金典如何乘“浪姐”之風，破品牌之浪？
今年剛剛入夏，“浪姐”就帶著盛夏般的熱度，如期而至。《乘風2023》首播僅10小時，便斬獲全網熱搜1105+，一夜之間，姐姐們就把我們拉入了夏日的火熱之中。
如果說連續四年的熱度不減，讓節目平臺方成為絕對大贏家，那連續贊助四年的品牌方，則是幕后大贏家。
金典，作為“浪姐”深度合作伙伴，是唯一一個贊助過四季的品牌。通過節目的強曝光、深植入，金典作為有機奶行業領導的品牌形象，漸漸扎進了每一個觀看節目的觀眾心中。同時，觀眾也在四季的節目中見證了金典每一年的產品升級和技術突破：從去年“4.0g原生蛋白”的娟姍有機純牛奶，到今年“8倍高含量活性乳鐵蛋白”的乳鐵蛋白有機純牛奶。金典成功地打響了產品差異化，從而得以在競爭激烈的牛奶市場中突圍。
放眼近幾年，綜藝營銷普遍遇冷，品牌與節目的合作大多效果平平、淺嘗輒止，但金典與“浪姐”的長線合作，卻達到雙贏結果，不斷為同行開辟綜藝營銷的新思路。
下面，我們展開分析一下金典和浪姐這對合作新典范，看看金典如何乘“浪姐”之風，破品牌之浪？
現在我們評價“浪姐”會說“這是一檔影響力巨大的現象級綜藝”，但如果回到2020年節目開播前，誰也無法篤定地說“這個節目肯定能引爆全網”。
在沒有明確的投資回報數據可供參考的背景下，金典選擇果斷決策，搶占先機，用明智的品牌遠見賭中了成功的結局。
30+不同領域的姐姐，在生活中扮演著不同的角色身份，其中不乏“媽媽”的角色。
姐姐們多元的身份角色與金典核心目標人群高度吻合，從而實現精準觸達。
同時，隨著節目熱度越來越高，節目人群漸漸破圈，金典的曝光量進一步擴大，人群池也同步拓寬，讓撬動更多潛在消費者成為了可能。
從品牌角度講，消費者關注什么，品牌就擁抱什么。
當人們飽受年齡焦慮、性別焦慮困擾的時下，金典瞄準了“浪姐”開創的正能量敘事——“內娛30+女藝人積極開拓新事業版圖，打破人們對30+女性的年齡偏見與局限。”
借助節目內涵本身的感染力，金典更加自然地向人們傳遞出自身的品牌態度：“悅享高品質的生活體驗，不斷實現自我提升、探索自己最好的生活狀態。”
除此之外，金典作為有機領導品牌，每年都會基于當下消費者需求，為消費者提供高品質的有機新品，在今年后疫情時代的背景下，金典適時地推出“提供更好的自護力”的金典活性乳鐵蛋白有機純牛奶。
金典與“浪姐”的合作，再次向我們印證了：只有深刻了解消費者想要什么，才能引起人們的共鳴和討論欲望。
一個綜藝好壞，除了本身的節目內容外，品牌的各種植入廣告也會在一定程度上影響節目的可觀賞性及被記憶程度。
在回顧金典與“浪姐”連續四年的合作過程中，小編發現金典似乎已經成為了節目的一部分，兩者的良性共創，不僅為雙方帶來了“強曝光”，更帶來了“有效強曝光”。
將產品內容化，定制打造符合“浪姐”的金典故事，盡可能讓每一處的植入都為消費者提供價值，做到可看、有效。
如，不論是姐姐在舞臺上的精彩演繹、舞臺背后的辛苦訓練、生活里給家人挑選好物，金典都結合了現實消費場景，讓姐姐們清晰詮釋出了各種產品故事。
每當姐姐們迎來高光時刻，適時的金典金句出現，引導觀眾與姐姐的共情。
除此之外，金典在“浪姐”的露出與植入，也格外講究與節目內容的整體美感與質感。就算品牌強勢霸屏，畫面也不會讓人覺得粗暴、喧鬧。
再如，金典的定制化環節植入，曾因“徐夢桃帶‘男朋友’金典上節目”成為火速出圈的經典案例。金典除了推薦產品外，還會精心推薦低碳環保的生活理念，希望觀眾在看精彩表演之余，也種下了一顆“可持續生活”的種子。
綜藝營銷，不是簡單地高頻植入產品，更要求品牌攜手節目共同創造外圍的傳播勢能，從而架起與消費者、觀眾的溝通橋梁，這樣才能將節目內容轉化為品牌資產。
下面我們就再來看看，金典與“浪姐”是怎么做的吧！
·第一季，金典與節目攜手共同登頂年度綜藝TOP1。借勢姐姐IP的黑馬勢頭，圍繞個性恣意的姐姐們種草花樣有機生活方式。
·第二季，金典打造音樂內容共創，聯手那英唱響動人《回聲》。歌曲上線第一天強勢霸榜五大音樂榜單TOP1，引發網友情緒強共鳴，品牌與節目組的價值認同感觸達消費者內心。
·第三季，節目重溫復古熱潮，引發全民回憶殺，金典攜手超高人氣姐姐王心凌改編出朗朗上口的Jersey版《愛你》，歌曲中給娟姍牛加冕的過程給消費者留下深刻印象，再一次激發全民懷舊熱潮。
·第四季，是最國際化的一季。節目與金典拓展內容立意，IP格局提升到了新高度——從30+熟齡女性話題，擴展到“大美中國”；選角也首次拓展美德日韓越俄等多國的姐姐。
當全球姐姐們的舞臺成為嫁接起中外文化交流的橋梁，金典也作為有機領導品牌，向全球展示著中國有機奶的最高標準。
金典與“浪姐”乘彼此之風，每年創造著新的驚喜，他們在探索全新可能性的過程中，不斷成長。
沒有哪個品牌不想賣貨，金典之所以連續四年與“浪姐”深度綁定，也正是看到了這一IP帶來的轉化效率。
金典充分發揮姐姐的影響力，在節目外整合資源，跨平臺聯動，實現破圈層轉化。
金典作為節目中沖浪榜的獨家合作品牌，發起了各種為姐姐打榜助力的活動，如官方小程序“金典奶浪榜”、電商平臺天貓旗艦店內上線“為姐姐打榜”、“關注店鋪姐姐在線營業”等活動，實現與用戶的密切互動，極大程度提升了用戶活躍度。
金典的榜單玩法與銷售渠道深度結合，將節目中復活賽名額作為出口，借勢藝人粉絲打榜熱情為品牌賦能，有效完成各渠道拉新與銷量轉化。
每年節目開播后，眾多品牌都在火速尋找合適的姐姐代言人。但作為冠名品牌的金典，2022年在節目開播前便官宣了那英、寧靜、徐夢桃成為「有機生活星推官」，三條官宣微博均點贊過萬。
而今年金典再次精準狙擊節目人氣最高的姐姐——謝娜、Ella、朱珠、Amber。
魅力各異的四位姐姐，組成金典全新的流量矩陣。金典借姐姐們在節目中的乘風破浪精神引發粉絲共鳴，進而化明星粉絲為品牌粉絲。
說實話，人們喜歡看“浪姐”，不僅是因為她們帶來的絕美舞臺，更是能借此看到姐姐們的日常生活的樣子。
金典同樣抓準了這一點，延展出姐姐在節目外，各種生活場景的形象。
如，2022年金典攜王心凌在小紅書發起#偶像劇女主挑戰#。視頻中的王心凌用偶像劇口吻，向大家安利金典有機奶。大多數人明知是廣告，但憑借對姐姐的喜愛，都看完了視頻。
金典作為最早入局《乘風破浪的姐姐》，并成為唯一與之合作四年的品牌，向我們展現了「將品牌的名字從單一消費受眾領域，拓展到大眾流行文化的領域」的全過程。
金典預判了“浪姐”的成功，并堅定地依靠內容成功帶來的確定性，從而去對抗市場的不確定性。用四年時間，重復、積累、打透了人們對于有機奶的認知，讓消費者相信了金典夯實的產品實力，并為之行動。
金典與“浪姐”的合作之路，是雙方不斷成長的過程，更是收獲雙贏的旅途。當大眾化人群涌來之時，金典與“浪姐”都以優質的產品與服務留存住了用戶，最后沉淀成各自長期的品牌資產。
2023年5月24日，金典《乘風2023》“有機”派對歡樂開營，節目嘉賓與金典有機奶一起陪伴線上網友度過了有機又活力十足的上午。
本次金典“有機”派對由主持人、乘風嘉賓李莎旻子主持，金典有機奶推薦官劉逸云Amber、乘風嘉賓龔琳娜、謝欣、曾可妮參與了此次活動，就網友關心問題進行了互動問答。
金典品牌數字代言人金婰也現身現場，與姐姐們面對面交流，帶來了繞口令小游戲，姐姐們認真學習，現場笑點和歡樂不斷。
現場互動問答結束后，金典還為大家準備了“有機生活夏日特調牛奶飲品”吧臺，金典有機生活導購現場教學，姐姐們紛紛發揮巧思，DIY了夏日牛奶冰品、金典能量碗等能量滿滿的“有機”美食。
此次金典“有機”派對，只是內容合作的精彩小窗口，《乘風2023》剛剛開局，品牌和內容的雙頂流，這對破圈組合珠聯璧合的合作創造了無數經典，讓不可能成為了可能。
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