六一合集，品牌們把童心打在了公屏上

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舉報(bào) 2023-05-31

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馬上就到六一了，對(duì)于無節(jié)不歡的品牌來說，又豈能放過這個(gè)讓大小朋友放肆happy的節(jié)日！六一兒童節(jié)意味著熱點(diǎn)和流量，但如何和產(chǎn)品及品牌有效結(jié)合又成為品牌商們甜蜜的負(fù)擔(dān)，好在今年圍繞“童心”的營銷不僅玩出了創(chuàng)意，更是亮點(diǎn)滿滿，一起來看看來商家們是牟足了勁玩轉(zhuǎn)童心的。

01 奧利奧

童心會(huì)長大，但不會(huì)消失。六一兒童節(jié)奧利奧向大小朋友發(fā)出提問：小時(shí)候的愿望現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)了嗎？同時(shí)，還聯(lián)合新世相共同推出這支名為《致我們的童真心愿》的童心短片。微信圖片_20230531231541.jpg

短片開篇一句「小時(shí)候的愿望現(xiàn)v在實(shí)現(xiàn)了嗎」就讓人把思緒拉滿，當(dāng)科學(xué)家，當(dāng)教師，變身超級(jí)英雄，尋找外星人......小時(shí)候懵懵懂懂甚至不切實(shí)際的愿望，長大后竟以另外一種形式呈現(xiàn)，短片由此引出「童心會(huì)長大，但不會(huì)消失」的主題。

小朋友們的愿望可能也是大人們的童年心愿，這樣的聯(lián)想也幫助品牌更好的鏈接到了年輕人，“不管幾歲，童心萬歲，吃塊小餅干，做回小孩子”比起為過節(jié)而過節(jié)的形式化營銷，真情實(shí)感，反而能更打動(dòng)成年人。

02 華萊士

此前，眾多網(wǎng)友就童年記憶中的華萊士輸出了一波“華萊士文學(xué)”，或許是看到了在消費(fèi)者心中的特別存在，華萊士攜手大家的童年IP《西游記》以「大吉大利，六一吃雞」為主題，邀請(qǐng)用戶一起來華萊士過六一。

當(dāng)西游記遇上了“西游雞”是一種什么體驗(yàn)，片中猴哥去求龍王降雨，無奈龍王竟然休假中，好在有華萊士BiuBiu水槍助力。

短片傳遞出的信息點(diǎn)十分簡單，既推廣華萊士的biubiu夏日新品套餐，并釋出贈(zèng)送西游聯(lián)名水槍的信息。

印象中這是華萊士第一次推出聯(lián)名玩具，雖然在整體視覺設(shè)計(jì)上沒有競(jìng)品來的亮眼，但西游記動(dòng)畫的IP卻成功吸引了一眾大小朋友的關(guān)注。

03 肯德基

還記得去年六一全網(wǎng)爆火的可達(dá)鴨嗎？在經(jīng)歷“一鴨難求”的盛況后，肯德基再度攜手三麗鷗家族的五位大明星共同推出五款全新兒童玩具。相比于去年，今年的玩具種類豐富了不少，共有「酷洛米菱格紋手包」、「大耳狗椰子水壺」、「凱蒂貓潛艇風(fēng)扇」、「布丁狗搖擺音樂盒」、「蛋黃哥手提箱」五款玩具。

秉持著“買的是玩具，吃的是快樂”的原則，肯德基在近幾年的營銷上在努力和年輕人靠近，繼2019年和三麗鷗的合作后，現(xiàn)已持續(xù)了近4年的時(shí)間，大小朋友們無法抵擋Q萌可愛的公仔，將他們集齊成為是消費(fèi)者一直在消費(fèi)肯德基6.1套餐的原因，拿捏住年輕人的這點(diǎn)小心思，肯德基在品牌年輕化上走得越來越遠(yuǎn)。

04 奈雪的茶

海綿寶寶對(duì)于小朋友來說或許太幼稚，但對(duì)于大人卻剛剛好，在六一兒童節(jié)來臨之際，奈雪的茶聯(lián)合海綿寶寶發(fā)布霸氣生椰鳳梨，并圍繞不同卡通人物推出 5 款主題杯、4 款手提袋和 1 款保溫杯，旨在傳遞，在六一這天，所有人都能像「寶寶」一樣開心過節(jié)。

黃色的鳳梨和海綿寶寶湊成了一對(duì)，一股夏日的清新氣息撲面而來。在當(dāng)下，聯(lián)名已經(jīng)變成品牌常態(tài)化的運(yùn)營方式，難就難在如何出奇制勝，抓住合適的時(shí)機(jī)讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶點(diǎn)，和節(jié)日綁定不僅能有效借勢(shì)，還能根據(jù)節(jié)日屬性產(chǎn)生絕妙的化學(xué)反應(yīng)，兒童節(jié)和童心爆棚的IP結(jié)合，不就又能收割一波流量嗎？

05 好利來

兒童節(jié)營銷，如果推出的新品好吃好看，那已經(jīng)成功了一半，如果能在好吃好看的基礎(chǔ)上，還能賦予其好玩的屬性，那就了不得了。在六一到來之際，好利來攜手 LINE FRIENDS minini 家族推出聯(lián)名系列，包括「minini 歡樂扭扭」和「minini 迷你連萌」兩款糕點(diǎn)禮盒，以及「minini 萌趣樂園」蛋糕和專屬配套周邊，在增加趣味性和可玩性上，好利來以扭蛋機(jī)與糕點(diǎn)結(jié)合的形式，將創(chuàng)意玩出了花。

Q萌包裝，小巧的蛋糕和兒童節(jié)很是應(yīng)景，作為聯(lián)名大戶的好利來其年輕化一靠形象升級(jí)，二靠聯(lián)名收割。此次和 LINE FRIENDS minini的聯(lián)名炒作，二者都把重點(diǎn)放在了mini上，以小出圈，吃的不是口感，而是一種儀式感，年輕人花錢買快樂的共通點(diǎn)可是被好利來精準(zhǔn)洞察了。

不難看出，六一兒童節(jié)品牌營銷針對(duì)的用戶已經(jīng)不單單是小朋友，任何年齡段的用戶都是品牌圍剿的目標(biāo)受眾，在當(dāng)下這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，僅僅是發(fā)一張海報(bào)，做一次促銷滿減等形式已經(jīng)不足以支撐起消費(fèi)者的好奇心了，打出差異化和新亮點(diǎn)成為必須的手段。讓人感到欣慰的是，今年的六一品牌除了借IP打“懷舊”這張牌，還通過賦予了“新穎”且令人人眼前一亮的視覺創(chuàng)意。

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