凡是生活，皆可美學(xué)｜2023品牌顏值大賞招募計劃
美學(xué)界有一句話：審美即生活，藝術(shù)即經(jīng)驗。的確如此，每個時代有每個時代的審美，每一代人有每一代人獨(dú)特的生活方式。在新時代浪潮的影響下，新生代的消費(fèi)者們也在向大眾展示著他們的生活方式，從品質(zhì)至上到顏值經(jīng)濟(jì)再到關(guān)心生活美學(xué)的表達(dá)，從「有沒有」到「好不好」再到「美不美」，每一次都是對生活方式的再升級。
所謂生活美學(xué)，就是一種精神、一種理念、也是一種狀態(tài)。法國哲人列維納斯說過，所有的享受都是「生存的方式」，但與此同時，也是一種「感性」存在。生活美學(xué)主張要讓審美活動回歸到現(xiàn)實世界中去，因為美是根植于生活中的，生活才是培育「美」的土壤。
凡是生活，皆可美學(xué)
中國人是最講究「生活美學(xué)」的。概括來看，中國人的生活美學(xué)可以分為十個基本面向：天氣時移的「天之美」、鑒人貌態(tài)的「人之美」、地緣萬物的「地之美」、飲饌品味的「食之美」、長物閑賞的「物之美」、幽居雅集的「居之美」、山水悠游的「游之美」、文人雅趣的「文之美」、修身養(yǎng)氣的「德之美」和天命修道的「性之美」。
美學(xué)家朱光潛曾在他的著作《談美》中寫到：“過一世好比做一篇文章，完美的生活都有上品文章所應(yīng)有的美點，文章忌俗濫，生活也忌俗濫。”周作人也曾說過：“我們看夕陽，看秋河，看花，聽雨，聞香，喝不求解渴的酒，吃不求飽的點心，都是生活上必要的。”這種「必要」，就是我們所說的生活美學(xué)。它可能在短期內(nèi)不會帶來功利性的收益，但它卻為平凡的生活增添了一絲理想與情懷，將「詩和遠(yuǎn)方」移植到生活中來，讓我們暫時忘卻眼前的茍且。正所謂「凡是生活，皆可美學(xué)」。
一場關(guān)于「生活美學(xué)」的新提案正在悄然興起
如今，「生活美學(xué)」在新生代消費(fèi)者中間蔚然成風(fēng)，已成為當(dāng)代消費(fèi)者追逐的風(fēng)向標(biāo)。各大品牌捕捉到這股趨勢之后，也開始在這個領(lǐng)域發(fā)力，去挖掘這種社會情緒背后隱藏的生活方式，并將其轉(zhuǎn)化成新產(chǎn)品，為新一代消費(fèi)者們帶來一場「生活美學(xué)」的新提案。
在這些品牌中，「觀夏」用香氛氤氳人們的生活，「蔦屋書店」以詩意化的文字構(gòu)筑虛擬空間，「蕉內(nèi)」憑借個性化的產(chǎn)品和表達(dá)撕開隱秘的一角……他們用極致的產(chǎn)品體驗、自帶流量的話題去傳遞對于消費(fèi)者生活方式的關(guān)注與支持，滿足了當(dāng)代消費(fèi)者對生活美學(xué)的美好想象。
歸納起來，這些產(chǎn)品或品牌有以下三個共同點：一是有很強(qiáng)的設(shè)計美學(xué)，高級且各有特質(zhì)；二是產(chǎn)品已超越了功能消費(fèi)朝著體驗消費(fèi)、意義消費(fèi)躍遷；三是這些產(chǎn)品互相勾連，已經(jīng)構(gòu)建起一個完整系統(tǒng)的場景生態(tài)，雖然這個生態(tài)還不成熟，但星星之火亦可燎原。
需求就是機(jī)會趨勢就是生意，日益充沛的品類也意味著容量更大的生意增長點。可以預(yù)見的是，隨著生活美學(xué)的不斷細(xì)分，未來將會有更多更好的與生活美學(xué)息息相關(guān)的品牌出現(xiàn)。
而現(xiàn)在我們要做的，就是要給這個趨勢加一把力，讓更多的品牌走到消費(fèi)者面前，讓更多的潛在消費(fèi)者去認(rèn)識、了解和擁抱這些生活美學(xué)品牌。為此，360智慧商業(yè)攜手Morketing，特此籌劃了一場名為「2023年品牌顏值大賞」的大型品牌活動，而本屆顏值大賞的主題就是「致敬生活美學(xué)」
與你一起，致敬生活美學(xué)
品牌顏值大賞活動是360智慧商業(yè)打造的一個品牌營銷類IP，第一屆已于去年成功舉辦，去年它聚焦新消費(fèi)品牌，吸引了花西子、喜茶等一大批頭部新消費(fèi)品牌的參與。
時隔一年，第二屆品牌顏值大賞活動再度來襲，今年活動主題為「致敬生活美學(xué)」。從主題中也可以看出本屆顏值大賞活動的野心，它不再局限于顏值，而是把范圍擴(kuò)大到生活，升華至美學(xué)。
為了讓更多人了解生活美學(xué)、了解背后的產(chǎn)品和品牌，為了讓更多人的生活變得美起來，我們特地發(fā)起品牌招募計劃：無論你是生活美學(xué)的領(lǐng)航品牌，還是這個圈層的后起之秀，只要你有創(chuàng)造力、有設(shè)計感、能打破生活的桎梏給人以新鮮感，那你就可以報名，通過審核的品牌將會獲得超級流量的曝光，能迅速提升你產(chǎn)品和品牌的大眾認(rèn)知度和影響力。
生活美學(xué)的內(nèi)涵，在于創(chuàng)意、在于啟發(fā)、在于包容、在于和諧、在于張力，那就讓我們一起，把這種內(nèi)涵廣而告之推及給大眾，讓生活美學(xué)的風(fēng)吹過每一個人的心頭。
報名時間：即日起至2023年6月20日
報名方式：掃描下方二維碼，添加小助手企業(yè)微信
掃描二維碼，添加小助手企業(yè)微信
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