引爆社交媒體，夢百合三體智能床強勢破圈
2023年五一節假日,夢百合三體,再次出圈。
夢百合三體智能床因其IP聯合的創意力和功能豐富的產品力,給到消費者新奇的觀感和充足的享受,在社交媒體上深受歡迎,也獲得了大量用戶的自主種草。在這個三年之后的第一個大節假日,它又出來“搞”了一波大事。
緊追潮流熱點:用科技創意增強消費者認知
最近幾個月月,ChatGPT和人工AI的討論也越來越多元:它可以被用來寫文案、出設計圖、生成各種產品相關視頻、甚至預測彩票號碼!AI正在飛速發展,相信在不久的將來它會更多的應用在生活中~
沒想到,夢百合會先跟上AI的時代趨勢,它為0壓智能床做了72種臥室應用AI場景,把1張智能床玩出了72種花樣,將它的7+N模式用AI科技表現得淋漓盡致!這份超前意識與超強的行動力,讓他們走在了傳統家居品牌的前面!
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微博:緊貼五一節點,制造話題
從五一節前消費者心態到五一中再到五一結尾
從深睡體感到娛樂體感再到前進體感
根據每個階段消費者面臨的不同情況
針對性引發熱點和話題
微博總曝光量超過1億
小紅書:打破傳統家居種草策略,破圈層溝通
區別于傳統家居品牌種草打法
夢百合三體智能床深度聯動瑜伽/母嬰/情侶/職場/家居五類達人
全方位多角度展示了該款智能床給消費者生活帶來的改變
避開了家居的垂類戰場
產生了多條爆文,在小紅書上掀起了一股“智能風”
這是一場成功的、覆蓋多圈層的營銷戰役
夢百合三體智能床發布的72張KV吸引到足夠多的關注,網友自發評論轉發。并聯合具有傳播力強的34位微博KOL行宣告,從多維度多廣度進行品質輸出。此外,用戶點擊Link一鍵直達天貓旗艦店,無需復制,不用多平臺切換減少購買環節,帶來了更好的用戶體驗。
此外,通過運用微博粉絲通更加很精準的流量手段,定位更精準人群。基于大數據分析,在投放定向維度上為夢百合提供更豐富的選擇,多維立體定向精準觸達目標人群,觸達到的用戶轉化為夢百合三體智能床粉絲的可能性更大。
疫情改變了人們的生活習慣,懶宅成為新時代的標簽,人們依賴全民種草分享的消費行為已達到頂峰。夢百合聯合14位小紅書KOL,以圖文+筆記+視頻的方式,圍繞“三體智能床”進行了全面位的種草,使消費者看見了更加多元的更加立體形象的三體智能床。達人種草,產品自帶話題,引發需求共振,小紅書平臺內大量UGC用戶,自發發布各種內容維度多變的“三體智能床”話題,引發了強烈反響并持續發酵,來對消費者進行種草。
展望未來:下一個破圈的夢百合制造不會遠
夢百合在與Z世代和新銳白領的對話中屢次處于優勢,此次#0壓智能床的72變迎合了他們的個性屬性。夢百合品牌也在不斷地占領消費者的心智,從而獲得他們的認可。
夢百合品牌產品從未停止在產品、渠道、營銷等方面的快速拓展。品牌一方面需要做大規模,獲得品牌認知,另一方面還要保持獨特性,連接新時代消費群體。
麥肯錫發布的《2020 年中國消費者調查報告》中分析:“國際品牌曾經是舒適、現代化、中產生活方式的標志,而中國品牌正在努力升級產品的品質、性能和價值。”
伴隨著中國經濟快速增長而生的Z世代,他們的服費理念,從審美到兼顧場景功能需求,給國貨品牌帶來向陽而生的豐富機會,為“撬動”更多消費者的心意,夢百合將持續修煉“破圈”功力,永遠為下一個出圈而努力。
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