三諾愛(ài)看刷屏分眾，革命性創(chuàng)新賦能糖尿病管理精準(zhǔn)時(shí)代
被稱(chēng)為現(xiàn)代疾病中的“第二殺手”的糖尿病威脅著越來(lái)越多人的生命健康。有數(shù)據(jù)顯示，2021年全球成年糖尿病患者人數(shù)達(dá)到5.37億，相比2019年，糖尿病患者增加了7400萬(wàn)，增幅達(dá)16%。而中國(guó)作為全球糖尿病第一大國(guó)，截至2021年，20~79歲的糖尿病患者約1.41億人。龐大的患者人群推動(dòng)中國(guó)糖尿病檢測(cè)類(lèi)醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。并且，隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，血糖檢測(cè)產(chǎn)品也在朝著智能化、數(shù)字化方向不斷進(jìn)化。
近日，全球領(lǐng)先的糖尿病數(shù)字管理專(zhuān)家三諾生物傳感股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)三諾生物）重磅推出CGM（持續(xù)葡萄糖監(jiān)測(cè)系統(tǒng)）新品——三諾愛(ài)看，為糖尿病患者與專(zhuān)業(yè)醫(yī)護(hù)人員提供更精準(zhǔn)、更智能的血糖管理體驗(yàn)。與此同時(shí)，三諾愛(ài)看強(qiáng)勢(shì)登陸分眾電梯媒體，覆蓋北京、上海、深圳、廣州等十余重點(diǎn)城市，將觸達(dá)近九千萬(wàn)用戶，搶占CGM品類(lèi)心智，旨在成為更多控糖人士的優(yōu)先選擇。
動(dòng)態(tài)血糖儀革命性更新，糖尿病管理智能升級(jí)
血糖值是反映糖尿病患者體內(nèi)胰島素功能受損情況及治療效果最直觀且最重要的指標(biāo)。糖尿病患者需要定期監(jiān)測(cè)血糖，了解血糖規(guī)律，以便于及時(shí)調(diào)整飲食、運(yùn)動(dòng)和用藥方案。
但是，傳統(tǒng)血糖儀只能如“快照”般即時(shí)反映某點(diǎn)血糖數(shù)值，有一定監(jiān)測(cè)盲區(qū)，無(wú)法滿足糖尿病群體對(duì)血糖波動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)性監(jiān)測(cè)的需求。為了解決傳統(tǒng)血糖儀的使用痛點(diǎn)，三諾生物推出CGM動(dòng)態(tài)血糖儀——三諾愛(ài)看，提高對(duì)糖尿病患者的治療和管理效能。
CGM血糖儀通過(guò)植入人體上的傳感器，實(shí)現(xiàn)對(duì)血糖水平的24小時(shí)不間斷監(jiān)測(cè)，并同步將數(shù)據(jù)傳輸?shù)竭B接的手機(jī)、電腦或云端服務(wù)，幫助患者隨時(shí)隨地掌握血糖波動(dòng)，并且在舒適性、便攜性、安全性等方面都擁有明顯優(yōu)勢(shì)。
而相較于市面上已有的CGM血糖儀，三諾愛(ài)看在智能化與數(shù)字化方面又有革命性的進(jìn)步。
據(jù)了解，三諾愛(ài)看依托于第三代葡萄傳感技術(shù)，彌補(bǔ)以往傳感器依賴于電子傳遞介質(zhì)的局限性，確保監(jiān)測(cè)過(guò)程不易受外界雜質(zhì)干擾、不受氧氣干擾，臨床測(cè)試MARD值達(dá)到8.71%，達(dá)到全球領(lǐng)先水平。三諾愛(ài)看還具備異常風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、個(gè)性化設(shè)置血糖提醒范圍、智能健康管家等功能，為患者提供控糖建議，輔助患者進(jìn)行健康管理。另外，三諾愛(ài)看血糖儀還可以通過(guò)遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)軟件連接醫(yī)院的平臺(tái)，將血糖監(jiān)測(cè)結(jié)果實(shí)時(shí)分享給醫(yī)生，方便醫(yī)生及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題進(jìn)行及時(shí)處理。
可以說(shuō)，三諾愛(ài)看CGM血糖儀的上市為糖尿病患者帶來(lái)了更便捷、精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)的血糖監(jiān)測(cè)方式，將在幫助廣大糖尿病患者實(shí)現(xiàn)健康生活的過(guò)程中發(fā)揮積極的作用。而憑借CGM血糖儀，三諾生物進(jìn)一步凸顯了在國(guó)內(nèi)糖尿病管理和治療領(lǐng)域中的核心價(jià)值與領(lǐng)導(dǎo)地位，筑高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，助力企業(yè)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。
發(fā)力搶占消費(fèi)者心智，品牌建設(shè)邁上新臺(tái)階
毫無(wú)疑問(wèn)，強(qiáng)勁的產(chǎn)品力成就了三諾愛(ài)看的驚艷亮相。但縱觀國(guó)內(nèi)CGM市場(chǎng)，既有雅培、美敦力等國(guó)際巨頭占據(jù)主要份額，又有硅基仿生、微泰等新興國(guó)產(chǎn)品牌搶先入局。三諾愛(ài)看作為后發(fā)勢(shì)力，想要快速打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)量，必然需要在消費(fèi)者心智上下功夫。
憑借在血糖管理領(lǐng)域多年的深耕，三諾生物在品牌影響力、渠道力等方面已經(jīng)積累過(guò)硬的功力。目前，在國(guó)內(nèi)血糖儀零售市場(chǎng)份額超過(guò)50%，擁有超過(guò)2500萬(wàn)用戶，血糖儀產(chǎn)品覆蓋超過(guò)22萬(wàn)家藥店。這些都為新產(chǎn)品順利導(dǎo)入市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。但是，想要讓新產(chǎn)品從眾多競(jìng)品中脫穎而出，成為目標(biāo)消費(fèi)人群的優(yōu)先選擇，前提是要得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和信任。
三諾生物在三諾愛(ài)看產(chǎn)品正式上市之前，便充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，在全渠道開(kāi)展“三諾愛(ài)看首席體驗(yàn)官”等項(xiàng)目，邀請(qǐng)?zhí)怯洋w驗(yàn)三諾愛(ài)看產(chǎn)品，并在小紅書(shū)、抖音、微博等平臺(tái)分享使用體驗(yàn)。借助真實(shí)可及的用戶群體背書(shū)，實(shí)現(xiàn)對(duì)糖尿病患者、控糖人群的觸達(dá)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度與期待感。
產(chǎn)品上市后，三諾生物登陸分眾電梯媒體，展開(kāi)對(duì)主流消費(fèi)人群心智的撬動(dòng)。基于對(duì)人群和場(chǎng)景的精準(zhǔn)洞察，瞄準(zhǔn)健康消費(fèi)的核心場(chǎng)景——社區(qū)和家庭，借助電梯媒體，在離“家”最近的認(rèn)知空間，廣泛地走進(jìn)更多消費(fèi)者的家庭和生活，將新品營(yíng)銷(xiāo)聲量不斷疊加放大，打通從品牌曝光到跨屏種草，再到促進(jìn)轉(zhuǎn)化的全營(yíng)銷(xiāo)鏈條。
在刷屏分眾的品牌廣告中，三諾生物也通過(guò)重復(fù)輸出三諾愛(ài)看CGM血糖儀“不扎手指測(cè)血糖”的產(chǎn)品利益點(diǎn)，直擊糖尿病患者在傳統(tǒng)血糖儀上的使用痛點(diǎn)。與分眾攜手，三諾愛(ài)看將加速收割心智資源，進(jìn)入消費(fèi)者選擇階梯，并隨著品牌廣告的持續(xù)引爆，成為更多人的CGM首選品牌。
值得一提的是，與分眾的合作也意味著三諾生物在品牌建設(shè)的道路上又邁出了重要一步。中國(guó)糖尿病患者已超1.4億且并正逐漸增加，加之國(guó)民日益強(qiáng)烈的健康管理需求，共同推動(dòng)著家用血糖儀市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。在此背景下，消費(fèi)者注意力成為血糖儀品牌必爭(zhēng)的稀缺資源。
品牌是最大的馬太效應(yīng)，而強(qiáng)品牌在任何渠道都會(huì)帶來(lái)價(jià)值，只有品牌深入人心，才能帶來(lái)持續(xù)的免費(fèi)流量，賦能品牌增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期主義。
產(chǎn)品創(chuàng)新是三諾生物坐穩(wěn)行業(yè)龍頭的核心競(jìng)爭(zhēng)力，持續(xù)的品牌建設(shè)不斷筑高三諾生物的超級(jí)護(hù)城河。目前，三諾生物的第二增長(zhǎng)曲線，以CGM為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)可穿戴系統(tǒng)(Precision Wearable System，PWS)發(fā)育成型，三諾生物正在以適配的組織能力，通過(guò)全球布局，走在全球領(lǐng)先的糖尿病數(shù)字管理專(zhuān)家的路上。
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