甲方的kpi有多離譜？要我做個能上113個熱搜的聯名。。
首發：姜茶茶
如果你的甲方說：這個campaign我想要113個熱搜！你是不是當場崩潰了？別崩潰，我還真有個辦法！
我最近呀，就觀察到了一個上了113個熱搜的項目。這就是《萌探3》與王者榮耀合作的一年一度伙伴大賽特輯。從《萌探3》與王者合作的一年一度伙伴大賽開始路透到正式開播，《萌探3》一共有113條熱搜上榜。不論你之前看不看這檔節目，想必趙麗穎cos玉兔公主、娜扎cos貂蟬等節目照片已經刷爆了大家的朋友圈。
但這事沒這么簡單！這是一個綜藝x游戲IP聯手打造爆款營銷的案例！根據我從內部人士那里打探到的傳播脈絡，我把這個優秀的案例給大家拆解了下～
首先，21位明星+王者榮耀英雄形象的夢幻聯動瘋狂刷屏。每個明星都非常得有看點！比如，趙麗穎cos公孫離玉兔公主皮膚，還原度簡直是100%。
娜扎cos貂蟬的仲夏夜之夢皮膚，我甚至開始懷疑，這個皮膚是不是照著娜扎的臉建模的！
除了女明星，社恐的鳥鳥反差感十足地cos安琪拉，因為過于好笑，同樣上了熱搜。鳥鳥：有沒有人替我發聲？
鳥鳥的安琪拉造型也給網友帶來了震撼，“一旦帶入鳥鳥版安琪拉，就再也回不去了。”
脫口秀演員組真的是笑點拉滿。徐志勝cos魯班七號，這大概是魯班七號“被黑得最慘的一次”。
呼蘭cos程咬金，意外得很貼臉。
看到有網友說，呼蘭cos的是圣誕老人，好像確實也有一點像？
脫口秀組第一次靠外型取勝，而不是靠才華。
哈哈哈脫口秀組走的是暴漫風。
丁真cos李元芳，黑皮的李元芳，大概是最野性的李元芳！
孫紅雷cos李白限定皮膚，顏王這出場，自帶大招效果，你說好笑吧他有點帥，你說他帥又有點好笑。
這位網友怎么能發語音？我的腦子里已經響起了聲音。。
孫千與何與還搞了一個后羿與嫦娥的如夢令情侶皮膚cos。
有網友總結陳詞“有些人是來cos的，有些人是來搞笑的”，我覺得很精準。
隨著各路藝人cos的路透照出圈，關于“萌探3與王者的特輯”的話題討論開始發酵，在各大平臺持續升溫，愛看綜藝的和愛打王者的都來看熱鬧，相關話題的閱讀次數竟然高達1.2億！
這也讓大量沒有關注《萌探3》的用戶，紛紛開始追更！
從播出效果來看，這一期也是《萌探》節目播出三季以來，單期熱度最高的一集，熱度值突破8500。在同質化嚴重的綜藝營銷中，僅借助王者榮耀的IP形象，實現了節目熱度的新高度。
于是我帶著好奇，打開了《萌探3》，看看它到底是如何與王者榮耀進行IP聯動的。我驚訝地發現，《萌探3》在明星cos王者英雄造型的加持下，竟擁有了如此出圈的效果。
在國內各類游戲、動漫IP角色層出不窮的今天，不得不感慨一句，王者榮耀果然是大IP。貂蟬仲夏夜、安琪拉、公孫離玉兔公主，評論區可以像區分奧特曼家族一樣地說清楚每個角色對應的是哪一款皮膚，王者IP的高人氣角色自帶流量。一場王者榮耀的造型就幫助萌探3圈了一波游戲圈觀眾，與節目攜手達成了1+1>2的破圈效果。簡直是品牌聯名界的流量密碼！
透過《萌探3》的刷屏，我作為一個營銷人，敏銳地嗅到了一個營銷新趨勢：聯名王者榮耀，掌握營銷合作的流量密碼。
比如電競綜藝《戰至巔峰》，主打真實電競系統下的明星真實反應。這種“明星和我同打一個游戲”的設定，在王者龐大的用戶體量+明星效應的雙重加持下，讓電競綜藝這種原本受眾小、模式新的綜藝節目能夠迅速出圈。就像最近進行的NBA總決賽，雖然我不怎么看籃球，但還是能跟大家聊一聊喬丹和詹姆斯的。王者榮耀現在影響力就好比籃球，而貂蟬、公孫離這些人氣角色就像是喬丹詹姆斯，打不打不重要，聊是肯定能聊幾句的，主打一個王者陪伴。
節目播出后，打王者時候的真實情緒是掩飾不住的，節目中明星完美地呈現了“這不就是我平時的樣子”，拉近了明星與觀眾距離的同時，也實現了競技和真人秀的巧妙結合。當我看到楊冪被隊友氣到的樣子時，想起了自己被隊友坑的日子。直呼就是“我本人”“像極了打游戲的我”。目前《戰至巔峰第二季》已經開啟錄制，網傳是在暑期檔上線，可以期待一下！能有第二季也側面證明了王者電競綜藝在這個賽道里的成功。
在節目里看到“晚上五排”這句話，簡直不要太有代入感！
排位前笑嘻嘻，排位后苦兮兮。這不就是我排位三連敗后的樣子嗎？狠狠共情了！
甚至還有因為熱愛電競綜藝，想成為“王者電競分析師”的用戶，你小子有點夢想的。
最有影響力的品牌，往往是“最不會人意識到的”。比如你在看電視劇時，看到主角喝了一罐可樂，你不會認為那是植入。另外一個很好的例子，就是《你是我的榮耀》，我當時是每天追更新的。作為營銷人，我的觀劇體驗也是非常絲滑的。看完我才意識到，這可能是王者榮耀的植入！王者榮耀作為男女主角重逢、感情升溫的重要道具，卻絲毫地不生硬，還非常有代入感。這就在于我們在機場、車站、餐廳隨時都可能響起的“timi”，王者榮耀的全民性就像微信和qq一樣，在大眾生活的各個角落里保持高度活躍，這才是真正強大的IP影響力。
看到男女主因為打王者而產生了愛情的劇情，簡直不要太有共鳴。因為我的一個朋友就是在王者上脫單的。（但是我沒有）
看到喬晶晶打游戲的時候，和對面撞了英雄。我也瞬間想到了自己，一模一樣。
很多B站UP主更是紛紛化身自來水，為愛發電。《你是我的榮耀》多個安利視頻進入B站影視榜TOP10。
除了選角貼臉，游戲畫面的還原度也非常高，完全是以電影級別的畫面水平呈現的。看到團戰CG場面，我立刻手癢，恨不得馬上打開游戲開一把排位。甚至開始期待王者什么時候出一部大電影？已經宣傳了2年多大電影計劃了，今年是不是要有點新消息了。
在顧漫x王者榮耀x騰訊視頻的三方IP加持，以及強大的演員陣容組合下，《你是我的榮耀》收官時，全站話題閱讀量超100億，霸屏熱搜。
強大的IP往往還有另外一個特點：能夠為其他IP賦能。簡單來說，就是百搭！比如說王者榮耀IP與環球影城的聯動，就是一個IP強強聯合的例子。我前段時間去環球影城的時候，被真實還原的場景深深震撼了。
社交網絡上也出現了很多討論。
人氣最高的當屬楊玉環的人氣，一堆人排隊跟她合照。
強大的IP，往往具備與時俱進的進化能力。王者榮耀雖然已經第八年了（我的天都八年了？），除了IP自身的沉淀，還不斷的細分領域持續深耕。即便在二次元濃度很高的同人展CP29，王者榮耀IP衍生依然是最吸睛的那一個。我敢打賭，去過CP29的人，都忘不了這個瑤妹天團！
CP29的瑤妹們，是九億野王的夢。
當然也有抖音點贊接近300萬的肉裝瑤，玩的就是真實。
王者榮耀無論是與環球影城的聯動，還是與CP29的聯動，都是我們喜聞樂見的大IP的強強聯合，多來點，我愛看！
透過這些案例，我們可以發現一個現象，王者榮耀的IP正在逐漸開放，走進真實生活場景，并且與聯動產品合理出圈，實現效果的共贏。其實游戲+文娛的模式很常見，為什么王者就能快速出圈呢？我簡單拆解一下。
第一，王者榮耀IP宇宙多元，兼容性和包容性很強。不同賽道的品牌都可以與王者榮耀絲滑合作，碰撞多元玩法。王者榮耀合作過的品牌，即使只放logo，一張圖也快放不下了，可見合作之廣泛。只有我們想不到的品牌，沒有王者榮耀聯名不到的品牌！
第二，王者榮耀作為國民級IP，受眾廣泛，能帶動各圈層人群，是品牌破圈最迅速便捷的流量密碼。有個段子是這么說的：永遠不知道你的隊友到底會是什么人，可能是個年輕人，也可能是年輕人的奶奶。這個好笑的段子，背后折射出的是王者輻射的人群之廣。甚至有一次我去泰國旅游，發現路邊的小販都在打王者，影響力都走出國門了！
IP影響力，隨之又轉化為IP號召力。比如之前王者榮耀X M·A·C聯名推出的限量口紅。
開售僅一個小時就斷貨了，補貨后又迅速售空下架。最夸張的是，在二手市場炒到了最高388元一支，果然猶豫就會敗北，敗北就要多花錢！
社交媒體上，也有很多網友在秀。
很多男生不太了解彩妝，但是他們知道王者榮耀，于是就選擇了王者榮耀的聯名款送女朋友。
還有，王者榮耀與完美日記的聯名眼影盤上線后，也是好評不斷。不僅幫助合作品牌方積累了品牌聲量，還帶了銷量！說實話，這個聯名系列的顏值，真的很難不心動。
因為王昭君這個角色，get到了冰狼盤的美。
還有網友雖然已經有了同色系眼影盤，但又為了美女英雄，把聯名系列全收入囊中。收集癖表示很能理解她！
全家便利店聯名了王者榮耀后，大家紛紛前去主題店打卡。王者榮耀IP的號召力可見一斑！
王者榮耀的IP價值，從文娛賽道再到生活品類賽道，都在以不同的方式得到印證。《萌探3》與王者合作的成功，讓我相信還有很多的合作提案已經在路上了，值得期待一下！
看完《萌探3》，有沒有小伙伴想一起開黑的？把你的ID留下。營銷圈就用營銷圈的方式交流，上號！
作者公眾號：姜茶茶(ID：jiangchacha0314）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）