我竟然因為一場公益活動，成了一只丑貓的粉絲！？

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舉報 2023-05-26

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這兩年，有一個不可忽視的營銷趨勢就是，品牌扎堆跨界寵物行業。眾所周知，養貓已經成了當下年輕人的標配，交流養貓心得也成了熱門social話題。品牌們當然不會錯過這個風口，于是，各行各業的品牌都紛紛開始為寵物應援。你永遠猜不到下一個推出寵物周邊的，會是哪個品牌。

比如，去年麥當勞的貓窩，一經推出就成了爆款，沒搶到的網友都酸了。

肯德基的“雞窩”成了養貓人的標配，收獲了不少消費者的好感。

奶茶品牌也推出了奶茶外形的貓窩，搶占了一波消費者的心智。

連新華書店都開了寵物主題書店，大家可以邊看書邊擼貓，幸福感拉滿。

這么多品牌扎堆跨界寵物行業，其實也不難理解。當代年輕人工作壓力大，高強度的生活節奏里，寵物就是治愈良藥，就是當下年輕人的充電樁。結束了一天的工作，回到家里抱抱毛茸茸的小貓小狗，疲憊感立刻消失大半。品牌通過寵物撬動消費者，更容易與消費者建立情感聯系，讓消費者對品牌產生好感。

比如，我最近就被WoWo的流浪救助公益活動吸引了。不同于其他公益，WoWo這次的公益活動完全不走尋常路，嚴肅中帶著一絲幽默，搞笑又不失溫情，我直呼會玩！WoWo本次公益領養行動的主題是“我來愛Ta 無論美丑”，主打一個對“丑貓”的關注。

因為救助站里一些“釘子戶”，大多都是不符合大眾審美的“丑貓”。雖然很多人都知道領養代替購買的重要，但實際行動中，卻會不自覺挑好看的。“丑貓”總是最先被挑剩，甚至在救助基地優先被絕育……基于此，WoWo想通過一系列公益行動，讓大家意識到，貓咪無論美丑，一樣有趣和治愈，讓更多的人愿意領養“丑貓”。

為了讓大家發現“丑貓”的可愛和有趣，WoWo發起了#Wo來愛Ta無論美丑# 的曬丑貓活動。我簡直笑暈在網友的投稿里，我以為大家都喜歡曬美照，萬萬沒想到，怎么連曬貓咪丑照都這么積極啊？是不是欺負小貓不會說話，不會上網！

這只奶牛貓怎么還自帶對講機呢！和它玩，就像是我身上有什么重要任務一樣刺激！

小紅書用戶@a?

哈哈哈這個奶牛貓花紋還挺別致！可以和對講機貓組成CP，秒變抗日神劇拍攝現場。永遠想不到奶牛貓奇奇怪怪的花紋會出現在哪個位置。

社群用戶@香蕉那個波拉拉

這位鏟屎官你克制一下，怎么給我們美貓拍成這個樣子！誰來替小貓發聲一下！

小紅書用戶@奶你

這只貓一看就是貓屆大佬，非常的有威嚴！但是，怎么一副我欠它錢的樣子！

小紅書用戶@Momoly

這位鏟屎官企圖用丑丑的裝飾讓毛孩子的顏值下降來參賽，說你是不是來秀貓的！

小紅書用戶@YUAN

原來我喜歡用的表情包，都是你小子產出的！一看就是個表情包大戶，別說，這個姿勢，挺有松弛感的。

小紅書用戶@咯嘰咯嘰

怎么回事，這只小貓的表情和我上班時候一模一樣！而且鼻孔怎么這么大？我仔細一看，原來是因為鼻孔周圍一圈的毛是黑的，屬于美顏美錯地方了哈哈哈。

小紅書用戶@柜子里的貓lee

“我家貓不丑的時候也挺好看的？”哈哈哈你要不要看看自己在說什么！貓聽了都想張嘴罵人！

社群用戶@山楂片

看了一圈后，我發現，其實曬貓的鏟屎官們并不是真心覺得小貓丑，一些沒有“丑貓”的鏟屎官，也在創造條件曬貓，好像在說“有意思吧？我養的!”，有一種很微妙的炫耀心理。

怕大家只看丑貓不過癮，WoWo聯合了天貓超市，贈送丑貓公益喂養禮包，號召大家親身參與到救助活動，與流浪小貓近距離接觸，更加真實地感受到寵物的可愛之處。WoWo精準地將活動內容輻射到養寵圈層的同時，切實幫助到小流浪，我現在就想去樓下喂小區里的流浪貓了！

最先發現這個活動是在4月4日世界流浪動物日，它基金官宣黃渤為公益活動關愛流浪動物愛心大使，時尚健康、它基金、WoWo、smart、lululemon共同呼吁“領養代替購買，用愛終止流浪”。WoWo在它基金的領養平臺上線#Wo來愛Ta無論美丑#專題。

后來發現，這幾個品牌還有后續聯動。比如WoWo與smart寵物友好店，把救助營養包送到車主們手邊，兜風的車主們隨手就能為流浪動物帶些好吃的。用smart的說法來說：“為下一代創造一個更健康美好的生存環境”需要都市里每一份子的力量，改善動物權益最終也是為了創造一個共同生活的美好環境。

lululemon還帶著幾個品牌，在北京的四合院里開了一場“帶狗狗做瑜伽”活動。瑜伽大使戴衡老師帶著自己領養的狗狗授課，主打一個無論美丑，重在陪伴的概念。

WoWo還亮相了它博會，展位布置也很有意思，主打一個亮眼！比如這個網紅路牌WoWo版，誰看了不想拍一張！

來到它博會的鏟屎官們被WoWo所吸引，從而讓更多有愛心的人了解到WoWo的公益活動，提高公益活動的聲量，大家匯集在一起，一起做好事。

WoWo這次公益活動，最讓我感到驚喜的地方就是洞察。流浪救助是很常見的公益主題，但是公益效果甚微，通常停留在“領養代替買賣”這句口號上。流浪救助行為遇到瓶頸的根本原因就是，在很多人心里，流浪貓基本上是和“丑貓”畫等號的。因為這些流浪貓不符合大眾審美，大家覺得它們“丑”，所以不想養，他們更想養一些高顏值的貓。外貌焦慮，從人傳到貓身上，我甚至刷到過，如何把貓P成網紅貓的教程，挺離譜的。

但其實，“丑貓”才是潛力股，比如之前因為表情非常喪而火出圈的網黃貓，直到現在也是貓圈頂流。

還有擁有幾十萬粉絲的網紅貓Stepan，也是表情包大戶。

它們絕對不算大眾審美意義上的美貓，但它們同樣可愛，擁有有趣的靈魂，從而被大家喜愛。所以只是單純的呼吁，空喊口號，很難改變現狀。WoWo正是洞察到了這一點，于是從根本上解決問題，讓大家主動發現“丑貓”的特別之處，降低寵物顏值焦慮，幫助更多樣貌平平無奇的流浪貓找到新家。

不得不說，WoWo這次互動性較強的公益活動對流浪救助的意義是很大的。

首先，WoWo用實際行動幫助到流浪群體。除了向大家展示“丑貓的生存現狀”外，也通過它基金，向正處在水深火熱的救助站捐贈2000kg糧，真正幫助了小流浪。當然，這應該也是WoWo公益腳步的一部分。

其次，顛覆傳統公益活動的情緒基調。以前提到公益兩字，大家的情緒反饋通常是低落的、悲傷的。而WoWo此次公益活動，反其道而行之，通過UGC的形式，花式展現“丑貓”的可愛和有趣，讓大家在快樂的氛圍里，能更加共情這些被挑剔、被遺棄的流浪“丑貓的生存現狀”，改變大家對于“丑貓”的看法，從而促成流浪領養行為。

第三，精準洞察了消費者心智，留下深刻記憶點。現在“審丑”文化的流行已經不容忽視，比如之前刷屏的丑東西大賽，丑在當下年輕人心中，就是一種個性態度表達。WoWo整個公益聚焦“丑貓”，呼吁領養不論美丑，也很契合時下年輕人的個性需求，拉近了品牌與消費者的距離。

最后，WoWo這次公益活動能夠聯合時尚雜志、它基金、lululemon、smart共同合作，最大的原因就是，既充滿溫情，也足夠有趣。品牌們帶著救助流浪這個共識，讓有價值的公益活動最大程度被社會關注。讓更多人可以為流浪動物帶去救助營養包，改善福利；有救助小站在留言下聯系到了它基金，走上更系統更影響深遠的流浪救助道路。而UGC的人群因為有趣產生的自發擴散，也讓更多人改變了領養觀念，讓更多人愿意為公益發聲，讓更多動物獲得平等被領養的權利。這就是一次很有社會價值的公益活動。

作者公眾號：姜茶茶(ID：jiangchacha0314）

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