拼多多開出高投產之點擊率轉化率
有這樣兩個詞，不知道大家知不知道：cvr、ctr。喜歡講互聯網黑話的估計都知道，這2個詞分別是轉化率和點擊率。
像這樣的互聯網黑話我還會很多，什么cpd、cpt、cps、gtr啥的。知道這些詞是什么意思，并不重要，咱們運營人要會的是知道這些詞背后的邏輯，以及想提高這些指標，知道該做哪些事，這個才是有價值的。
這篇之所以單獨來講點擊率和轉化率，是因為我發現做拼多多，開直通車或者玩自然流，起決定性因素的就是這2個指標了，如果你的點擊率巨高，轉化率巨高，相信我，你在拼多多上絕對能過的如魚得水。
我遇到的那些投產上不去的，真的不是你出價的問題，而是鏈接本身的基礎數據不行，基礎數據上去了，我找個幼兒園小朋友來都能把直通車開的飛起。大家要合理的安排工作時間，多花時間在基礎優化上，你的投入和回報才能成正比。
01
為什么要提高點擊率和轉化率？
在正式分享之前，先講下拼多多推薦的底層邏輯，大家要知道每個鏈接，每個指標都是有權重的，GMV權重、點擊權重、價格權重、DSR權重、轉化率權重、糾紛率權重等等。每一個指標數據的提升，都會提高你的鏈接權重，從而提高鏈接的排名。
其中點擊率和轉化率的權重尤其高，拼多多是以低價起家的，用戶的印象是低價。只要商品價格低，轉化率絕對不會低。
商品的權重也自然不會低，我掛低價的商品，不開車，每天都有自然單，我提高了賣價，就沒單了，為什么？轉化率降了，權重降了，排名降了，進而導致單量降了，邏輯就是這樣的邏輯，其實很簡單，提高這2個指標，數據就能起飛了。
02
如何提升點擊率？
提高點擊率的方法，大家下意識估計都知道，做主圖嘛、測試嘛。我也知道流程是這樣的，但是怎么做、怎樣測，能帶來效果呢？我的思路是，先借鑒。
大家在推某個商品時，先搜索一下同類型商品，然后篩選銷量排行。點進去排名靠前的鏈接，看看是否有排行榜，有的話，點到排行榜里。把與自己產品極為接近的，點個小紅心心，收藏起來，然后主圖全部截圖下來，做一分析。
收藏后切到APP首頁，下拉一下，會彈出好幾個同類型產品，但凡是被系統推出來的商品，都是在當下數據表現不錯的。
由于這些鏈接不一定有多少銷量，說明GMV的權重不高，之所以被推薦出來，要么是基礎數據不錯，點擊率轉化率高，要么是出價賊高的，99起步的那種，不知道在座的各位有這樣干過沒？
當拿到了這些競品的主圖后，我們要進行下一步分析了。比如我推小風扇，我會分析別人小風扇主圖講的賣點是什么，是講價格還是講效果，以及如何呈現的。
有個小風扇是講效果的，突出冷，人家是怎么做主圖的，直接放了個類似登珠峰運動員那樣的場景，讓人看到圖片就覺得，真冷，買它。實際商品跟普通的小風扇，也沒啥區別，就是把場景代入了。
這種圖有個雅稱：微馬扁。我的看法是，在合規合法的范圍內，大家可以自由發揮。我作圖時，會把兩支裝的修飾為買一送一，然后主圖上大大的字樣寫著：買一送一。
然后做一個低價引流的SKU，用戶會以為，你這么便宜，還買一送一。大概率會點進來看看，我的點擊率是不是就提升了。
拼多多上的用戶對價格尤為敏感，如果大家做的是標品，低價引流SKU也是要做的，對點擊率的提升很有幫助，提升點擊率這塊，我的看法是，用戶目光所及，都要做到完美。
用戶看到的有哪些地方？主圖、標題前幾個字、價格、單量、標簽。主圖是一方面，影響較大，其他地方也是要去優化的，比如單量，5月份掉了一波后，點擊率幾乎腰斬，鏈接權重降了不少，沒有找到新的S單方法之前，只能含恨提高出價保單量了。
03
如何提升轉化率？
這個話題說來就長了。我遇到的轉化率低的鏈接，原因無非是2個，人群不對或者素材不行。我們活動的鏈接轉化率普遍比開直通車的要低，是進來了很多非精準用戶導致的。
這里面要有取舍，是要人群標簽還是要單量。我的看法是，鏈接初期要提高轉化率數據，精準用戶是首要的，等鏈接到了爆發期，就可以考慮放大人群標簽，瘋狂收割了。
人群這塊大家慢慢琢磨就好，重點講下素材那塊，用戶進到落地頁，他的下單流程是這樣的：先看主圖、然后看評論、在看SKU、最后看詳情。順序不一定完全如此，大家按照這個順序去優化就好。
主圖10張，第一張吸引點擊的，第2~4張放能作為主圖的主圖，因為全站是每個圖片都去給曝光，放多幾張主圖的主圖，更容易拿到流量。第5~9張放場景圖、細節圖、效果圖、背書圖等佐證產品賣點的圖。
主圖不是亂放的，大家要代入到買家角色中，想想買家買這個東西時，是怎樣思考的，按照買家思考的過程去布置主圖就對了。然后是評論，評論不要一句話：這個產品真好。
沒有意義的，要講細節。心理學中有個說法：細節越完善的故事，越有可信度。至于如何讓買家細致的評論，大家各自想辦法咯。
還有SKU，這個可是很關鍵的。同樣一個品，我想推單支的，把單支的SKU寫成：熱銷爆品。想推兩支的，把兩支SKU寫成：特惠裝。用戶就會按照我的引導去下單對應的SKU。
SKU名稱有無限可能：可以做階梯價，引導用戶買高價SKU（其實是同一個商品）；可以講功能，讓用戶能自己判斷出要買哪個SKU；可以講活動，送30個、送60個，引導用戶下單你想要的SKU。用戶是可以被引導的，就看你怎么設計了。
還有詳情、商品答疑、店鋪標識等等（掛黑標的轉化率的確比普通店鋪高），電商的運營思路很簡單，就是上面提到的，用戶目光所及之處，都要做到95分以上，這樣你的轉化率有保障了，系統就會源源不斷的給你灌流量進來。
04
最后
提高點擊率和轉化率比開車難多了，開車無非是加價、減價、打開、關閉四個操作。而提高點擊率轉化率，你不僅要會競品分析、用戶需求分析，還要懂設計、懂跨部門溝通，也要能讀懂數據，知道怎樣測出高數據的素材。
正因為提升這2個數據的門檻不低，大多數人會避重就輕，這個要不得。電商運營真正的能力不是開車，而是做出牛掰數據的基礎。
作者：老虎講運營，運營書籍《全棧運營高手》作者；運營推廣大牛，千萬流水項目操盤手，多平臺專欄作家，專注產品運營與推廣，擅長品牌打造和爆款制造，號稱運營界扛把子。
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