為什么你包裝的概念不出圈？3個(gè)注意4個(gè)思路
不知道你遇到過(guò)多少次這樣的尷尬？創(chuàng)意來(lái)創(chuàng)意去，策劃來(lái)策劃去，到緊要關(guān)頭總卡在一個(gè)概念輸出上。在當(dāng)今注意力稀缺的傳播環(huán)境以及競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，包裝一個(gè)好的概念不僅僅是為了引起消費(fèi)者的注意，更是為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。然而，信息常有，概念不常有，包裝一個(gè)好概念并不是件容易的事情。
小僧以為，包裝一個(gè)新穎、帶感的概念出來(lái)，首先需要深入理解概念的需求缺口，其次才是靈活應(yīng)用各種包裝大法。本文將從營(yíng)銷的角度深度剖析概念包裝的要點(diǎn)和策略，以供交流。
一、洞悉概念的需求缺口
在包裝一個(gè)好概念之前，我們需要深入了解概念的需求缺口，也就是消費(fèi)者對(duì)于某種概念的需求和期待。只有準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的心理和行為，才能將概念與消費(fèi)者的需求相契合，引發(fā)共鳴和吸引力。
1.社會(huì)趨勢(shì)和變化：
觀察當(dāng)下的社會(huì)趨勢(shì)和傳播語(yǔ)境變化，別讓概念語(yǔ)境錯(cuò)位。
抓住消費(fèi)者對(duì)于新興概念的渴望和追逐，才能在潮流中拔得頭籌。這就要了解年輕人的亞文化和次文化，尤其是掌握他們交流的習(xí)慣和邏輯，這樣才能對(duì)圈內(nèi)人說(shuō)圈內(nèi)話。
2.心理和情感需求：
深入了解消費(fèi)者的心理和情感需求，所謂甜過(guò)初戀、涼過(guò)前男友，好的概念走入心頭。
挖掘消費(fèi)者在情感上的共鳴點(diǎn)，通過(guò)觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，讓他們卸下鎧甲無(wú)法抗拒，這樣才能將概念包裝得更具吸引力和共鳴力。
3.應(yīng)用場(chǎng)景的挖掘：
場(chǎng)景是概念發(fā)揮效力的地方，所以對(duì)于場(chǎng)景的把握也是開(kāi)發(fā)概念的關(guān)鍵。
你的概念是用于廣告宣傳，還是用于產(chǎn)品包裝（MandCX），亦或是用于領(lǐng)導(dǎo)人在重要場(chǎng)合講話，這些場(chǎng)景的不同，概念包裝的方向也不一樣。
洞悉概念的需求缺口，一言以蔽之就是搞清楚對(duì)誰(shuí)傳播，在哪里傳播，這是你在開(kāi)發(fā)概念前需要思考和了解清楚的。
二、活捉概念的打造大法：
為了包裝一個(gè)好概念，搞清楚需求缺口后，就可以發(fā)想了，發(fā)想的思路可能很多，不過(guò)這里有幾個(gè)常用的思路，可供參考：
1.英文縮寫法：
通過(guò)簡(jiǎn)潔有力的英文縮寫，將概念表達(dá)得更加精準(zhǔn)和簡(jiǎn)練，讓人一眼就能記住你的概念。這種方法可以是原有單詞的創(chuàng)意性改造、縮寫，也可以是取多個(gè)單詞的首字母進(jìn)行組合。常見(jiàn)的如NEW、NEXT等等詞的組合，N、E、W每個(gè)字母背后各代表一個(gè)理念或者產(chǎn)品力等。
需要注意的是，別讓你的概念變成一個(gè)拗口的舌頭絆子，英文的改造或組合最好是常用單詞，這樣概念才能順利滑過(guò)消費(fèi)者的心弦。
2.數(shù)字公式法：
利用數(shù)字和公式的組合，讓概念表達(dá)更簡(jiǎn)明扼要，畢竟我們現(xiàn)在是快餐時(shí)代。數(shù)字和公式不僅具有直觀和簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)，關(guān)鍵是公式在人們心中已有共識(shí)，能夠快速傳遞概念的核心信息。
公式大法好，在于公式不僅表現(xiàn)要素，還能展示要素之間的某種關(guān)系（MandCX），所以為了讓你想傳播的信息更具有內(nèi)涵和解讀空間，公式法是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
3.符號(hào)代號(hào)法：
符號(hào)和代號(hào)具有直觀和象征性的特點(diǎn)，能夠迅速傳遞概念的核心價(jià)值。
通過(guò)獨(dú)特的符號(hào)包裝概念，就是最直觀的價(jià)值攀附，因?yàn)榉?hào)深入人心且內(nèi)涵豐富，利用符號(hào)可以快速傳遞你的訴求。
代號(hào)與符號(hào)類似，但是代號(hào)的發(fā)揮空間會(huì)更大，代號(hào)一般用于企業(yè)內(nèi)部的研發(fā)計(jì)劃或者是新品開(kāi)發(fā)等，既統(tǒng)一項(xiàng)目名稱又給人不明覺(jué)厲。
4.類比對(duì)比法：
類比和對(duì)比也是開(kāi)發(fā)概念常用的思路，因?yàn)楦拍畹暮诵囊皇且路f獨(dú)特，再就是要讓人一眼就懂，甚至然人拍手稱好，所以對(duì)比和類比就是不錯(cuò)的法子。
在包裝一個(gè)好概念的過(guò)程中，不僅要關(guān)注外在的包裝形式，更重要的是傳達(dá)概念的核心價(jià)值和意義，與消費(fèi)者建立情感共鳴和連接。只有真正洞察消費(fèi)者，創(chuàng)造有價(jià)值的概念包裝，才能夠在市場(chǎng)中取得成功。讓我們以洞察和創(chuàng)新為武器，打造出更多引人矚目的概念包裝案例，為市場(chǎng)帶來(lái)更多的驚喜和創(chuàng)造力。
包裝一個(gè)好概念不僅僅是讓它看起來(lái)漂亮，更重要的是傳達(dá)概念的核心價(jià)值和意義，讓它能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
因此，要真正包裝一個(gè)好概念，我們需要站在消費(fèi)者的角度思考，打開(kāi)思路放下束縛，以洞察和創(chuàng)新為武器，窄干腦汁，才能包裝出更多引人矚目的概念！
以上希望能給你啟發(fā)，在下小僧鯤鯤，讓營(yíng)銷沒(méi)有難渡的劫！
作者公眾號(hào)：營(yíng)銷禪修院（ID：MandCX）
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