文學IP紅樓夢也能“穿”上腳？看國潮如何演繹“行走的博物館”

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舉報 2023-05-30

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最近，知名原創設計鞋履品牌蹀愫，與南京市博物總館合作，推出紅樓夢聯名款系列新品，造就了其2023“行走的博物館”IP系列里濃墨重彩的一筆。

此次紅樓夢聯名款系列，從館藏的金陵十二釵通草圖里的《寶釵撲蝶》、《湘云醉眠芍藥裀》、《探春秋思》這三幅圖中，汲取靈感，分別設計了瑪麗珍、高跟鞋、樂福鞋三款鞋型。

比如，眼前的這款瑪麗珍就源自紅樓夢里探春給人的印象，秀外慧中、高潔自信的美變成了方頭粗跟、盡顯內斂的設計，而秋思里的“秋枝”則演化為斜絆帶的中式元素，配上雅致的沉香色“落日漆”，一個古典、知性的大家閨秀立馬浮現在腦海。

另一款流蘇高跟鞋的設計，則把寶釵撲蝶的靈動展現得別有新意。7cm后跟處所裝點的可拆卸“流光蒲扇”飾扣，讓穿著者在行走時婀娜搖曳，仿佛大觀園里寶釵撲蝶的灑脫之姿，結合通透的色澤，更顯層次。

至于“材毛”雙全的樂福鞋，則以絨毛復現史湘云醉臥花叢的寫意和舒適，展示閑云野鶴般的自由自在；同時金如意與花枕元素的結合，通過十足的匠心工藝，又一下把意趣拉滿。

可以說，這次聯名不僅讓蹀愫作為本土原創鞋履品牌的代表，有機會從時尚設計的角度來解讀紅樓，淋漓盡致地傳遞古典之美；而且讓大眾以另類的方式，接觸到這部中國古典集大成之作的藝術魅力，看到了文學照進日常的一種可能。

自2021年和美國大都會藝術博物館及上海博物館三方聯名“禮遇東西”開始，蹀愫開啟了“行走的博物館”項目，希望和世界各大博物館合作，打造更具文化內蘊的精致鞋履，用現代時尚發揚中國美學，讓東方審美走向世界！《紅樓夢》作為中國的文學巨作，展現了閨閣佳人的人生百態，以及獨特的東方女性美。這次蹀愫TIGRISSO很榮幸能和南京市博物總館合作，共同發布「壹夢紅樓」聯名系列，定格于三位十二釵的栩栩情感，再現她們柔韌的女性魅力。

而在此之前，南京市博物總館和合作伙伴品源文華早已積極嘗試，推動中國傳統文化藝術與不同領域的品牌進行跨界，比如2022年和知名原創漢服品牌“十三余”攜手，以南京市博物館館藏的兩件文物——「明·嵌寶石蓮紋金盒」和「南宋·鑲金口刻梅花紋銀盂」為靈感，設計出“熠熠金輝”、“雪梅月影”等聯名系列漢服，讓人們可以把文物“穿”在身上。

「明·嵌寶石蓮紋金盒」（左）&「南宋·鑲金口刻梅花紋銀盂」（右）

南京市博物總館×十三余聯名漢服

南京市博物總館認為，博物館文化IP是以標志性景觀、文化文物資源及文化價值認同來起到推動城市創新、強化城市品牌、拓展城市產業鏈的作用，現已成為城市形象打造與營銷傳播的重要渠道。通過文化IP授權，與優秀的品牌進行跨界合作，不僅能夠擴大博物館的宣傳效果，拓展社會教育功能，同時也能夠讓好的產品更具文化內涵和底蘊，使得消費者獲得更加豐富的文化體驗，而文博文化愛好者也有更多的機會將自己的熱愛帶入日常生活。

南京市博物總館之南京市博物館·朝天宮

與此同時，作為南京市博物總館的授權合作伙伴，品源文華發現，隨著中國越來越強調文化軟實力的體現，以國潮IP為特色的內容也成為了時下年輕消費者追捧的對象。因此，自去年以來，品源文華也開始切入國潮IP的賽道。

不同于過去作為大英博物館、大都會藝術博物館、維多利亞與艾爾伯特博物館、波士頓美術博物館、英國國家美術館、BBC Earth博思星球等國外重量級文化藝術IP在中國的獨家授權與運營商，如今的品源文華還成為南京市博物總館、西泠印社、億角鯨等多個國內知名藝術人文IP的授權合作方。而在國內文化藝術IP授權方面，品源文華擁有自己獨特的見解與思考。

就像這次對于紅樓夢主題的開發與商業應用，品源文華聯合創始人張璐說：“我本人就是一位紅學迷，我個人對美學的很多理解其實都基于紅樓夢。如何巧妙開發紅樓夢在授權領域的商業價值，團隊做過很多討論與嘗試。我發現在小紅書等社交媒體上聚集了眾多有關紅樓夢優雅文化的內容，可以看出當代年輕人對于中國傳統文化有更精致以及更細膩的表達，我深刻感受到這份解讀是基于年輕人對中國美學的熱愛。因此，我們的團隊決定從‘新中式美學’的角度開發與解讀中國文學瑰寶《紅樓夢》，延續了品源文華對文化藝術IP開發的高級感與商業價值的雙重拿捏。當然，提煉紅樓夢中經典中式美學場景以及元素只是第一步，如何找到好的合作伙伴進行商業化，是另一個非常現實和挑戰的問題。”

張璐繼續分享道，“疫情后我們一直在關注商業的復蘇，無論是市場還是品牌都需要更多信心與創新來刺激消費。我們發現消費者的情緒價值正在主導消費，品牌必須去滿足大眾話語與大眾情緒的雙向互動，從搶奪注意力心智進入到生活方式營銷。基于這份觀察，我們與優質的合作伙伴——天創集團旗下蹀愫品牌做了深入溝通和多次頭腦風暴。蹀愫強大的創意與開發團隊非常擅長打造藝術聯名款，她們打造的藝術聯名系列“行走的博物館”已經成為品牌營銷亮點并且成為新的銷售發動機。雙方主創團隊，對于紅樓美學賦能設計與銷售的動能，以及現有優雅精致客群對精品美學的接受度，都達成了一致。于是我們非常榮幸在今年推出了充滿中式美學高級感的‘壹夢紅樓’聯名系列。”

其實，品源文華在切入國潮IP賽道之前，團隊就已經開始深入了解相關的IP案例，積極儲備國潮營銷傳播的知識，比如中國李寧、王老吉等一些本土經典品牌對國潮的演繹。在這個過程中，團隊也意識到國潮不僅僅是一個對消費者有情緒價值引導的概念，更是能讓消費者在日常生活使用中可以滿足自身情緒的實際產品。唯有如此，才能真正令現在的年輕人趨之若鶩。

張璐最后補充道：“‘先內容+產品，后流量’，這是我們的IP開發思路，同時也有助于合作品牌打開藝術IP的合作大門。中國傳統文化藝術具備強大底蘊和人文精神，在現代年輕一代新的視角的解讀下，將持續在各個領域散發光彩。我們對IP開發以及商業化充滿敬畏之心，期待和各行各業一同打造優秀文化藝術跨界案例，賦能商業與藝術本身，讓行業良性向上發展。”

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