愛家也有KPI？
說到紅星美凱龍，你聽說過嗎？
不是這個
也不是這個
是這個！
十年愛家日IP經(jīng)營，一直充滿溫馨。但，2019plus年，令人不高興的這一年，行行行和紅星美凱龍應時而變，走向了「快樂的」用戶溝通。從「你要愛家，我們要愛家」的說教，到「原來？愛家可以這么愛！」的領悟，小小的行動或動作也可以達成新的改變，因此有了我們的主題：——“定個KPI，讓家更有愛”。
01 李雪琴 X 脫口秀《愛家就是說》
當紅藝人李雪琴，也有KPI？我們打造了一檔雪琴主導的愛家脫口秀傳播。
圍繞“愛家的KPI”的懸念。“紅星美凱龍=李雪琴凱龍”，被打造成傳播金句段子，廣為流傳。在內容合作上，紅星美凱龍甲方品牌部，堅持在保護脫口秀的形式上，不一味要求硬廣售賣，而最終實現(xiàn)巧妙幫助紅星美凱龍傳達了自身的溝通信息和理念的結果。這讓行行行團隊，對客戶的包容、大膽和專業(yè)，留下相當深刻的印象。這種內容的磨合過程，也讓紅星美凱龍x行行行x李雪琴團隊，都把各自的優(yōu)點發(fā)揮到了平衡的極致。
02 內容營銷，標配內容打法
一改KOL發(fā)布模式的套路營銷。
行行行廣告充分利用娛樂營銷基因、對IP深度了解優(yōu)勢，從戰(zhàn)役開始就針對內容形式，制定了以內容宣傳方式的傳播基調，來進行娛樂營銷的擴散和互動。
前導宣傳片造懸念
李雪琴互動趙曉卉造話題
百大藍V互動網(wǎng)友造聲量
03 全網(wǎng)分發(fā)，長尾放大
紅星美凱龍的內容營銷，通過“內容片段+亮點內容+全國門店連鎖播放”的方式，對全國紅星美凱龍的用戶、商戶進行了全方位的覆蓋。從線上到門店，在有限預算內，把傳播做到了能發(fā)揮的最大化效果極致。
閱讀量1.1億+，討論量9.9萬+
愛家，是紅星美凱龍10年的堅持。
打破慣性，是需要勇氣的。
在我們眼里，做慣了的事，不一定是對的。
「行行行」在客戶的鼎力支持下，一同把10年溫情TVC的套路，變?yōu)榱隧槕鞎r和民意的內容營銷溝通，用泛娛樂的方式，把精神變?yōu)?strong>可感知的故事，貼近用戶進行全網(wǎng)對話。
無論是【信息的構建】、從【創(chuàng)意】轉化為【內容形式】溝通、從【媒介購買】到【全網(wǎng)分發(fā)】的改變，從【單點開花】到【線下線上聯(lián)動】，無一不體現(xiàn)著品牌自制內容營銷的新打法和新特色。
應時而動，這四個字，我們認為可以在行業(yè)上提供一些可參考、可復制的寶貴經(jīng)驗。
植根于社會的立場來看：“愛家”，是普世價值觀的基石，維護社會穩(wěn)定的持續(xù)力量。在打造這個案例的過程中，我們對生活，對家有了新的感悟，這也讓案例為我們自己帶來了新的意義。
“一流的營銷人有著改變社會的力量”，我們以此為目標，會繼續(xù)做出微小的嘗試。也許這樣的行動，能讓“相信”有更多傳承。
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