凡是生活，皆可美學｜2023品牌顏值大賞招募計劃

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舉報 2023-05-24

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美學界有一句話：審美即生活，藝術即經驗。的確如此，每個時代有每個時代的審美，每一代人有每一代人獨特的生活方式。在新時代浪潮的影響下，新生代的消費者們也在向大眾展示著他們的生活方式，從品質至上到顏值經濟再到關心生活美學的表達，從「有沒有」到「好不好」再到「美不美」，每一次都是對生活方式的再升級。

所謂生活美學，就是一種精神、一種理念、也是一種狀態。法國哲人列維納斯說過，所有的享受都是「生存的方式」，但與此同時，也是一種「感性」存在。生活美學主張要讓審美活動回歸到現實世界中去，因為美是根植于生活中的，生活才是培育「美」的土壤。

凡是生活，皆可美學

中國人是最講究「生活美學」的。概括來看，中國人的生活美學可以分為十個基本面向：天氣時移的「天之美」、鑒人貌態的「人之美」、地緣萬物的「地之美」、飲饌品味的「食之美」、長物閑賞的「物之美」、幽居雅集的「居之美」、山水悠游的「游之美」、文人雅趣的「文之美」、修身養氣的「德之美」和天命修道的「性之美」。

美學家朱光潛曾在他的著作《談美》中寫到：“過一世好比做一篇文章，完美的生活都有上品文章所應有的美點，文章忌俗濫，生活也忌俗濫。”周作人也曾說過：“我們看夕陽，看秋河，看花，聽雨，聞香，喝不求解渴的酒，吃不求飽的點心，都是生活上必要的。”這種「必要」，就是我們所說的生活美學。它可能在短期內不會帶來功利性的收益，但它卻為平凡的生活增添了一絲理想與情懷，將「詩和遠方」移植到生活中來，讓我們暫時忘卻眼前的茍且。正所謂「凡是生活，皆可美學」。

一場關于「生活美學」的新提案正在悄然興起

如今，「生活美學」在新生代消費者中間蔚然成風，已成為當代消費者追逐的風向標。各大品牌捕捉到這股趨勢之后，也開始在這個領域發力，去挖掘這種社會情緒背后隱藏的生活方式，并將其轉化成新產品，為新一代消費者們帶來一場「生活美學」的新提案。

在這些品牌中，「觀夏」用香氛氤氳人們的生活，「蔦屋書店」以詩意化的文字構筑虛擬空間，「蕉內」憑借個性化的產品和表達撕開隱秘的一角……他們用極致的產品體驗、自帶流量的話題去傳遞對于消費者生活方式的關注與支持，滿足了當代消費者對生活美學的美好想象。

歸納起來，這些產品或品牌有以下三個共同點：一是有很強的設計美學，高級且各有特質；二是產品已超越了功能消費朝著體驗消費、意義消費躍遷；三是這些產品互相勾連，已經構建起一個完整系統的場景生態，雖然這個生態還不成熟，但星星之火亦可燎原。

需求就是機會趨勢就是生意，日益充沛的品類也意味著容量更大的生意增長點。可以預見的是，隨著生活美學的不斷細分，未來將會有更多更好的與生活美學息息相關的品牌出現。

而現在我們要做的，就是要給這個趨勢加一把力，讓更多的品牌走到消費者面前，讓更多的潛在消費者去認識、了解和擁抱這些生活美學品牌。為此，360智慧商業攜手Morketing，特此籌劃了一場名為「2023年品牌顏值大賞」的大型品牌活動，而本屆顏值大賞的主題就是「致敬生活美學」

與你一起，致敬生活美學

品牌顏值大賞活動是360智慧商業打造的一個品牌營銷類IP，第一屆已于去年成功舉辦，去年它聚焦新消費品牌，吸引了花西子、喜茶等一大批頭部新消費品牌的參與。

時隔一年，第二屆品牌顏值大賞活動再度來襲，今年活動主題為「致敬生活美學」。從主題中也可以看出本屆顏值大賞活動的野心，它不再局限于顏值，而是把范圍擴大到生活，升華至美學。

為了讓更多人了解生活美學、了解背后的產品和品牌，為了讓更多人的生活變得美起來，我們特地發起品牌招募計劃：無論你是生活美學的領航品牌，還是這個圈層的后起之秀，只要你有創造力、有設計感、能打破生活的桎梏給人以新鮮感，那你就可以報名，通過審核的品牌將會獲得超級流量的曝光，能迅速提升你產品和品牌的大眾認知度和影響力。

生活美學的內涵，在于創意、在于啟發、在于包容、在于和諧、在于張力，那就讓我們一起，把這種內涵廣而告之推及給大眾，讓生活美學的風吹過每一個人的心頭。

報名時間：即日起至2023年6月20日

報名方式：掃描下方二維碼，添加小助手企業微信

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