WotoKOL臥兔網(wǎng)絡(luò)：與海外網(wǎng)紅合作及推廣中存在的風(fēng)險，你知道嗎？

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舉報 2023-06-02

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關(guān)于合作的方式：

一，過多投入廣告，損害使用者經(jīng)驗

廣告投入是海外網(wǎng)紅營銷合作中經(jīng)常使用的手段。但是廣告投入方式不合適，有可能會引起目標(biāo)消費(fèi)者的反感。例如，在2019年的一項調(diào)查中，64%的受訪者表示，如果在視頻中加入很多廣告，就不再看網(wǎng)紅。選擇網(wǎng)紅營銷合作方式時，要考慮廣告投入率和用戶經(jīng)驗等，防止廣告依賴帶來的副作用。

2. 低估了虛假宣傳內(nèi)容的危險性

網(wǎng)紅營銷合作中，推廣內(nèi)容的真實性也是不可忽視的問題。如果網(wǎng)紅推出的內(nèi)容被夸張或欺騙消費(fèi)者，必然會給目標(biāo)消費(fèi)者留下對品牌和產(chǎn)品的負(fù)面印象。2021年的一份研究報告稱，如果在網(wǎng)紅的宣傳內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)虛假信息，50%以上的消費(fèi)者會立即對該品牌產(chǎn)生負(fù)面印象。因此，在選擇網(wǎng)紅的銷售合作方式時，企業(yè)應(yīng)注意宣傳內(nèi)容的真實性，避免網(wǎng)紅利用虛假信息進(jìn)行宣傳。

內(nèi)容的重點(diǎn)是：

1. 忽視文化差異會產(chǎn)生更大的危害

開展海外網(wǎng)紅營銷時，企業(yè)要深刻理解目標(biāo)市場的文化差異和當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣，避免由此帶來的負(fù)面影響。例如，2021年部分企業(yè)在印度市場開始了網(wǎng)紅營銷，因為無法理解當(dāng)?shù)匚幕托叛觯诋?dāng)?shù)睾胁缓线m的內(nèi)容而受到了印度消費(fèi)者和媒體的批評。因此，企業(yè)在海外市場開始進(jìn)行網(wǎng)紅營銷之前，有必要充分了解目標(biāo)市場的文化習(xí)慣，避免宣傳內(nèi)容和當(dāng)?shù)匚幕g出現(xiàn)差異。

2. 無視使用者的體驗感會有損品牌形象

用戶體驗是影響網(wǎng)紅營銷效果的重要因素，良好的用戶體驗可以有效提高銷售前匯率和品牌評判。相反，如果用戶經(jīng)驗不好，就會引發(fā)對目標(biāo)消費(fèi)者的否定感情，從而引發(fā)對品牌和產(chǎn)品的不信任。例如，2022年部分企業(yè)通過網(wǎng)紅現(xiàn)場直播帶來產(chǎn)品，但現(xiàn)場直播平臺存在技術(shù)問題，收看效果非常差，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的信賴度和購買意志。因此，企業(yè)在開展網(wǎng)紅營銷合作時，要注意使用的方式能否給用戶帶來良好的體驗。

除了上述風(fēng)險因素外，企業(yè)在海外網(wǎng)紅營銷實踐中還要注意兩點(diǎn)。

在開展海外網(wǎng)紅營銷之前，企業(yè)要全面了解目標(biāo)市場的相關(guān)法律法規(guī)。例如，部分國家要求在網(wǎng)紅的營銷內(nèi)容中加入“廣告”一詞。否則將因虛假廣告而受到處罰。2021年，部分企業(yè)在海外網(wǎng)紅營銷上沒有標(biāo)注“廣告”字樣，因此受到了相關(guān)機(jī)構(gòu)的制裁。

2. 注意產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。

因為產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量直接影響網(wǎng)紅營銷的最終效果。如果產(chǎn)品質(zhì)量差勁或服務(wù)不佳,即便企業(yè)與知名網(wǎng)紅合作,也難以贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。2021年,部分企業(yè)在海外網(wǎng)紅營銷中推廣的產(chǎn)品質(zhì)量低下,導(dǎo)致品牌信譽(yù)受到較大影響。

關(guān)于WotoKOL臥兔網(wǎng)絡(luò)

杭州臥兔網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2017年，是一家專門為品牌出海賦能的企業(yè)。歷經(jīng)7年業(yè)內(nèi)經(jīng)驗沉淀，公司18家戰(zhàn)略合作地遍布全球，擁有了TikTok For Business官方代理商、阿里巴巴國際站官方直播服務(wù)商等多項殊榮，且榮獲2022中國出海先鋒企業(yè)Top36、2022年度品牌等榮譽(yù)及稱號。

作為品牌出海內(nèi)容營銷的領(lǐng)航者，臥兔網(wǎng)絡(luò)擁有定制化網(wǎng)紅全案營銷、WotoHub智能營銷SAAS、品牌共創(chuàng)深度陪跑三大核心服務(wù)，服務(wù)覆蓋電商、APP、游戲等跨境全品類，與安克、華為、SHEIN等在內(nèi)的28家BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行深度合作，累計服務(wù)品牌超2800家。

截至目前，臥兔網(wǎng)絡(luò)紅人資源累計超1000萬，覆蓋117個國家、32個語種，網(wǎng)紅投放金額超10.7億，SAAS工具注冊超35000家，穩(wěn)居行業(yè)影響力TOP級別。

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