WotoKOL臥兔網(wǎng)絡(luò)：開展海外網(wǎng)紅營銷時(shí)，企業(yè)正確的合作思路是什么
對于中小型企業(yè)而言，在選擇與海外網(wǎng)紅合作的頻道時(shí)，應(yīng)該根據(jù)實(shí)際需求和現(xiàn)狀進(jìn)行選擇。但是，尋找適合的KOL仍然是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的任務(wù)。因此，品牌需要通過多種途徑和渠道來尋找合作機(jī)會。WotoKOL臥兔網(wǎng)絡(luò)提供以下幾種構(gòu)想：
一、業(yè)界相關(guān)人氣標(biāo)簽
在海外社交媒體平臺上直接搜索業(yè)界的#標(biāo)簽，就能發(fā)現(xiàn)許多相關(guān)的博主，他的簡歷上通常標(biāo)明商業(yè)合作電子郵件或號碼。
二、巧妙地利用競爭品
進(jìn)軍海外的中小中國企業(yè)可以搜索競爭產(chǎn)品的品牌賬號、相關(guān)標(biāo)簽等，看看他們邀請哪些類型的人氣進(jìn)行推銷。在海外社交平臺上搜索“#jewelry”，就可以看到同行們一般邀請服裝、服裝相關(guān)的kol進(jìn)行營銷。包括黑人、白人、中東等。
此外，考慮到目前社交大環(huán)境，網(wǎng)紅的品質(zhì)參差不齊。wotokol和tu.com建議廣大中小型跨境電子商務(wù)企業(yè)根據(jù)以下幾大指標(biāo)來判斷網(wǎng)紅的質(zhì)量，選擇適合自己產(chǎn)品推廣的網(wǎng)紅。
(1)相關(guān)性
首先要明確我們找到的網(wǎng)紅與產(chǎn)品有關(guān)，才能吸引潛在的觀眾和流量。我們可以通過網(wǎng)紅的社交賬號了解該社交賬號的動態(tài)是否與你要傳達(dá)的信息一致。
(2)真實(shí)性
注意買粉絲的網(wǎng)紅!關(guān)注人數(shù)是衡量網(wǎng)紅社交品牌效果的重要指標(biāo)，但是誰也不可能在幾天內(nèi)創(chuàng)造出1000萬名的粉絲。購買粉絲確實(shí)有助于提高品牌的社會影響力，但在提高品牌價(jià)值和轉(zhuǎn)換銷售方面幾乎沒有價(jià)值。
(3)關(guān)注人數(shù)和輻射率
大家都知道關(guān)注人數(shù)是衡量網(wǎng)紅品牌力量的重要指標(biāo)之一。實(shí)際關(guān)注人數(shù)是我們選擇網(wǎng)紅的有效參考。帖子的覆蓋量也是衡量粉絲質(zhì)量及內(nèi)容質(zhì)量的一個(gè)重要參考標(biāo)準(zhǔn)。但不要把覆蓋率作為唯一的指標(biāo)。相比與覆蓋的人數(shù)，我們更應(yīng)該關(guān)注文章給我們網(wǎng)站帶來的流量、網(wǎng)站粉絲，以及銷售上的提高。
(4)上傳的頻率
一般來說，網(wǎng)紅發(fā)文的頻率與流量和訪問率之間是有直接關(guān)系的。和網(wǎng)站營銷一樣，訪問者要想訪問或再次訪問網(wǎng)站，內(nèi)容必須多次暴露。
網(wǎng)紅定期發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，粉絲更有可能參與、分享和收藏。而不經(jīng)常發(fā)帖的網(wǎng)紅，粉絲流失率是非常嚴(yán)重的。
(5)粉絲參與度
比起影響力更重要的是粉絲們的參與，為什么？因?yàn)榭梢钥闯龇劢z中有多少人對文化信息感興趣。可以基本體現(xiàn)出網(wǎng)紅對粉絲購買決定的影響程度。
海外網(wǎng)紅營銷是中國跨境電商企業(yè)在2023 年十分重視的營銷方式，但效果仍取決于企業(yè)對網(wǎng)紅生態(tài)的理解，網(wǎng)紅風(fēng)格和營銷目標(biāo)適配程度等多方面的因素。2023年依舊是機(jī)會與挑戰(zhàn)并存，中國跨境電商應(yīng)該樂觀地堅(jiān)定信心，抓住機(jī)遇，促進(jìn)創(chuàng)新，在逆境中尋找好機(jī)會。
關(guān)于WotoKOL臥兔網(wǎng)絡(luò)
杭州臥兔網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2017年，是一家專門為品牌出海賦能的企業(yè)。歷經(jīng)7年業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)沉淀，公司18家戰(zhàn)略合作地遍布全球，擁有了TikTok For Business官方代理商、阿里巴巴國際站官方直播服務(wù)商等多項(xiàng)殊榮，且榮獲2022中國出海先鋒企業(yè)Top36、2022年度品牌等榮譽(yù)及稱號。
作為品牌出海內(nèi)容營銷的領(lǐng)航者，臥兔網(wǎng)絡(luò)擁有定制化網(wǎng)紅全案營銷、WotoHub智能營銷SAAS、品牌共創(chuàng)深度陪跑三大核心服務(wù)，服務(wù)覆蓋電商、APP、游戲等跨境全品類，與安克、華為、SHEIN等在內(nèi)的28家BrandZ中國出海品牌50強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行深度合作，累計(jì)服務(wù)品牌超2800家。
截至目前，臥兔網(wǎng)絡(luò)紅人資源累計(jì)超1000萬，覆蓋117個(gè)國家、32個(gè)語種，網(wǎng)紅投放金額超10.7億，SAAS工具注冊超35000家，穩(wěn)居行業(yè)影響力TOP級別。
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