DTC營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。
在UGC過于碎片化的當(dāng)下，如何策劃一檔用戶愛看的、又具備內(nèi)容專業(yè)度的官方短視頻欄目，是當(dāng)下很多乙方需要解決的難題。在比拼長(zhǎng)尾流量轉(zhuǎn)化和用戶忠誠(chéng)度的今天，我們認(rèn)為：相比廣告人戲劇化表達(dá)的“自嗨型廣告”，“以消費(fèi)者視角為中心”的短視頻內(nèi)容更能激發(fā)用戶情緒共鳴，因此也越來越受到廣告主的重視，或?qū)⒊蔀槲磥硇袠I(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
話題營(yíng)銷 銅獎(jiǎng)
#五菱有你如虎添翼# 全球用戶千人合拍賀新春
該獲獎(jiǎng)案例是知家DTC為五菱汽車執(zhí)行的虎年CNY項(xiàng)目，我們以節(jié)日話題為契機(jī)，通過五菱官方社交媒體、用戶IP、KOL、KOC、車主社群等渠道，征集用戶祝福短視頻為新春預(yù)熱造勢(shì)，并激發(fā)用戶與全國(guó)經(jīng)銷商自主生產(chǎn)內(nèi)容。
本次項(xiàng)目先借助微博、抖音、視頻號(hào)、小紅書四大渠道進(jìn)行話題預(yù)熱，提前引爆公域品牌聲量，再配合除夕夜社群紅包雨，首發(fā)UGC混剪作品，再次激發(fā)用戶熱情，提升五菱官方社交媒體的傳播聲量。
案例數(shù)據(jù)效果：
話題內(nèi)容：#五菱有你如虎添翼#、#和五菱一起虎虎生威#
外部合作KOL：10個(gè)
抖音總播放量：15億+
微博閱讀次數(shù)：3億+，互動(dòng)次數(shù)：21萬
小紅書瀏覽量：173萬+
官方混剪視頻播放量：2500萬+（抖音+視頻號(hào)）
查看本案例詳情可點(diǎn)擊：
公私域聯(lián)合運(yùn)營(yíng)：五菱全球用戶千人合拍賀新春
選擇合適的話題進(jìn)行營(yíng)銷，可以讓社交媒體運(yùn)營(yíng)事半功倍。知家DTC在為1000+品牌服務(wù)8年的時(shí)間里，反復(fù)驗(yàn)證了一個(gè)真理：依靠老百姓都關(guān)心的節(jié)日生產(chǎn)話題，不僅能得到平臺(tái)的自然流量扶持，也更能與用戶產(chǎn)生共情，從而達(dá)到廣告降本增效的目的。
在話題營(yíng)銷領(lǐng)域，無論是我們?yōu)槲辶獯蛟斓摹按和砑t口罩”事件，還是為真露制定的達(dá)人投放Campaign，乃至為榮威RX9策劃的“悅歷九千里”旅拍試駕活動(dòng)，都是在借助自然話題流量提升整體效果。事實(shí)證明，與其盲目地狠砸信息流廣告，不如制造一個(gè)好話題或借助某個(gè)熱門話題的流量，這也是知家DTC一直提倡的“Small is big”、“以小博大”的運(yùn)營(yíng)理念。
選擇好的合作伙伴，是成功的開始。知家DTC將再接再厲，在市場(chǎng)洞察、營(yíng)銷策略與傳播執(zhí)行等層面持續(xù)發(fā)力，提高服務(wù)品質(zhì)與效率，幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）