藍標數(shù)字再添公益營銷新榮譽
5?19?，2023??標國際數(shù)字營銷節(jié)在北京落幕，藍?光標數(shù)字營銷機構案例《“燃夢的雛鷹”伊利QQ星奶粉助夢成?公益計劃》榮獲公益營銷類銅獎。這是該案例繼去年摘得?匠獎B2C案例-整合營銷?獎、??獎公益營銷銀獎之后，再次收獲?業(yè)認可。
獲獎團隊感言
這是2022年我們記憶最深刻的項?，為了這個項?，團隊?次深??涼?的?區(qū)，崎嶇跋涉4-5個鐘頭，也為了這個項?，CBA的賽場，?島的海邊都留下了我們的身影。為了這個項?，我們?愿付出……因為我們想和品牌?起做?件實事——看到更多中國孩?們的夢想，吶喊和熱?。很感謝客戶和我們說，?定要平等，不要懷揣憐憫之?去看?區(qū)?的孩?，聆聽真實，平等尊重。?涼?很窮，?路很遠，但是只要拿起籃球，?鷹隊的孩?們就會?球說話，這就是——燃夢的雛鷹們。創(chuàng)意同事們在?區(qū)?感受、打磨、記錄，成就了真情實感的視頻，CBA楊鳴、孫悅、郭艾倫、王嵐欽等球星的加?、點贊給這個項?注?了更多靈魂，持續(xù)的記錄、不斷積累和發(fā)現(xiàn)更多有夢想，愛打球的孩?，讓這件事因為認真變得閃閃發(fā)光。營銷在解決商業(yè)命題的同時，也在推動著社會議題的討論，給這個世界注?不同的視?，挖掘內(nèi)?的聲?……這個項?呈現(xiàn)出多元的意義。
快來看看獲獎案例吧～
獲獎案例介紹：
“燃夢的雛鷹”伊利QQ星奶粉助夢成?公益計劃
城市和??雖然有著遙遠的距離，但每個孩?都有做夢的權利，他們對?活的熱愛同樣滾燙。涼??鷹隊就是這樣的存在：他們沒有專業(yè)的教練，正規(guī)的籃球場，甚?他們個頭很?…..但是這些都阻?不了他們對籃球的熱愛，對夢想的追求，因為夢想就是最好的教練！“??的教練叫夢想---燃夢的雛鷹!”
伊利及伊利QQ星奶粉，始終致?于公益事業(yè)的發(fā)展，2022年伊利QQ星奶粉在中國全域發(fā)起全新公益?動號召，以期借助品牌的?量，引導公眾關注?童?身的夢想與成?，特別是那些?活環(huán)境受限的孩?，?持?童健康成?。同時，伊利QQ星?童奶粉，旗下多款產(chǎn)品，能夠為3-10歲的孩?提供更優(yōu)質的營養(yǎng)，品牌希望借助公益活動，讓中國的消費者及家??動起來，?持孩?的夢想，助?孩?發(fā)展。
2022年，伊利QQ星奶粉提出“成?快??步”的品牌理念，洞察到家?在孩?成???期的痛點需求，讓孩?的成?真正地快??步。項?通過涼??鷹隊和??CBA的核?資源，以公益視?，打造爆款內(nèi)容，進?步擎動消費者對產(chǎn)品RTB的認知，更清晰的展現(xiàn)“成?快??步”的品牌理念。
打造兩季《燃夢的雛鷹》紀錄?
藍標數(shù)字幫助客戶可視化呈現(xiàn)品牌利益點與品牌理念，打造兩季《燃夢的雛鷹》紀錄?，真實記錄?鷹成?：從???發(fā)現(xiàn)?鷹們的夢想，?步步將他們從“??”帶到“??！保賹⑺麄冋嬲龓У紺BA的賽場，登上夢想中的舞臺……通過兩季紀錄?的持續(xù)記錄，希望將孩?們澎湃的夢想與熱愛融?其中，?強烈的反差，打動??，讓更多?看到這群孩?炙熱的夢想。
將公益落到實處
項?借勢CBA新賽季，打造“??CBA·QQ星榛?籃球夏令營”，將?鷹隊帶到CBA賽場，近距離接近夢想的殿堂。
不僅如此，品牌還聯(lián)動多?資源，對涼??鷹隊孩?們的成?給予持續(xù)的幫助與記錄：聯(lián)合CBA球星幫助孩?們提升籃球技術；聯(lián)合中紅會，發(fā)起?向整個?涼?的“三位?體”公益規(guī)劃，為孩?們送去營養(yǎng)?持；綁定CBA頂級體育資源，在全國開啟“??CBA·QQ星榛?挑戰(zhàn)賽”，助?全國有夢想的孩?們勇敢追夢。
兩季紀錄?全?播放量2,741萬，全?總覆蓋量達5.2億，項?整體全?覆蓋量19.2億，全?話題閱讀量超7.1億次，產(chǎn)品的線下市場份額已位居?業(yè)第?。
這?年很多品牌都在投身公益營銷，但其中多數(shù)的公益?動都是曇花?現(xiàn)，或者常呈現(xiàn)照顧弱者的同情姿態(tài)，單向贈予與輸出價值。此外，很多公益較難和商業(yè)結合，較難和產(chǎn)品本身形成強關聯(lián)。《“燃夢的雛鷹”伊利QQ星奶粉助夢成?公益計劃》拒絕賣慘與煽情，以對等的視?，真實記錄???的夢想，不斷升級公益?段，從單?的產(chǎn)品捐贈， 到把營養(yǎng)教育、營養(yǎng)科研帶??涼?，從助??涼??鷹隊的籃球夢，到關注到全國更多孩?的夢想，全?位、體系 化地落地公益規(guī)劃，逐漸把公益營銷打造成公益事件、社會議題， 彰顯品牌的??關懷。與此同時，在公益營銷中，項?也不忘巧妙融?品牌價值與產(chǎn)品RTB，以孩?們的成?，可視化呈現(xiàn)了品牌“成?快??步”的品牌理念，強化了QQ星奶粉“科學營養(yǎng)”的產(chǎn)品優(yōu)勢，做到將公益與商業(yè)的有機結合，達到品效合?。
關于金鼠標
金鼠標獎，創(chuàng)立于2009年，由網(wǎng)贏天下網(wǎng)主辦，迄今為止得到了中國內(nèi)地、香港、臺灣地區(qū)以及韓國等各大數(shù)字代理公司、廣告主、媒體平臺、第三方平臺的廣泛支持和參與，與眾多行業(yè)參與者一起共同見證數(shù)字營銷行業(yè)的快速發(fā)展和深刻變革，被譽為“數(shù)字營銷風向標”。
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