兒童節營銷的一股清流：moodytiger x 林峯獻唱新兒歌
在消費市場里，指向孩童的購買力是往往最強的，但在一年大大小小十幾個節日中，為孩童設立的，而又被常常提起的，也就只有6月1日兒童節。這個營銷節點，對品牌和商家的重要性不言而喻。但這么多年的兒童節營銷中，卻很少有聽說過能掀起全網聲量，讓人記憶深刻的爆品或者爆款案例。
變味的六一，更像是一種節目秀場 （圖源網絡）
而近年來，兒童節也越來越“變味”：變成大齡兒童們的秀場，變越來越精致有儀式感，變成“以孩子的名義”給年輕父母、青年、商家等成年人的一場消費狂歡，獨獨缺少了兒童的存在感。甚至披著“懷念童年”的營銷外殼，來變相收割成年人的錢包，而并非真正從關注兒童孩子成長狀態出發。
答案或許要從兒童節真正的消費群體-父母人群中尋找：為孩子定蛋糕、去游樂園、送一件禮物……過節的行為和儀式感都有了，但就是少了一些溝通。回看一些相似的節日：母親節，品牌們去挖掘母親的多樣化形象，溝通自由選擇；在青年節，去關注青年的志向，洞察青年的生活；在情人節，詮釋愛和美的無數種表達……
到了兒童節，為什么會長期缺少優質內容的溝通？因為節日主體的轉移。看似過節的是孩童，其實仍在為父母服務。無論是從生長環境和心理威勢上，父母天然就意味著一種權威；在溝通上，不自覺就容易帶有俯視的角度。而商家的節日策略，也取決于父母。為“兒童”設立的節日，會變成商家討好父母的一個普普通通的賣貨節點。
兒童節變成了成年人的“消費狂歡” （圖源網絡）
慶幸的是，也有不少品牌在開始重新思考兒童節的意義，以六一為契機，關注新時代兒童的成長，聚焦親子新關系的倡導。兒童運動品牌moodytiger在這個兒童節，邀請明星爸爸林峯帶來了一首兒童新編歌曲《做一只moodytiger》，獻給所有的父母和孩子。
兒歌的第一秒，就是耳熟能詳的旋律。這首歌的靈感來自《兩只老虎》。奇奇怪怪的老虎，是孩童成長中對世界的好奇心的一個象征。而奇奇怪怪的小朋友，不正和小老虎一樣嗎？愛自由愛探險，愛無限大的世界。
歌曲前奏，用童聲唱出“媽媽說我調皮，爸爸說我淘氣，真奇怪，真奇怪”。和老虎在孩子眼中很奇怪一樣，虎里虎氣的孩子，在父母眼中，也總是不愛聽話，奇奇怪怪。而那些父母“不認同”的“奇怪”，卻是孩子成長中難能可貴的東西。需要改變的，不僅僅是孩子，也是父母。
到了主歌部分，品牌選用明星爸爸林峯作為“新時代父母”的代表，為孩子的天性唱贊歌。“從森林到草原，去探索整個世界；穿上勇氣，發現未知的自己”。品牌借助明星，向孩子們發出“做一只moodytiger的期盼”，邁開腳步、不被束縛、勇敢探索、無拘無束、盡情奔跑、創造可能……在小節的末尾，童聲合唱“不奇怪，不奇怪”則點明主題：孩子是釋放天性的「moody」，同時也是無所畏懼的「tiger」。
歌曲的高潮，我們能看到讓孩子釋放天性才是童年更有意義的事：生來自由的孩子，有天空，更有天馬行空；世界會因為孩子的探索變大；孩子的勇氣，能在現實生活中構建出五彩斑斕的童話。
整首歌，從一開始小朋友被誤解的情緒，再得到釋懷的奔放。品牌將「做一只moodytiger」貫穿其中，并將其塑造成小朋友向往的一種“釋放天性、無拘無束、張弛有度”的童年狀態。既扣回品牌名字，又帶出品牌價值倡導，一語雙關，做到了巧妙而有深意的結合。
此歌一發布，也迅速在抖音吸引極大的關注度，各路達人紛紛進行二創改編，洗腦全網！
值得夸贊的是，品牌沒有直接套用一首無腦的口水歌來討好小朋友從而影響父母，反而從親子關系入手，創作一首父母和孩子合唱的新兒歌，這背后是品牌一直以來“對兒童舒適狀態”的深度挖掘。
“孩子的童年，更應該像個孩子”，這是品牌創作這首歌曲的出發點。孩子會有孩子氣，有不受拘束的探索，有說變就變的跳脫。品牌把洞察，融合體現在歌曲中。歌詞中從“真奇怪”到“不奇怪”的情緒變化，正是體現了父母從孩子“聽不聽話”“奇不奇怪”的思維中跳脫出來。
縱觀孩子的成長過程，父母做的事是理解、欣賞、支持。而品牌做的事是給孩子提供更可靠、更舒適、更百變、更時尚的“產品武裝”。而這，是moodytiger最擅長的事：產品與情感的內外一體，品牌和父母共同為孩童帶來更好的成長環境。
沒有一個品牌的發展，是一蹴而就的，品牌建設是長線戰斗。作為有長遠目標的品牌，moodytiger頻頻為兒童發聲，多次開啟圍繞“孩童成長”的營銷動作。
不久前，品牌在夏日到來前，開啟《過一種很新的夏天》夏季營銷，用三大王牌爆品，強勢占據兒童“防曬”“涼感”“速干”這三條功能性大賽道，用全新升級的產品開啟心智，讓父母關注到兒童夏日運動的痛點，營造很新的夏日體驗；期間，更是聯手最強大腦的“水哥”王昱珩發布全新升級運動鞋TVC《關于穩的解答》。
這次的《做一只moodytiger》六一兒歌新編，更是以節日為突破口，以更容易出圈的爆款兒歌為溝通紐帶，和新時代的父母談一談新親子關系……品牌層層遞進，一種“既懂兒童也很懂家長”的品牌印象也深入人心。配合兒童節節點，品牌也同步上新與歐洲著名藝術家Nick Liefhebber合作聯名款系列、原創光譜leggings系列，給小朋友打造色彩繽紛的新夏天！
moodytiger藝術家聯名款系列
moodytiger原創光譜leggings系列
目前，moodytiger面向全球市場，銷售遍布100多個國家，多布局國內一線城市+港澳+海外高端商場的高奢商圈，如香港國際金融中心IFC、香港SOGO、上海港匯恒隆、北京藍色港灣、西安賽格、青島萬象城等。
品牌營銷，自然為品牌心智服務。moodytiger的傳播，緊緊圍繞著 “重新定義兒童運動舒適”的品牌理念展開。在兒童運動童裝市場，一件兒童運動服飾，不是脫胎于傳統運動品牌的兒童副線產品，就是脫胎于兒童服飾品牌的運動副線產品。而moodytiger，精準地開辟專業的“兒童運動”的新賽道，以一條全網爆賣的專業兒童運動緊身褲投石問路，到如今的全品類矩陣，在一眾品牌的包圍中脫穎而出，站穩腳跟。
因為專精在兒童運動領域，所以產品更專業更舒適，用過就愛上；因為更懂兒童的心理訴求，懂新時代的親子關系，所以，品牌能牢牢抓住父母的心，構建堅實的品牌護城河。在好產品和新品牌的雙重建設下，moodytiger未來可期，也給童裝行業和服飾行業的品牌們帶來一些新的營銷思考！
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