藍標數字再添公益營銷新榮譽
5?19?，2023??標國際數字營銷節在北京落幕，藍?光標數字營銷機構案例《“燃夢的雛鷹”伊利QQ星奶粉助夢成?公益計劃》榮獲公益營銷類銅獎。這是該案例繼去年摘得?匠獎B2C案例-整合營銷?獎、??獎公益營銷銀獎之后，再次收獲?業認可。
獲獎團隊感言
這是2022年我們記憶最深刻的項?，為了這個項?，團隊?次深??涼?的?區，崎嶇跋涉4-5個鐘頭，也為了這個項?，CBA的賽場，?島的海邊都留下了我們的身影。為了這個項?，我們?愿付出……因為我們想和品牌?起做?件實事——看到更多中國孩?們的夢想，吶喊和熱?。很感謝客戶和我們說，?定要平等，不要懷揣憐憫之?去看?區?的孩?，聆聽真實，平等尊重。?涼?很窮，?路很遠，但是只要拿起籃球，?鷹隊的孩?們就會?球說話，這就是——燃夢的雛鷹們。創意同事們在?區?感受、打磨、記錄，成就了真情實感的視頻，CBA楊鳴、孫悅、郭艾倫、王嵐欽等球星的加?、點贊給這個項?注?了更多靈魂，持續的記錄、不斷積累和發現更多有夢想，愛打球的孩?，讓這件事因為認真變得閃閃發光。營銷在解決商業命題的同時，也在推動著社會議題的討論，給這個世界注?不同的視?，挖掘內?的聲?……這個項?呈現出多元的意義。
快來看看獲獎案例吧～
獲獎案例介紹：
“燃夢的雛鷹”伊利QQ星奶粉助夢成?公益計劃
城市和??雖然有著遙遠的距離，但每個孩?都有做夢的權利，他們對?活的熱愛同樣滾燙。涼??鷹隊就是這樣的存在：他們沒有專業的教練，正規的籃球場，甚?他們個頭很?…..但是這些都阻?不了他們對籃球的熱愛，對夢想的追求，因為夢想就是最好的教練！“??的教練叫夢想---燃夢的雛鷹!”
伊利及伊利QQ星奶粉，始終致?于公益事業的發展，2022年伊利QQ星奶粉在中國全域發起全新公益?動號召，以期借助品牌的?量，引導公眾關注?童?身的夢想與成?，特別是那些?活環境受限的孩?，?持?童健康成?。同時，伊利QQ星?童奶粉，旗下多款產品，能夠為3-10歲的孩?提供更優質的營養，品牌希望借助公益活動，讓中國的消費者及家??動起來，?持孩?的夢想，助?孩?發展。
2022年，伊利QQ星奶粉提出“成?快??步”的品牌理念，洞察到家?在孩?成???期的痛點需求，讓孩?的成?真正地快??步。項?通過涼??鷹隊和??CBA的核?資源，以公益視?，打造爆款內容，進?步擎動消費者對產品RTB的認知，更清晰的展現“成?快??步”的品牌理念。
打造兩季《燃夢的雛鷹》紀錄?
藍標數字幫助客戶可視化呈現品牌利益點與品牌理念，打造兩季《燃夢的雛鷹》紀錄?，真實記錄?鷹成?：從???發現?鷹們的夢想，?步步將他們從“??”帶到“?海”，再將他們真正帶到CBA的賽場，登上夢想中的舞臺……通過兩季紀錄?的持續記錄，希望將孩?們澎湃的夢想與熱愛融?其中，?強烈的反差，打動??，讓更多?看到這群孩?炙熱的夢想。
將公益落到實處
項?借勢CBA新賽季，打造“??CBA·QQ星榛?籃球夏令營”，將?鷹隊帶到CBA賽場，近距離接近夢想的殿堂。
不僅如此，品牌還聯動多?資源，對涼??鷹隊孩?們的成?給予持續的幫助與記錄：聯合CBA球星幫助孩?們提升籃球技術；聯合中紅會，發起?向整個?涼?的“三位?體”公益規劃，為孩?們送去營養?持；綁定CBA頂級體育資源，在全國開啟“??CBA·QQ星榛?挑戰賽”，助?全國有夢想的孩?們勇敢追夢。
兩季紀錄?全?播放量2,741萬，全?總覆蓋量達5.2億，項?整體全?覆蓋量19.2億，全?話題閱讀量超7.1億次，產品的線下市場份額已位居?業第?。
這?年很多品牌都在投身公益營銷，但其中多數的公益?動都是曇花?現，或者常呈現照顧弱者的同情姿態，單向贈予與輸出價值。此外，很多公益較難和商業結合，較難和產品本身形成強關聯。《“燃夢的雛鷹”伊利QQ星奶粉助夢成?公益計劃》拒絕賣慘與煽情，以對等的視?，真實記錄???的夢想，不斷升級公益?段，從單?的產品捐贈， 到把營養教育、營養科研帶??涼?，從助??涼??鷹隊的籃球夢，到關注到全國更多孩?的夢想，全?位、體系 化地落地公益規劃，逐漸把公益營銷打造成公益事件、社會議題， 彰顯品牌的??關懷。與此同時，在公益營銷中，項?也不忘巧妙融?品牌價值與產品RTB，以孩?們的成?，可視化呈現了品牌“成?快??步”的品牌理念，強化了QQ星奶粉“科學營養”的產品優勢，做到將公益與商業的有機結合，達到品效合?。
關于金鼠標
金鼠標獎，創立于2009年，由網贏天下網主辦，迄今為止得到了中國內地、香港、臺灣地區以及韓國等各大數字代理公司、廣告主、媒體平臺、第三方平臺的廣泛支持和參與，與眾多行業參與者一起共同見證數字營銷行業的快速發展和深刻變革，被譽為“數字營銷風向標”。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）