我竟然因?yàn)橐粓?chǎng)公益活動(dòng)，成了一只丑貓的粉絲！？

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舉報(bào) 2023-05-26

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首發(fā)：姜茶茶

這兩年，有一個(gè)不可忽視的營(yíng)銷趨勢(shì)就是，品牌扎堆跨界寵物行業(yè)。眾所周知，養(yǎng)貓已經(jīng)成了當(dāng)下年輕人的標(biāo)配，交流養(yǎng)貓心得也成了熱門social話題。品牌們當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)風(fēng)口，于是，各行各業(yè)的品牌都紛紛開(kāi)始為寵物應(yīng)援。你永遠(yuǎn)猜不到下一個(gè)推出寵物周邊的，會(huì)是哪個(gè)品牌。

比如，去年麥當(dāng)勞的貓窩，一經(jīng)推出就成了爆款，沒(méi)搶到的網(wǎng)友都酸了。

肯德基的“雞窩”成了養(yǎng)貓人的標(biāo)配，收獲了不少消費(fèi)者的好感。

奶茶品牌也推出了奶茶外形的貓窩，搶占了一波消費(fèi)者的心智。

連新華書店都開(kāi)了寵物主題書店，大家可以邊看書邊擼貓，幸福感拉滿。

這么多品牌扎堆跨界寵物行業(yè)，其實(shí)也不難理解。當(dāng)代年輕人工作壓力大，高強(qiáng)度的生活節(jié)奏里，寵物就是治愈良藥，就是當(dāng)下年輕人的充電樁。結(jié)束了一天的工作，回到家里抱抱毛茸茸的小貓小狗，疲憊感立刻消失大半。品牌通過(guò)寵物撬動(dòng)消費(fèi)者，更容易與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感。

比如，我最近就被WoWo的流浪救助公益活動(dòng)吸引了。不同于其他公益，WoWo這次的公益活動(dòng)完全不走尋常路，嚴(yán)肅中帶著一絲幽默，搞笑又不失溫情，我直呼會(huì)玩！WoWo本次公益領(lǐng)養(yǎng)行動(dòng)的主題是“我來(lái)愛(ài)Ta 無(wú)論美丑”，主打一個(gè)對(duì)“丑貓”的關(guān)注。

因?yàn)榫戎纠镆恍搬斪討簟保蠖喽际遣环洗蟊妼徝赖摹俺筘垺薄ｋm然很多人都知道領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買的重要，但實(shí)際行動(dòng)中，卻會(huì)不自覺(jué)挑好看的。“丑貓”總是最先被挑剩，甚至在救助基地優(yōu)先被絕育……基于此，WoWo想通過(guò)一系列公益行動(dòng)，讓大家意識(shí)到，貓咪無(wú)論美丑，一樣有趣和治愈，讓更多的人愿意領(lǐng)養(yǎng)“丑貓”。

為了讓大家發(fā)現(xiàn)“丑貓”的可愛(ài)和有趣，WoWo發(fā)起了#Wo來(lái)愛(ài)Ta無(wú)論美丑# 的曬丑貓活動(dòng)。我簡(jiǎn)直笑暈在網(wǎng)友的投稿里，我以為大家都喜歡曬美照，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，怎么連曬貓咪丑照都這么積極啊？是不是欺負(fù)小貓不會(huì)說(shuō)話，不會(huì)上網(wǎng)！

這只奶牛貓?jiān)趺催€自帶對(duì)講機(jī)呢！和它玩，就像是我身上有什么重要任務(wù)一樣刺激！

小紅書用戶@a?

哈哈哈這個(gè)奶牛貓花紋還挺別致！可以和對(duì)講機(jī)貓組成CP，秒變抗日神劇拍攝現(xiàn)場(chǎng)。永遠(yuǎn)想不到奶牛貓奇奇怪怪的花紋會(huì)出現(xiàn)在哪個(gè)位置。

社群用戶@香蕉那個(gè)波拉拉

這位鏟屎官你克制一下，怎么給我們美貓拍成這個(gè)樣子！誰(shuí)來(lái)替小貓發(fā)聲一下！

小紅書用戶@奶你

這只貓一看就是貓屆大佬，非常的有威嚴(yán)！但是，怎么一副我欠它錢的樣子！

小紅書用戶@Momoly

這位鏟屎官企圖用丑丑的裝飾讓毛孩子的顏值下降來(lái)參賽，說(shuō)你是不是來(lái)秀貓的！

小紅書用戶@YUAN

原來(lái)我喜歡用的表情包，都是你小子產(chǎn)出的！一看就是個(gè)表情包大戶，別說(shuō)，這個(gè)姿勢(shì)，挺有松弛感的。

小紅書用戶@咯嘰咯嘰

怎么回事，這只小貓的表情和我上班時(shí)候一模一樣！而且鼻孔怎么這么大？我仔細(xì)一看，原來(lái)是因?yàn)楸强字車蝗Φ拿呛诘模瑢儆诿李伱厘e(cuò)地方了哈哈哈。

小紅書用戶@柜子里的貓lee

“我家貓不丑的時(shí)候也挺好看的？”哈哈哈你要不要看看自己在說(shuō)什么！貓聽(tīng)了都想張嘴罵人！

社群用戶@山楂片

看了一圈后，我發(fā)現(xiàn)，其實(shí)曬貓的鏟屎官們并不是真心覺(jué)得小貓丑，一些沒(méi)有“丑貓”的鏟屎官，也在創(chuàng)造條件曬貓，好像在說(shuō)“有意思吧？我養(yǎng)的!”，有一種很微妙的炫耀心理。

怕大家只看丑貓不過(guò)癮，WoWo聯(lián)合了天貓超市，贈(zèng)送丑貓公益喂養(yǎng)禮包，號(hào)召大家親身參與到救助活動(dòng)，與流浪小貓近距離接觸，更加真實(shí)地感受到寵物的可愛(ài)之處。WoWo精準(zhǔn)地將活動(dòng)內(nèi)容輻射到養(yǎng)寵圈層的同時(shí)，切實(shí)幫助到小流浪，我現(xiàn)在就想去樓下喂小區(qū)里的流浪貓了！

最先發(fā)現(xiàn)這個(gè)活動(dòng)是在4月4日世界流浪動(dòng)物日，它基金官宣黃渤為公益活動(dòng)關(guān)愛(ài)流浪動(dòng)物愛(ài)心大使，時(shí)尚健康、它基金、WoWo、smart、lululemon共同呼吁“領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買，用愛(ài)終止流浪”。WoWo在它基金的領(lǐng)養(yǎng)平臺(tái)上線#Wo來(lái)愛(ài)Ta無(wú)論美丑#專題。

后來(lái)發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)品牌還有后續(xù)聯(lián)動(dòng)。比如WoWo與smart寵物友好店，把救助營(yíng)養(yǎng)包送到車主們手邊，兜風(fēng)的車主們隨手就能為流浪動(dòng)物帶些好吃的。用smart的說(shuō)法來(lái)說(shuō)：“為下一代創(chuàng)造一個(gè)更健康美好的生存環(huán)境”需要都市里每一份子的力量，改善動(dòng)物權(quán)益最終也是為了創(chuàng)造一個(gè)共同生活的美好環(huán)境。

lululemon還帶著幾個(gè)品牌，在北京的四合院里開(kāi)了一場(chǎng)“帶狗狗做瑜伽”活動(dòng)。瑜伽大使戴衡老師帶著自己領(lǐng)養(yǎng)的狗狗授課，主打一個(gè)無(wú)論美丑，重在陪伴的概念。

WoWo還亮相了它博會(huì)，展位布置也很有意思，主打一個(gè)亮眼！比如這個(gè)網(wǎng)紅路牌WoWo版，誰(shuí)看了不想拍一張！

來(lái)到它博會(huì)的鏟屎官們被WoWo所吸引，從而讓更多有愛(ài)心的人了解到WoWo的公益活動(dòng)，提高公益活動(dòng)的聲量，大家匯集在一起，一起做好事。

WoWo這次公益活動(dòng)，最讓我感到驚喜的地方就是洞察。流浪救助是很常見(jiàn)的公益主題，但是公益效果甚微，通常停留在“領(lǐng)養(yǎng)代替買賣”這句口號(hào)上。流浪救助行為遇到瓶頸的根本原因就是，在很多人心里，流浪貓基本上是和“丑貓”畫等號(hào)的。因?yàn)檫@些流浪貓不符合大眾審美，大家覺(jué)得它們“丑”，所以不想養(yǎng)，他們更想養(yǎng)一些高顏值的貓。外貌焦慮，從人傳到貓身上，我甚至刷到過(guò)，如何把貓P成網(wǎng)紅貓的教程，挺離譜的。

但其實(shí)，“丑貓”才是潛力股，比如之前因?yàn)楸砬榉浅识鸪鋈Φ木W(wǎng)黃貓，直到現(xiàn)在也是貓圈頂流。

還有擁有幾十萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅貓Stepan，也是表情包大戶。

它們絕對(duì)不算大眾審美意義上的美貓，但它們同樣可愛(ài)，擁有有趣的靈魂，從而被大家喜愛(ài)。所以只是單純的呼吁，空喊口號(hào)，很難改變現(xiàn)狀。WoWo正是洞察到了這一點(diǎn)，于是從根本上解決問(wèn)題，讓大家主動(dòng)發(fā)現(xiàn)“丑貓”的特別之處，降低寵物顏值焦慮，幫助更多樣貌平平無(wú)奇的流浪貓找到新家。

不得不說(shuō)，WoWo這次互動(dòng)性較強(qiáng)的公益活動(dòng)對(duì)流浪救助的意義是很大的。

首先，WoWo用實(shí)際行動(dòng)幫助到流浪群體。除了向大家展示“丑貓的生存現(xiàn)狀”外，也通過(guò)它基金，向正處在水深火熱的救助站捐贈(zèng)2000kg糧，真正幫助了小流浪。當(dāng)然，這應(yīng)該也是WoWo公益腳步的一部分。

其次，顛覆傳統(tǒng)公益活動(dòng)的情緒基調(diào)。以前提到公益兩字，大家的情緒反饋通常是低落的、悲傷的。而WoWo此次公益活動(dòng)，反其道而行之，通過(guò)UGC的形式，花式展現(xiàn)“丑貓”的可愛(ài)和有趣，讓大家在快樂(lè)的氛圍里，能更加共情這些被挑剔、被遺棄的流浪“丑貓的生存現(xiàn)狀”，改變大家對(duì)于“丑貓”的看法，從而促成流浪領(lǐng)養(yǎng)行為。

第三，精準(zhǔn)洞察了消費(fèi)者心智，留下深刻記憶點(diǎn)。現(xiàn)在“審丑”文化的流行已經(jīng)不容忽視，比如之前刷屏的丑東西大賽，丑在當(dāng)下年輕人心中，就是一種個(gè)性態(tài)度表達(dá)。WoWo整個(gè)公益聚焦“丑貓”，呼吁領(lǐng)養(yǎng)不論美丑，也很契合時(shí)下年輕人的個(gè)性需求，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離。

最后，WoWo這次公益活動(dòng)能夠聯(lián)合時(shí)尚雜志、它基金、lululemon、smart共同合作，最大的原因就是，既充滿溫情，也足夠有趣。品牌們帶著救助流浪這個(gè)共識(shí)，讓有價(jià)值的公益活動(dòng)最大程度被社會(huì)關(guān)注。讓更多人可以為流浪動(dòng)物帶去救助營(yíng)養(yǎng)包，改善福利；有救助小站在留言下聯(lián)系到了它基金，走上更系統(tǒng)更影響深遠(yuǎn)的流浪救助道路。而UGC的人群因?yàn)橛腥ぎa(chǎn)生的自發(fā)擴(kuò)散，也讓更多人改變了領(lǐng)養(yǎng)觀念，讓更多人愿意為公益發(fā)聲，讓更多動(dòng)物獲得平等被領(lǐng)養(yǎng)的權(quán)利。這就是一次很有社會(huì)價(jià)值的公益活動(dòng)。

作者公眾號(hào)：姜茶茶(ID：jiangchacha0314）

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