紅酒披的那層“外衣”，該不該撕掉？
紅酒也是有“身份證”的，那就是貼在酒瓶上的標簽（簡稱“酒標”）。
未嘗其風味前，解讀一瓶葡萄酒的標簽，便有了認識。
為了讓葡萄酒不再高高在上，且更有趣味性，有的酒莊與酒商在酒標上做起了文章。
木桐——紅酒與藝術的邂逅
縱觀葡萄酒界，把酒標營銷玩到極致的，木桐酒莊說第二，沒有敢稱第一。
有人說買木桐酒莊的酒，收藏酒標比收藏酒更有意思。
為凸顯藝術與酒的高度融合，從1945年開始，位于法國波多爾地區(qū)的木桐酒莊每年邀請當代頗具影響力藝術家設計或繪制新年份酒標，開創(chuàng)了葡萄酒標簽藝術化設計的先河，并獲得了收藏家們的青睞和追捧。
木桐酒莊
木桐酒標的設計傳統(tǒng)不僅延續(xù)下來，還成為木桐酒莊一個精致又前衛(wèi)的特殊文化符號。
如果說拉菲是中規(guī)中矩的貴族，那木桐便是絢麗多彩的時髦貴婦。
集時尚與藝術于一體，為葡萄酒營銷打開一個新思路。
獨特的酒標設計可抓住消費者眼球，給大眾留下深刻印象，酒標也成為品牌宣傳的重要方面。幾十年來，木桐與名家名畫的合作，也一步步地加深了大眾對其葡萄酒高品質(zhì)的印象。
酒標是木桐酒莊最成功的“賣點”。
藝術與葡萄酒捆綁在一起，每年的木桐新品發(fā)布會堪比新一季時裝周，讓人充滿期待。
就拿1973年來說，木桐酒莊的酒標使用了畢加索的名畫，而被葡萄酒愛好者們競相收藏。
創(chuàng)新獨特的酒標設計被賦予更多特殊意義和品牌價值，也幫助品牌與消費者建立連接，形成情感共鳴。有人愿意花大價錢買來送親朋好友，有人愿意購買與自己出生年份一樣的作為收藏。
為了更好地打響葡萄酒品牌，木桐酒莊還精選20種酒標制成30歐元一套的明信片。明信片的形式賦予酒標收藏屬性，以高端品位為原點，更具審美價值和紀念價值。一方面滿足消費者對酒標選擇的需求，另一方面，更利于保存和攜帶，讓木桐酒莊的酒標文化有了更廣泛的傳播空間，真正將酒和營銷完美結(jié)合。
你一定想不到一家酒莊居然能擁有藝術巡回展。
木桐酒莊開藝術巡回展向公眾展示著名畫家為木桐酒標繪制的原創(chuàng)藝術作品。看似展出藝術作品，其實是對木桐品牌作了推廣宣傳。不少人慕名而來，通過展覽，了解木桐的發(fā)展歷史，更在展覽中感受到該酒企的企業(yè)文化。直觀的感受拉近了品牌與消費者之間的距離，實現(xiàn)了品牌形象和產(chǎn)品曝光的全面升級。
木桐酒莊的大型酒窖
酒標，葡萄酒藝術性的內(nèi)涵被外在的藝術感直接詮釋，同時，這也成為了酒莊與消費者直接對話的重要媒介。
酒標和藝術的跨界，為木桐酒莊實現(xiàn)了雙重價值：
一是品牌定調(diào)價值，用藝術格調(diào)獲取用戶認同感；
二是營銷價值，讓產(chǎn)品和相關衍生品自帶營銷屬性。
Crate——去除標簽個性化
想了解一瓶酒，不一定要通過標簽。
不同于木桐酒莊，Crate主打就是去除酒標，回歸最簡單初始的狀態(tài)。
近年來，可持續(xù)發(fā)展已逐步成為品牌發(fā)展的趨勢，而產(chǎn)品包裝恰好是品牌與消費者溝通的媒介之一。
為了讓包裝更加環(huán)保，近日，澳大利亞Fourth Wave Wine旗下的Crate品牌推出了無酒標版葡萄酒。消費者可以通過酒瓶上的螺旋蓋看到酒款基本信息。
Crate的酒帽上還有一個二維碼，掃描二維碼可以獲取關于品牌信息等更多詳細內(nèi)容。
在葡萄酒品牌營銷角度上看，Crate去掉酒標的行為，首先滿足了人們的獵奇心理在一定程度上吸引了人們的關注。其次，結(jié)合“掃碼”等方式獲取品牌信息，低碳環(huán)保理念與產(chǎn)品有機結(jié)合，更容易獲得當下消費者的好感，而二維碼的介入，也讓品牌與消費者之間的互動有了更多想象，掃出來的會是一張圖片還是一個全新的元宇宙，是呈現(xiàn)更多信息還是沉浸式體驗，Crate留下了無限的玩法空間。
“他們創(chuàng)造的是一種設計，可以讓葡萄酒的品質(zhì)大放異彩。”
沒有標簽印刷，沒有粘合劑，沒有紙張的使用，由于去除了標簽組件，裝瓶線上使用的能源更少。
這恰恰是Crate品牌力、個性化的展示。
Crate推出的無酒標版葡萄酒僅以6瓶裝的形式出售，包裝盒同樣是由可回收可降解的材料制成。
6瓶簡裝版適合于任意客群，針對的飲酒場景也更大眾化，更貼近生活。
包裝最小化將吸引消費者注意力回歸葡萄酒本身，而不是將注意力聚焦包裝。可回收降解的環(huán)保概念，更體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心價值。在環(huán)保這條路上，Crate走出了自己的特色，以時尚、簡約的設計脫穎而出。
葡萄酒：拒絕被定義
兩個問題：
紅酒該不該有標簽？
紅酒如何運用標簽更好地達到營銷目的？
不少酒企通過聯(lián)合高價藝術家實現(xiàn)葡萄酒溢價，已遠遠超出葡萄酒本身的價值。有業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的路能否走得長遠？
從國內(nèi)藝術角度思考，不一定需要高價藝術家來創(chuàng)作。思路來自西方，但要學會融會貫通，可以根據(jù)酒體特征或不同風土人情來設計。
例如酒標的創(chuàng)新，可以將長城、黃山、故宮、書法、臉譜等中華文化元素融入品牌建設，將東方智慧與設計美感完美結(jié)合，更與時下潮流并進。
葡萄酒有沒有酒標不重要，而是做個不被定義的紅酒，才是亙古不變的道理。
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