亂殺世界之前，先耐心探索
1
最近，我跟朋友聊了聊護(hù)膚品這個(gè)問(wèn)題，感觸很深。
我說(shuō)現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品進(jìn)步這么快，如果你的另一半在節(jié)日、紀(jì)念日送你的是國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品，你會(huì)開(kāi)心嗎？
她的反應(yīng)很直接，開(kāi)心，也不開(kāi)心。
開(kāi)心，是心意在這里，收到禮物，自然開(kāi)心；
不開(kāi)心，是有點(diǎn)遺憾，因?yàn)槟壳白o(hù)膚品界，確實(shí)外國(guó)貨更有面子一點(diǎn)。
作為成熟的消費(fèi)者，大家都知道外國(guó)大牌肯定有溢價(jià)，知道國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品進(jìn)步很大，如果都差不多，那當(dāng)然愿意買(mǎi)國(guó)貨。
可不少國(guó)產(chǎn)品牌就是沒(méi)志氣啊，這錢(qián)我花了委屈啊，都喊國(guó)貨崛起，你別真不努力了。
我們想要的是什么？
要的是你作為中國(guó)品牌，不只是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)猛，更要胸懷大志，槍出如龍殺向世界；
要的是全世界的消費(fèi)者都看到中國(guó)品牌，讓他們?yōu)槲覀儞碛羞@樣的頂尖品牌而艷羨；
要的是你作為中國(guó)工業(yè)藝術(shù)品席卷世界，重新定義護(hù)膚方向。
要讓全世界都說(shuō)中國(guó)護(hù)膚品NB。
可以說(shuō)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)非常刁鉆，非常嚴(yán)，很不近人情。
但這，才浪漫。
2
冷靜下來(lái)分析，護(hù)膚品是個(gè)產(chǎn)研結(jié)合的領(lǐng)域，我們不少環(huán)節(jié)落后國(guó)際大牌不是一年兩年，是十年乃至幾十年。
是，彎道超車說(shuō)起來(lái)很爽，但科研領(lǐng)域從不講爽文。
攤開(kāi)了講，差距主要是幾方面。
論原料，論渠道，國(guó)際大牌已經(jīng)篩選了百年，優(yōu)中選優(yōu)，圍繞著安全性和有效性交了無(wú)數(shù)的學(xué)費(fèi)，才摸索到了中間的平衡點(diǎn)，精進(jìn)迭代出了相關(guān)工藝；
論成分，論配方，大牌用幾十年上百年進(jìn)行研究，才豐富了相關(guān)理論體系，積累了百千項(xiàng)專利，最后才有幾款看家專利成分。
論營(yíng)銷，論講故事，論品牌溢價(jià)，那更不是一個(gè)量級(jí)，大牌們用幾代人積累下來(lái)的口碑，確實(shí)不是國(guó)產(chǎn)品牌輕易能撼動(dòng)的。
幾十年，夠我們吃透技術(shù)和知識(shí)，摸著石頭過(guò)河，打造出今天的國(guó)貨。
但要登頂，還須努力，路才走了一半
要大膽，更要穩(wěn)。
3
這幾天有個(gè)短片很有意思。
一分半鐘的片子里，你能看到滿天的極光，滾燙的巖漿，璀璨的星河，躍起的藍(lán)鯨，原野的轟鳴，天地之大，物類繁盛，沖擊性的絢爛美景，就濃縮在這短短的片子里。
更有趣的是——這片子，是護(hù)膚品品牌拍的。
準(zhǔn)確的說(shuō)，這是中國(guó)品牌PMPM和Discovery探索頻道聯(lián)名官宣的短片，拍的是PMPM這個(gè)護(hù)膚界的Discovery，是怎么去探索世界的。
不少人看完這片都笑了。
一家成立了三年的創(chuàng)業(yè)公司，花一百萬(wàn)拍個(gè)態(tài)度短片，只為大家看完以后會(huì)更愛(ài)這個(gè)世界，這事兒真的太有態(tài)度了。
有這個(gè)錢(qián)，你砸渠道不好嗎？去多營(yíng)銷不好嗎？就照著大牌的腳步，亦步亦趨不好嗎？
你說(shuō)你有理想？
哪個(gè)老江湖生來(lái)沒(méi)理想？還不是讓市場(chǎng)的大逼兜教會(huì)了別亂想？
這些務(wù)實(shí)的人，話很糙，但理沒(méi)錯(cuò)。
務(wù)實(shí)確實(shí)是最重要的事情，但理想有時(shí)候是點(diǎn)睛的那一筆。
論及PMPM三年創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，從紅海中殺出血路，就是兩個(gè)字，探索。
論成分，傳統(tǒng)成分都做爛了，幾時(shí)輪到你出頭？
不同環(huán)境誕生的植物天差地別，海拔溫度不同，成分濃度也高低迥異，要在成分上出彩，那就只能拿腳去量天地。
PMPM探索了皮埃蒙特森林，冰島極地，格拉斯花谷等世界七地，行萬(wàn)里路，才求一劑殊。
有了新成分，才能做出自己的配方。
為什么要做新配方，不是簡(jiǎn)單照搬國(guó)際同行？
不說(shuō)國(guó)際同行，國(guó)內(nèi)代工廠的各種成熟配方都有的是。
就八個(gè)字，“學(xué)我者生，似我者死”。
跟別人一樣，永遠(yuǎn)沒(méi)有出路。
4
各地的紫外線程度，空氣污染程度，水質(zhì)都有區(qū)別，飲食習(xí)慣大不相同，拿國(guó)外配方楞套到中國(guó)消費(fèi)者身上，能成功，才是怪事。
PMPM為此獨(dú)創(chuàng)的環(huán)球配方公式X+Y+Z，找到全球自然成分，在結(jié)合前沿科研成分和先進(jìn)滲透技術(shù)，讓好成分的組合更好的滲透進(jìn)肌膚，這樣好配方才能有好效果。
就為了配方，更有力。
然后是團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)，PMPM圍繞著三位深耕行業(yè)多年科學(xué)家構(gòu)建了一支科研團(tuán)隊(duì)，最近又官宣了由12位來(lái)自全球的院士，藥理學(xué)家、皮膚科醫(yī)生組成的“全球護(hù)膚專家委員會(huì)”，在五大自有實(shí)驗(yàn)室和全球科創(chuàng)研究院基礎(chǔ)上，品牌能夠以體系的形式雕琢產(chǎn)品鏈路，確保各個(gè)環(huán)節(jié)都能被專業(yè)能力覆蓋。
三年，三十一項(xiàng)專利，就為了made for china。
有這樣的團(tuán)隊(duì)在，800萬(wàn)消費(fèi)者，每月十萬(wàn)條評(píng)論，活生生的數(shù)據(jù)推動(dòng)著PMPM往消費(fèi)者最需要的方向探索攻堅(jiān)
消費(fèi)者導(dǎo)向下，PMPM以消費(fèi)者為中心，更想創(chuàng)造價(jià)值，而不是分配價(jià)值。
PMPM從不止是靠產(chǎn)品在紅海中突圍的，更是靠提供了一套護(hù)膚解決方案求生的。
洞察需求，對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，做到安全的前提下，反復(fù)進(jìn)行功效驗(yàn)證，最后通過(guò)扎實(shí)的科研實(shí)力優(yōu)化，再通過(guò)消費(fèi)者的反饋進(jìn)行研發(fā)。
產(chǎn)研合一，成了個(gè)循環(huán)。
就拿這次PMPM和Discovery的聯(lián)名探索禮包中的冰島光盾精華舉例，消費(fèi)者的需求是防光損傷，大部分品牌做到防紫外線，就夠了。
PMPM調(diào)研發(fā)現(xiàn)，防紫外線的同時(shí)，更要防藍(lán)光和紅外光，那天然有效成分哪里有？
在極地地衣提取物里有。
有了天然成分，再結(jié)合專利的復(fù)配嗜光肽，精心復(fù)配后，才有了解決肌膚光損問(wèn)題的方案。
解決膚色暗沉、細(xì)紋垮臉的松露膠原瓶，細(xì)嫩肌膚的玫瑰精華油，都是這個(gè)思路打造的。
PMPM有資格說(shuō)一句，在科研這個(gè)領(lǐng)域，中國(guó)品牌，有跟國(guó)際同行掰手腕的實(shí)力。
5
中國(guó)品牌做到這一點(diǎn)，還不夠。
護(hù)膚品不僅僅是護(hù)膚，更有護(hù)心。
什么意思？
為什么消費(fèi)者要花大價(jià)錢(qián)用國(guó)際大牌？
是它真的更好用嗎？
不，是因?yàn)橥ㄟ^(guò)護(hù)膚品，我幻想我到了巴黎，威尼斯，普羅旺斯。
有人說(shuō)化妝品是安慰劑，但某種程度上，安慰劑代表了一種夢(mèng)幻。
可以說(shuō)那里沒(méi)有那么美，但護(hù)膚品上臉的這段時(shí)間，我夢(mèng)到了。
如果有能力，誰(shuí)不想環(huán)游世界，當(dāng)然想探索世界的奧秘，可我大好年華被困在了生活的循壞里，我走不開(kāi)，逃不出去。
很少有中國(guó)品牌能直面這個(gè)問(wèn)題，大家都在練肌肉，消費(fèi)者需要情緒價(jià)值，解決不了。
這就是回到了開(kāi)篇時(shí)的那個(gè)問(wèn)題，我們用國(guó)貨，是真的把它當(dāng)成“貨”，就不少國(guó)貨的現(xiàn)狀，我指望它來(lái)安慰我，那是我自己不懂事。
PMPM直面了這個(gè)問(wèn)題。
“當(dāng)我們見(jiàn)識(shí)了世界的“大”，就會(huì)放過(guò)“小”。”
PMPM與NOWWA咖啡進(jìn)行了聯(lián)名，全國(guó)有1000多家門(mén)店都設(shè)置展示架，當(dāng)你到店或線上購(gòu)買(mǎi)任意飲品，PMPM就會(huì)送你一份遠(yuǎn)方禮物。
貴重嗎？
是個(gè)心意。
但一個(gè)昏昏欲睡的工作日，一個(gè)平凡又平常的時(shí)刻，當(dāng)你路過(guò)了拐角，打算買(mǎi)一杯咖啡時(shí)，就有可能與世界撞個(gè)滿懷，不期而遇。
大家焦慮，就是因?yàn)橐?jiàn)慣了生活的“小”，害怕失去探索“大”世界的勇氣和能力，害怕習(xí)慣了碌碌無(wú)為，又習(xí)以為常，徹底迷失在生活里。
那PMPM告訴你，沒(méi)關(guān)系。
這些PMPM從機(jī)窗下觀看世界的照片，都在告訴你，世界離你并不遠(yuǎn)，沒(méi)關(guān)系，總有一天，你能走出去。
大牌給你幻覺(jué)。
PMPM，想給你個(gè)念想。
包括PMPM還與Discovery推出了探索世界飛機(jī)窗五城快閃活動(dòng)，也許有一天你在北京，上海，廣州和成都等城市的街頭，看到了一群挎著巨型探索飛機(jī)包的探索者，都是PMPM的一點(diǎn)心意。
舍棄了各品牌習(xí)慣的梯媒、戶外大屏的單點(diǎn)輸出，PMPM想真正“走”入你的生活。
它想溝通，想跟你說(shuō)說(shuō)話，世界是很大，也真的小，美卻不分大小。
PMPM相信，沒(méi)有到不了的遠(yuǎn)方，無(wú)論是地理上，還是心理上。
有條件，就看世界，沒(méi)機(jī)會(huì)，就看自己。
你自己就是個(gè)小世界，美可以向外求，也可以向內(nèi)探索。
就像是這個(gè)影片結(jié)尾的彩蛋，片子拍了一分半鐘，最后光怪陸離的景色重新倒敘回車窗里，PMPM探索完了世界，終于歸來(lái)。
踏破鐵鞋的事情，我來(lái)。
感悟世界美的事情，你去。
重要的，就是念想。
總有一天，我什么都不再在乎，我也不再需要PMPM的護(hù)膚品，我可以買(mǎi)上一張機(jī)票，去大草原，去真正的巴黎，去看極光。
但我知道，最焦慮的時(shí)刻，是由PMPM陪我度過(guò)的。
人活著，不就是圖一點(diǎn)念想嗎。
6
片子中有幾個(gè)細(xì)節(jié)很萌，很好玩。
鏡頭下的小狐貍為了挖掘食物，一頭跌進(jìn)冰雪里。
北極熊兄弟互相依偎，在冰天雪地互相舔舐。
粉色的原野上，火烈鳥(niǎo)成群遷徙，向水草豐美處進(jìn)發(fā)。
拍這些，是為什么？
PMPM不會(huì)抓一只狐貍來(lái)提取成分，也不會(huì)跟著火烈鳥(niǎo)尋找水草，更不會(huì)跟北極熊聊聊。
這些無(wú)關(guān)緊要又充滿生命力的畫(huà)面，就是這一家創(chuàng)業(yè)公司的志氣。
因?yàn)槌跎伲驗(yàn)槿榛[谷，受到了挫折，依然要前行，站起來(lái)，沒(méi)什么大不了。
這是一種生命本源的浪漫主義
是全世界都公認(rèn)的，消費(fèi)者能夠被感染到的魅力。
技術(shù)上的實(shí)力，承認(rèn)不足，承認(rèn)差距，慢慢追，慢慢超車。
心氣兒上，作為中國(guó)品牌，我們沒(méi)輸過(guò)。
我們?yōu)槭裁茨贻p？為什么我們會(huì)感受到浪漫？
為什么很多事情看起來(lái)沒(méi)有利益但還是要做？
因?yàn)樯胶＃驮谀抢铩?/p>
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）