廣告圈，再也沒有那樣的年會
首發(fā)：關(guān)公小姐
你是否在假裝百忙的年末review和新客戶pitch中，已經(jīng)提前接到了行政邀請，出演公司年會的保留節(jié)目？并得到保證：你會成為C位出臺的那一個？
畢竟對于為客戶出了一年創(chuàng)意的傳播公司來說，年會是一年中為數(shù)不多的可以把貢獻(xiàn)idea和最終confirmation都掌握在自己手中的大型event。
然而，當(dāng)我們回看近十年的廣告圈年會會發(fā)現(xiàn)：這大概就是一部活生生的消費(fèi)降級史吧。
故事就從不遠(yuǎn)不近的2015年說起。
2015年的年中，這是一場另類意義的“年會”，或許官方更愿意稱之為“年中大趴”吧。彼時，奧美迎來新上任的中國區(qū)總裁韋堂夢，新官上任三把火，其中一把就直接燒到了三亞。在南國的天涯海角，韋堂夢檢閱港臺大陸三軍，紅色狂歡中的員工們大概會在微醺的熟睡中，夢到兩年前在這兒上演的另一場海天盛筵。
三年之后的歲末，大整合后的奧美進(jìn)入了大一統(tǒng)時期。在北京，以《Be One》為主題的年會在京城北郊的昌平開啟。相比于南島的碧海椰林，昌平最有名的就只有十三陵了。
從三亞到昌平，中間只隔了不到3年，卻如同隔了3萬光年一般。
比起從三亞到昌平的往返，有些徹底一去不復(fù)返的單向出走才更讓人感懷。同一年，遠(yuǎn)在北平以北的張家口崇禮滑雪場，當(dāng)時的參與者可能誰也不會想到，這竟然是JTW中國作為一個獨立個體的最后一次年末狂歡。
這家老牌創(chuàng)意公司之中的有些人或許會想起那個遙遠(yuǎn)的2010年，以及那支年會視頻《10年》。這《10年》不是陳奕迅的歌曲《十年》，更不是郭德綱和于謙的相聲《十年》，這是屬于JWT的10年。上海半島酒店里，公司為相伴10年的元老級員工頒發(fā)了一支萬寶龍筆。
那時沒有人會想到，下一個十年的JWT會就此隱姓封筆。
同樣在年會的江湖上只留下傳說的，還有盛世長城和他們的《英雄本色》系列。
2010年前后，盛世長城的這個系列視頻著實病毒了一把。對于中國的廣告人來說，創(chuàng)意理論和受眾現(xiàn)實的差距，往往會讓人產(chǎn)生懷才不遇的挫敗感。于是戴著鐐銬跳了一年的機(jī)械舞之后，年會的創(chuàng)意成了廣告野馬們天馬行空的大草原。
在盛世長城2008年圣誕晚會上亮相的第一支《英雄本色》，用惡搞的方式講述了創(chuàng)意部和客戶部的天然矛盾以及后天縫合法。有圈內(nèi)媒體是這樣形容這支視頻在晚會播放完時的情景的：“全公司同事起立鼓掌長達(dá)5分鐘，更多同事笑中帶著淚……”
《英雄本色》視頻
今天的我們看到那樣的年會節(jié)目，可能就會突然明白天賦和努力的差距。
比起本土公司，外企4A的年會似乎對cosplay情有獨鐘。
如陽獅，如FCB，如麥肯，年會唯一變化的可能就是cos的主題了。在外企4A里，還有一股原生態(tài)的cos潮流，席卷了過去十年的尾牙。這種原生態(tài)cos具體表現(xiàn)為穿著暴露、舉止狂野，說的更直白點，就是具體表現(xiàn)為萬博宣偉和劉希平。
從2008年扮上武則天開始，“劉姥姥”沉迷cos不能自拔，接下來的幾年年會相繼祭出瑪麗蓮·夢露、Lady Gaga、萌妹馬等經(jīng)典造型。再后來，脫衣舞、熒光扇子舞、猛男熱褲無、洋妞污力污……等等。
那些年的廣告圈，有一種年會叫萬博宣偉家的年會。
直至去年，David終于在年會的舞臺上，罕見地把脫去的衣服又一件件穿了回來。這一脫一穿之間，一段屬于廣告圈的年會奇觀就此落幕。經(jīng)過了小十年的審美沖擊，同行們也終于接受了自家老板在年會上的平淡無奇，明白了在微信群里發(fā)紅包才是生產(chǎn)力的硬道理。
今天“人獸大廈”的茶水間可能還會有人談?wù)撈穑^去每年宣偉的年會都是行業(yè)焦點，每次David的演出都是壓軸大戲。
然而，沒錢的才會自演自唱，有實力的直接就請明星了。
去年的壹捌零年會上，作為大客戶老板娘的章澤天意外現(xiàn)身，滿足了乙方們對服務(wù)京東的所有想象。要知道，即便是京東集團(tuán)自己的活動，奶茶妹妹也不會輕易出來站臺，何況這還只是一次“供應(yīng)商”的內(nèi)部活動。
也正是這一年，京東憑借壹捌零為其打造的一支《JOY與鷺》賀歲視頻，在社交網(wǎng)絡(luò)收割了一大波關(guān)注度，傳說中數(shù)千萬的制作和傳播預(yù)算，造就了可能是京東二十年歷史上傳播度最高的Campaign。
京東 2018 動畫電影《JOY與鷺》預(yù)告片
然而僅僅過了一年，在沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“明州事件”之后，奶茶妹妹已然成為微博熱搜中的“抹茶妹妹”。股市預(yù)警，霜打亦莊，服務(wù)京東的乙方們也提前嗅到了冬寒的氣息。身為京東的“合作伙伴”，這個年末是繼續(xù)狂歡，還是低調(diào)矜持？
或許，同樣是京東的乙方，同樣面對著綠油油K線的大顏色公關(guān)，才能體味到同樣的世間冷暖，進(jìn)而明白了上世紀(jì)八九十年代人們埋頭蹦迪的意義。
于是這一年，藍(lán)標(biāo)把年會搬進(jìn)了迪廳，“有顏色無人設(shè)”的主題和面具，就好像在說不管你是AE還是VP，Admin還是Strategy，今晚我們都是不醉不歸的“迪克牛仔”，夢醒時分問自己有多少愛可以重來，有多少KPI可以更改。
比起花里胡哨的cosplay、千人大會和集體逃離北上廣，那年的環(huán)時互動可能是最實在的，現(xiàn)場抽獎，老金轉(zhuǎn)賬，一氣呵成。那一晚的小酒館里，誰跟誰春心蕩漾，誰又跟誰互訴衷腸。
2018的歲末，在距離藍(lán)標(biāo)不遠(yuǎn)處，當(dāng)你走在靈思位于酒仙橋的花園辦公室，邋遢著胡子的大叔可能會跟你吹噓當(dāng)年的年會，全公司1500多人一起去夜店的情景，長腿美女隨便追，蘋果產(chǎn)品滿天飛，價值1萬5的Tiffany項鏈就像拴狗鏈一樣，說扔就扔。還有一次在水世界的年會，千人比基尼的“濕身”場面至今讓他回味悠長，這一度甚至都是他每天0點下班的精神動力。
那些年會，是他逝去已久的青春和發(fā)際線。
再后來，靈思北京的員工們只能淪落到去恒通國際創(chuàng)新園玩拓展大會，在C9藍(lán)標(biāo)的門前隔空跳繩，就像腳踩著藍(lán)標(biāo)波動的K線。再后來么，全公司的年會漸漸地就被小部門的年會所取代，而這也成為今天很多公關(guān)廣告公司年會的真實景象。
面對著這些個小部門年會，幾年前的群邑大概會露出鄙夷的神情。
早在記憶中的2012年，群邑中國2000人的年會排場，就足夠讓同行聞之膽顫。北上廣深和南京多地員工齊聚上海世博金廳，五星級酒店里，金錢豹都是下酒前菜。而如今，這家曾經(jīng)的自助餐金字招牌都已經(jīng)幾近倒閉，就如同年會蕭條下的一個縮影。
值得一提的是在公關(guān)廣告圈的同行中，迪思的年會算是一股清流。且不說迪思如何十年如一日地把年會從“晚會”辦成“開會”，就說在舉辦地上，這些年迪思也是堅定不移地把年會的主場放到天津，把自己的公關(guān)事業(yè)，積極地納入到了京津冀協(xié)同發(fā)展的偉大使命當(dāng)中。
要我說，年會選址天津其實妙到好處，城際的半小時直達(dá)，既能營造旅行年會的虛假繁榮，又能在54塊半一張的車票中落實經(jīng)濟(jì)辦年會的要義。
那么，公關(guān)廣告圈的年會有另類的么？也許吧，比如MSL可能是唯一一個我所看到的年會消費(fèi)升級的公司，而這種直覺可能更多也只是源于嫉妒的假象，畢竟我在前東家的日子里，完美地錯過了那些覆蓋日本和澳洲的outing。
客戶有飯吃，我們才有飯吃。在越來越低調(diào)的互聯(lián)網(wǎng)公司年會背后，公關(guān)廣告圈，恐怕也不容張揚(yáng)。時間即將來到2019年，低調(diào)，冷落，變故，厭倦，交織著我們對舊年尾牙的期待。這一刻，什么理想和狂歡都不想談，就想談?wù)剛星榈哪杲K獎。
oh，公關(guān)廣告圈里，再也沒有那樣的年會。
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作者公眾號：關(guān)公小姐（ID：shida0625）
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