怎么現在的商場都成了反骨文學大師？
今年520，有兩組文案在小紅書上爆了。分別是：
臺州中盛城市廣場的發瘋文學——
太原北美新天地時尚中心的單身狗文學——
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這兩組文案異曲同工，出彩之處都在于：
一方面是內容上的反其道而行之，相比起常規的正向反饋，反向吐槽向來因其出其不意、角度犀利，能收獲更高的反響，因此，在情人節節點發表“反戀愛”言論，成為了粉紅泡泡中的一股清流，說出了廣大單身網友的心聲，收獲了強大的共情與共鳴；
另一方面則是媒介上的吸睛，商場的廣告大屏，不論是出現在線上還是線下，都能夠快速攫取注意力，尤其是兩個商場的大屏都選擇了純文案的形式，表現上更加直觀、有視覺沖擊。
而回顧過往的其他案例，小編發現，現在的商場好像找到了一款線上傳播的新思路：借勢節點，文案取勝。
譬如4月，淄博燒烤大熱，淄博萬象匯便推出了一組打卡廣告牌，以朋友圈界面的形式，搭配了一系列有關淄博燒烤的神評論，應景又有梗，令網友頗感驚喜，淄博萬象匯也蹭了一波淄博燒烤的流量，吸引游客前往商場打卡。
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而早在2月14日情人節，也有一個商場乃至于它所在的城市，靠大屏文案狠狠出圈了，那就是內江萬晟匯。
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同樣是有梗的反戀愛宣言，內江萬晟匯打出的tag還有「領導說情人節到了要出點畫面應應景」，額外增添了00后整頓職場的騷操作氣質，趣味橫生。
此后，商場在三八婦女節、植樹節、大熊貓丫丫回國事件等熱點、節點也持續地推出了大屏文案，其中，植樹節、愚人節文案都達成了或大或小程度的出圈。
可以看到，這一類型的案例，內容上的含金量并不高，文案用的都是網絡熱梗，視覺也是水圖、表情包的形式，在想象力爆炸的互聯網，內容競爭力不算高，但偏偏它的傳播卻成為了可復制的成功。
之所以能走紅，可能還是追究到傳播主體的新奇。
畢竟下沉地區的商業體，在刻板印象中也是土味的。但上面這幾個商場就用有網感的大屏文案，營造出了強烈的反差感與新鮮感，呈現了年輕、接地氣的大眾印象。
互聯網時代，無論是一線還是四線城市的年輕人，都習慣于線上種草、線下打卡，因此，對于本地商業來說，持續做線上傳播、圈住本地內容受眾，在消費者的首頁占有一席之地，也越來越重要。
在自帶流量的各種節點，付出一塊大屏的預算，換得持續的記憶留存，這波，不虧~
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