青島啤酒百廿紀(jì)念款TVC：CG比實(shí)拍好使？
風(fēng)風(fēng)雨雨中，什么樣的品牌能夠平穩(wěn)走過120年的歷史？答案就是——青島啤酒。
百年歷史鑄造了青島啤酒獨(dú)到的眼光，其對(duì)于輿論熱點(diǎn)的準(zhǔn)確預(yù)判，對(duì)于營銷活動(dòng)的精準(zhǔn)把控，值得每一個(gè)品牌學(xué)習(xí)。這次的120周年紀(jì)念活動(dòng)，它就大膽啟用設(shè)計(jì)師Angel Chen繪制藝術(shù)家紀(jì)念款瓶身，選用舞蹈藝術(shù)家馬曉龍進(jìn)行演繹。
而在最終的視覺呈現(xiàn)上，邀請(qǐng)了視覺藝術(shù)家陳墨墨進(jìn)行指導(dǎo)。陳墨墨導(dǎo)演以CG視覺見長，其風(fēng)格以中國風(fēng)、東方美為主。
想象不出「國風(fēng)、舞蹈、CG、啤酒」怎么融合？話不多說，直接上視頻——
一、 元素拆解
本次的「四季常青」TVC以青島啤酒標(biāo)志性的「回瀾閣」為軸心，以視覺激活A(yù)ngel Chen筆下的「春夏秋冬」，輔以馬曉龍的精彩演繹，碰撞出意蘊(yùn)深長的中式美學(xué)——
在貫穿全片的元素選擇上，沿襲瓶身，使其真正意義上的“活過來”——
春季：燕子——鶯飛草長的季節(jié)，燕子銜啤酒花而來，不熬夜工作室以CG制作燕子，并將之合成到實(shí)拍的舞蹈畫面之中，相映成趣。
夏季：鯤——水天相接，煙波浩渺的夏日，老莊所描述的生物「鯤」破水而出，大氣磅礴，打造實(shí)拍難以完成的中式神話意境。
秋季：金鵬——鯤鵬展翅，翱翔九天之上，既是技術(shù)對(duì)于幻想的實(shí)現(xiàn)，更是寄托著中國式的美好希冀，秋高氣爽之時(shí)，恰是金鵬扶搖直上之時(shí)
冬季：雄鹿——林中鹿奔，“霜落熊升樹，林空鹿飲溪”，沉靜之中暗藏勃勃生機(jī)，將東方美的“人間好時(shí)節(jié)”描繪得淋漓盡致。
二、幕后制作過程
在這樣一條驚艷的視覺大片背后，少不了精益求精、不斷進(jìn)取的敬業(yè)精神，也離不開導(dǎo)演陳墨墨、監(jiān)制龔云，以及不熬夜工作室小伙伴們?nèi)找婢M(jìn)的專業(yè)技能加持。
沒有一步登天的成功，我們將每一步都當(dāng)作歲月史書般的軌跡，專心致志完成，首先我們會(huì)將客戶傳遞的概念轉(zhuǎn)化為可視的腳本：
拍攝現(xiàn)場(chǎng)，陳墨墨導(dǎo)演在工作中——
青島啤酒120周年華誕紀(jì)念TVC并非不熬夜工作室首次制作中式風(fēng)格TVC。相反，正是因?yàn)椴话疽构ぷ魇乙恢眻?jiān)持弘揚(yáng)這一風(fēng)格，才能一次又一次地超越自我，不斷登上新臺(tái)階。
正是因?yàn)槎嗄陙恚话疽构ぷ魇页两诖蚰プ髌罚种鴮I(yè)態(tài)度和極高的團(tuán)隊(duì)配合度，為國內(nèi)外客戶提供兼具創(chuàng)意與制作的專業(yè)服務(wù)，才能在如今不斷爆發(fā)能量。
關(guān)注不熬夜，更多作品，敬請(qǐng)期待??
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