小紅書618文案：醒醒吧，韭菜腦！
一年一度的618又要到了，看到商家鋪天蓋地的促銷，“買30ml送正裝小樣”“買就送限量款”“全年最低價”，不少人都控制不住瘋狂剁手的欲望，這波羊毛不薅說不過去吧？
實際上這樣的沖動消費，除了錢包空空，還容易囤積如山，最要命的是你以為占了大便宜，實際上還是被商家割了一波韭菜，純純大冤種罷了。
基于此，小紅書制作了一個企劃「反沖動俱樂部」，用腦洞大開的展覽互動和有趣好玩的文案，給被618瘋狂洗腦的人們潑一盆“醒腦冷水”：
#線上海報#
01
被割韭菜只需要3秒，
3 2 1 上鏈接~
這個菜場切韭菜的配圖
是懂暗戳戳比喻諷刺的
02
只要我的快遞不斷，
我跟門衛大爺的交情，
就不會斷。
收快遞的超細洞察
狠狠拿捏了
03
我上過最大的當，
就是買一贈
一堆小樣。
這個抽屜簡直是
世另我的存在
04
錢不是
大風刮來的，
但跟風買
真的會把錢刮走。
用衣服做背景圖
好呼應「被風刮走」
趣味感拉滿了
05
保健品陪我變老，
我陪保健品過期。
剛感受到一丟丟的溫情
就被殘酷好笑的現實拉回來了
06
跑步機
必須變成晾衣架，
才能在這個家生存下去。
這是多少人家里的跑步機
閑置現狀，好扎心！
07
從沒下過廚
卻天天喊剁手！
此「剁手」非彼「剁手」
你是懂玩梗的
08
今天的有氧
是徒手，
搬快遞回家。
沖動消費人的「有氧」
舊詞新解get
09
買到白菜價了，
但沒有買到寶。
用大白菜配圖「白菜價」
說明你以為的小便宜
實物往往真的
可能只是大白菜罷了
上述海報配圖，都利用了我們再熟悉不過的日常生活場景，但加上幽默有梗的文案，瞬間就充滿了別樣的意味。同時，海報細膩獨特的洞察，抓住了沖動消費人群的日常小細節，把人們真實的閑置困境、錢包危機活靈活現地展示了出來，還一針見血地戳中了冤種們的小心思。
除了這波線上海報，小紅書還在線下開展了「618反沖動俱樂部」，邀請「大冤種」們加入組織，利用“反沖動門診”“618數學考場”等等有趣好玩的互動形式，把「沖動消費」這個無形的概念變成看得見的展覽設計，其中一些別出心裁的文案，不僅網感十足，更讓人共情滿滿，也值得細細品味~
01
模仿街頭小廣告風格的
反沖動門診
專治韭菜腦、上頭腦
一次見效，不行包退
02
燃起各位骨子里考試魂的
618數學考場
禁止交頭接耳
但618允許抄作業
03
永遠在吃灰的衣服
衣事無成大賞
衣服上
沒拆的標
都是它們在你生活中的
不在場證明。
04
不看不知道
一看嚇一跳
給“囤貨精”一個面子
這么大一張臉
才能貼完
你囤的面膜
05
你是懂當代年輕人的錢
都去了咖啡和酒里的
當韭菜不如買下酒菜
我的錢，美式！
咖啡哪有花錯錢苦
圖源@不定時爆發的火山少女
圖源@是蟲女士
06
可愛俏皮感十足
有被觸動到的約定
答應我！
今年618
一定心動再行動
（說謊是小狗）
總體來說，小紅書這波“唱反調”的618活動文案，拉開了和其他平臺的差異，再一次彰顯了小紅書獨特的「可愛俏皮」風格，文案雖然簡簡單單，但是卻刻畫出了人們遇到大促沖動消費的真實場景，讓人很難不懷疑是偷偷裝了監控。
另外，這份有趣好玩的調調，也抓住了年輕人群的心理洞察，引得大家狠狠共鳴的同時，更鼓勵和宣傳了一種健康合理的消費觀念，也呼應了該活動的主題：這一次一定心動再行動！
小紅書，你是懂各位剁手人的！
#618冤種檢測彩蛋#
反沖動俱樂部線下的這張數學卷子
你會答嗎？
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