寧波萬(wàn)科2018年城市人才形象片：與寧波，共生長(zhǎng)
想要說(shuō)清楚自己跟一座城市的關(guān)系，其實(shí)挺難的，就像雞生蛋還是蛋生雞一樣難捋。
生活在城市雨林里，有時(shí)你會(huì)覺(jué)得它嚴(yán)酷冷峻，拒你千里，又常在某些瞬間，發(fā)現(xiàn)你們之間纏著無(wú)數(shù)條線，千絲萬(wàn)縷。
寧波作為新一線城市，對(duì)于人才的需求程度同樣不亞于一線城市。在大量人才向一線城市涌入的時(shí)刻，新一線城市同樣對(duì)人才的渴求則是當(dāng)下急需解決的問(wèn)題。
于是，我們問(wèn)了大家一個(gè)問(wèn)題：你為什么留在寧波？
越到年底，類似的發(fā)問(wèn)就越密集，而關(guān)于為什么留在寧波這類問(wèn)題，如果想不好怎么回答，不妨聽(tīng)聽(tīng)視頻里的他們?cè)趺凑f(shuō)。
在2018年的末尾，他山與寧波萬(wàn)科聯(lián)手策劃了一次關(guān)于搭建夢(mèng)想的城市事件。
影片將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了寧波不同行業(yè)的人物，闡明城市與人才正在一同生長(zhǎng)的邏輯。
人才，聽(tīng)起來(lái)似乎帶著些根正苗紅的意味，換言之，直接講述“人才”的字眼可能無(wú)法給用戶帶來(lái)代入感。
但在當(dāng)下的傳播中，需要話題性，更需要與用戶有著強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，因此營(yíng)銷洞察提取出了潛在用戶的群像特征：年輕且具有強(qiáng)大潛力。抓取城市與個(gè)體之間的關(guān)系作為深層洞察，“繞著彎”告訴你：城市存在著無(wú)數(shù)城市造夢(mèng)者，而你一定是其中之一。
《與寧波，共生長(zhǎng)》視頻文案
一年，也許只是時(shí)代中的一瞬
對(duì)于生活其間的人們
生長(zhǎng)，讓步伐擲地有聲
為什么我們開(kāi)始走出夜店，走進(jìn)書(shū)店？
為什么希望年輕人站在巨人的肩膀上想象？
為什么要在城市里立起一座文化的燈塔？因?yàn)槟愫闷?所以你發(fā)現(xiàn)這里
因?yàn)槟惆l(fā)現(xiàn) 所以你選擇這里
因?yàn)槟氵x擇 所以你探索這里
因?yàn)槟闾剿?所以你擁有這里
因?yàn)槟銚碛?所以你見(jiàn)證這里我們?cè)诔鞘械拿總€(gè)角落
讓青年吸引青年
讓美好孕育美好
讓時(shí)代影響時(shí)代
讓這里也因你我 而愈發(fā)不同當(dāng)發(fā)問(wèn) 都得到回應(yīng)
當(dāng)探索 都值得肯定
當(dāng)創(chuàng)造 都能被想象
你 所在的城市
正在與你 共同生長(zhǎng)夢(mèng)想 堅(jiān)持 與寧波 共生長(zhǎng)
一、共生長(zhǎng)的背后是寧波萬(wàn)科的城市態(tài)度
對(duì)于城市而言，你我都曾是來(lái)者，也終究是過(guò)客但正是因?yàn)槲覀兊拇嬖冢@座城市才生長(zhǎng)出個(gè)性的血液，而城市，也在生長(zhǎng)中孕育空間，供我們探索與創(chuàng)造。
城市之于我們的意義便是一同生長(zhǎng)著，而我們同城市的關(guān)系，也正如寧波萬(wàn)科與寧波的關(guān)系。
從熱帶雨林到城鄉(xiāng)建設(shè)與城市配套服務(wù)商，從聯(lián)合辦公再到打造數(shù)字智慧新城，寧波萬(wàn)科也正在和寧波一起，共同生長(zhǎng)。
視頻中不同行業(yè)代表的意義，對(duì)于城市和寧波萬(wàn)科來(lái)說(shuō)都是不可或缺的人才，致力于為城市美好賦能、為城市人才提供關(guān)懷也正是寧波萬(wàn)科一直在踐行的宗旨。
二、在城市中心造夢(mèng)，大不了就是夢(mèng)一場(chǎng)
回顧整體的傳播階段，在線上首先發(fā)起了互動(dòng)話題“2018，你在寧波做了什么？”以及配合發(fā)布關(guān)于“城市造夢(mèng)者”的人物海報(bào)做了一次話題營(yíng)銷，聯(lián)合多個(gè)微信KOL、微博、電臺(tái)等眾多發(fā)布渠道聚合成媒體矩形，為主題視頻上線強(qiáng)勢(shì)預(yù)熱，引發(fā)了全城的熱烈討論與關(guān)注。
1
讓更多人記住這個(gè)城市
最好的辦法
就是把它寫進(jìn)書(shū)里
2
即使是一個(gè)人發(fā)聲
也會(huì)有回響
這大抵是聲音
對(duì)于一座城市的力量
3
舉著相機(jī)
捕捉城市的變遷
也見(jiàn)證過(guò)
身邊萬(wàn)物的鮮活
4
給這座城市帶來(lái)
更多溫柔的相處方式
讓每一個(gè)孩子
帶著特質(zhì)從容地生活
5
當(dāng)你知道自己值得被看見(jiàn)的時(shí)候
我只是幫你找了一個(gè)理由
這個(gè)我們生長(zhǎng)的城市中有很多正在為自己心中堅(jiān)持的事情所堅(jiān)持的造夢(mèng)者們，就像寧波萬(wàn)科也不斷在實(shí)踐中推進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)發(fā)展，滿足城市和客戶不斷升級(jí)的需求。
從話題的預(yù)熱再到主題視頻的正式釋出，寧波萬(wàn)科洞悉了年輕一代的核心部分，也正是夢(mèng)想的意味。
在視頻傳遞出的觀念里，寧波萬(wàn)科將所有用戶推向了人才行列，在承認(rèn)用戶價(jià)值的同時(shí)表達(dá)出與青年力量同行、助力城市夢(mèng)想的希翼。
隨后，寧波萬(wàn)科就勢(shì)推出了人才關(guān)懷計(jì)劃，實(shí)質(zhì)性的計(jì)劃幫助也達(dá)成了用戶間自發(fā)的口碑傳播，在根本上提高了品牌在用戶心中的深度與廣度，形成了完整的營(yíng)銷閉環(huán)。
人才關(guān)懷計(jì)劃部分細(xì)則
通過(guò)線上與線下的聯(lián)動(dòng)，再?gòu)脑掝}營(yíng)銷到內(nèi)容營(yíng)銷，每一個(gè)營(yíng)銷動(dòng)作都始終精準(zhǔn)鎖定了目標(biāo)用戶，此次傳播也吸收了年輕人和不同圈層優(yōu)質(zhì)用戶的好評(píng)。
比起品牌功能性的傳播，寧波萬(wàn)科通過(guò)對(duì)人才的關(guān)懷輸出自身的品牌理念更貼近用戶。
從華東萬(wàn)科美好聯(lián)盟陪伴季再到寧波萬(wàn)科的“與寧波，共生長(zhǎng)”系列傳播，寧波萬(wàn)科對(duì)于用戶的洞察，也正是品牌自我形象的展示。與用戶的連接來(lái)看，從認(rèn)知到購(gòu)買行為，甚至到情感共鳴，萬(wàn)科此次便是通過(guò)情感化的表達(dá)來(lái)體現(xiàn)自身城鄉(xiāng)建設(shè)與生活服務(wù)商的定位，致力于為城市的美好賦予更多溫度。
夢(mèng)想路上，也許不為人知，甚至不為人所理解、看好，寧波萬(wàn)科將自己轉(zhuǎn)換成了背后的傾聽(tīng)者，成就用戶去正視自己的夢(mèng)想。
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