與快手電商一起，整理好自己的人生貨架

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舉報 2023-06-02

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「好的」約等于「貴的」，是絕大多數人的既有印象，也導致很多人終日汲汲營營，反而丟失了生活本身的意義。

最近，快手電商用一系列營銷反駁了這一傳統認知，告訴人們：每個人都可以過上好生活，因為好的生活，可以不貴。

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這是快手618購物節TVC，玩了一個很貼合購物節屬性的比喻：將人生階段看作貨架，而生活便是貨架上的物品。看完這支短片，或許你也意識到了為人生置入好物之于擁有好生活的重要性。

展開來說，短片選取了四個具有普適性的人生階段，呈現了四種最有共感的生活樣貌，堪稱人間真實圖鑒——

第一次當媽媽，好媽媽要做的功課似乎怎么也不夠。

初入職場，被嶄新的生活節奏和陌生的工作內容卷得身心俱疲。

職場如戰場，總有解不開的工作難題。

終于快要退休了，時間自由的人生該如何支配才不算浪費？

他們面臨的事件或大或小，都是獨屬于當前人生階段的挑戰，它們放在各自的人生貨架上，而人們可以做的，就是：

整理好當下的人生貨架

補足裝備，握緊勇氣

要相信

只要好好生活，就會有好的生活

短片洞察到，除了積極的心態，好物同樣能成為生活力量的來源。每一件好物其實都是一件好好生活的裝備。有了它們，人們就有更充分的準備、更充足的底氣去面對未來，把生活過成自己想要的樣子。映射到短片中——

照顧寶寶的學問很大，每一份吃穿用玩都要做到精細化。

加班再辛苦，第二天打扮得漂漂亮亮出門，新的一天也有了新的好心情。

暫時解不開的結，不如暫且擱置，換一種心情，也許就會豁然開朗。

退休的快樂是老朋友們給的，一起玩樂，一起享受生活。

總結來看，這支情感向短片基于對不同人生階段痛點的戳穿，能夠喚起幾乎是全年齡段人群的共情，為短片實現更為廣泛的傳播打下了基礎。而作為快手618購物節大促的宣傳片，幾大核心促銷賣點也跟隨不同生活樣貌的逐一釋出，承接住了人們對好生活的向往，直觀有力地詮釋了「好的生活，可以不貴」核心心智。

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內容為王的時代，有創意、有共鳴的營銷才能激發傳播，博得大眾的青睞，對品牌產生價值。上面說的情感短片是其一，而快手電商近期圍繞「好的生活，可以不貴」做過的好內容不止于此：

這首歌曲由快手電商與知名唱作二人組「房東的貓」共同打造，已于5月8日全網上線。

溫柔的歌聲描繪了煙火氣的場景，照進了每個普通人的生活，蘊含著快手電商對人們的真摯情感，也叩開了每個聽眾的心門。

為了最大化地發揮這首歌治愈人心的能量、提升用戶感知，在快手站內，快手電商舉辦了一場音樂挑戰賽，只要搜索「好風吹進生活里」，人們就可以一起聽歌、使用歌曲拍攝視頻，在旋律中感受輕盈的幸福。

不僅如此，在活動頁面，人們還可以買到主題同款小風扇。它適用于夏季場景，便攜便宜，簡簡單單就為生活帶來了一份小確幸，僅需9.9元，再次從價格上回扣了「好的生活，可以不貴」。

在5月9日的快手電商2023引力大會上，快手電商推出了重磅級的品牌新IP「萬事大集」，并落地線下雙選展。萬事大集，既諧音「吉」，取「萬事大吉」的美好寓意，又將快手電商作為營商購物平臺的屬性進行了接地氣的具象化展示，通過「大集」這一熟悉的民間活動，讓人們迅速感知到快手電商一站式購齊低價好物的賣點。

而作為快手電商的長線IP，今年618，萬事大集持續上線中，大家能夠在熱鬧的直播間或重溫、或體驗趕大集的快樂。簡單來說，在新的萬事大集主題活動中，快手端內將會在6月5日上線一個「萬事大集·求吉許愿池」，搜索「萬事大集」許下愿望，就有可能成為那1/66的幸運兒，由快手電商助力實現心愿。不僅如此，快手電商還預計再次舉辦線下集市，讓大家實地趕一場時髦又走心的大集。欲知后事如何，不妨關注快手電商官方帳號。

人們總是通過各種營銷活動來認識品牌，快手電商這一系列的活動，從線上的音樂到線下的展覽，從泛娛樂到to B，不同層面地豐富了品牌溫暖、有愛的形象，有效強化了品牌記憶，也加深了人們與商戶對快手電商的好感。

618作為年中大促，是短期內的大眾關注焦點，也是平臺刷好感、拉新引流的絕佳契機。這就要求了快手電商必須充分考慮大眾需求，實打實地為大眾送福利。

對此，最直觀的體現就是快手電商推出的一系列大促活動，全面覆蓋不同消費人群的消費需求和偏好，包括10億消費券、跨店滿減、分期免息、直播間消費金、大牌大補等，大家可以直接上快手搜索618，查看心儀的主播直播時間。

細節洞察則在于一方面映照時節，隨著夏季來臨氣溫升高，快手電商的防曬/清涼類爆款商品將在品類日期間低價返場；另一方面，快手電商積極滿足多樣性的支付需求，全新上線了親情卡功能，并為此推出了一組創意海報，從伴侶、閨蜜、孩子、父母這四類親情卡適用的主要人群入手，以好好生活關鍵詞總結的表現形式，傳達親情卡附帶的情感價值，風格輕松俏皮，又精準地切中了親密關系中的所思所想，有效地凸顯出了使用親情卡的意義。

與此同時，618作為新時代的節日，也必然要有過節的氛圍。恰逢618開始是六一兒童節，快手電商借勢節點，上線了一組趣味海報，玩起了童年小游戲「一起來找茬」，并且將618活動的五大利益點融入其中。人們在集中注意力找不同的過程中，也就順勢加強了對不同利益點的記憶。

除此以外，快手電商還在站內上線了一系列活動，營造過節的熱烈氣氛，譬如在六一兒童節當天上線手勢舞挑戰魔表、發布視頻得頭像框、參與話題挑戰賽拍視頻等。現在上快手搜索「萬事大集妝」，就能加入活動玩起來哦~

可以看到，快手電商最終將活動落到了各個具體細微處，讓消費者能夠買得更省錢、更省心，用實際福利強化「好的生活，可以不貴」核心心智。

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