2018年海報大賞，從第一張就被驚艷了！
文丨燒腦廣告（shukewenzhai） 季節(jié)是流轉的宴席，關于時間流走、季節(jié)轉換的密碼都藏在二十四節(jié)氣里。智慧的祖先們讓農(nóng)事、作息、飲食有據(jù)可依，順著節(jié)氣的方向生活，如今成了現(xiàn)代都市人最美、最詩意的生活方式。 曾經(jīng)，大家覺得“沒有什么點是不能蹭的，如果有，那一定是這個點還沒有蹭熱”。如今，臺歷不斷被圈圈畫畫，節(jié)氣成為借勢營銷中最中規(guī)中矩，千篇一律的一環(huán)。 大家把寶馬、杜蕾斯當作節(jié)氣借勢營銷最早的教科書，卻未能發(fā)現(xiàn)承襲經(jīng)典的還有洽洽。2018，以立春萬物蘇醒伊始，大寒新雪擁護為結束，洽洽，24張節(jié)氣海報，補足了365天里那些缺失的儀式感。 2018年，是洽洽食品品牌國際化戰(zhàn)略發(fā)展元年。進入國際化市場的洽洽食品由零食全品類布局回歸到以瓜子為核心競爭力的發(fā)展戰(zhàn)略，聚焦垂直品類發(fā)展。做“享譽世界的中國瓜子”，是洽洽的品牌理念核心。洽洽，更為實現(xiàn)這一目標，展開了一系列創(chuàng)新營銷宣傳，以期望在引領消費者全新生活方式的同時，將中國傳統(tǒng)文化傳遞給全世界。 而傳承文化，選擇借勢“節(jié)氣”做營銷，可謂其亮眼之舉。 “節(jié)氣”屬于傳統(tǒng)文化范疇，幫助洽洽網(wǎng)羅更多人的心。 傳統(tǒng)文化元素營銷往往有著更“走心”的效應，使得受眾不論年齡、階層都能迅速進入傳統(tǒng)文化元素營銷語境，并抓住其中獨一無二的個性化記憶、認知與情感，從而產(chǎn)生對產(chǎn)品的情感認同，深入影響進一步體驗與購買決策；洽洽此次選擇“節(jié)氣”打造走心內(nèi)容，俘獲的，是全世界人的心與味蕾。 以“傳播文化為己任”，洽洽選擇不一樣的表達。 洽洽在向世界發(fā)聲的同時，也未曾忘記自己作為國民零食品牌的初心和使命。品牌的核心是文化，品牌的傳播，關鍵是對其所蘊含的文化的傳播。洽洽歷經(jīng)十七載，早已把“傳播中國傳統(tǒng)文化”視為自己走向國際的品牌傳播核心點。 只是這一次，在向世界講述中國故事的時候，洽洽挑選了更出眾、更有趣的玩法—— 打造極具中國風的系列節(jié)氣海報。二十四節(jié)氣的文化內(nèi)涵，融合在洽洽的品牌智慧里，將“中國故事”的講述方法另增添一種。 打破追熱點的斷點思維，創(chuàng)設借勢新思路和疊加效應。 最后，選擇“節(jié)氣”營銷，也可謂洽洽在當下的營銷破局新思路。無論是常規(guī)節(jié)日、電商造節(jié)還是突發(fā)熱點，“借勢”已成常態(tài)，且大部分熱點是“人（事）走茶涼”、熱度短暫。 可節(jié)氣這種傳統(tǒng)文化元素作為借勢的新路徑，不僅是差異化突圍，更是基于24節(jié)氣固定、可預見且數(shù)量上的獨特優(yōu)勢產(chǎn)生疊加效應，徹底打破追熱點的斷點思維，一個形象、一個訴求、一以貫之；能幫洽洽持續(xù)不斷的發(fā)出品牌聲音。 海報揭秘 24張節(jié)氣海報，節(jié)氣背后，還有更多屬于洽洽的小心思。 創(chuàng)意上，更懂結合 很多品牌，尤其是“賣貨心切”的一眾高端車品，比如雷克塞斯、馬牌輪胎……為充分表現(xiàn)自己的產(chǎn)品，往往會采取更直接、更露骨的方式追逐熱點。簡單、粗暴的將產(chǎn)品掛靠熱點，是大家最省時省力的辦法。 而洽洽的“節(jié)氣“借勢海報，更懂得將產(chǎn)品融于借勢熱點中。從瓜子美學屬性挖掘，以瓜子美學為主題——洽洽節(jié)氣海報將各類瓜子化身為各種大自然的生物，這種借勢手法生動巧妙再現(xiàn)各個節(jié)氣獨有的特征，給人以驚喜。 畫面上，輸出系列 毫無規(guī)劃，臨場創(chuàng)作，是很多品牌面對借勢營銷時的態(tài)度。也正因為此，不同風格、不同系列的品牌海報會流于市面，沒有章法和規(guī)范，從而很難讓受眾建立對品牌的基礎認知。 洽洽在構思節(jié)氣海報初期，便有完整的規(guī)劃。因此，我們看到的每張海報畫風高度統(tǒng)一—— 從簡約中國風出發(fā)，呈現(xiàn)以歲月靜好、季節(jié)輪回的感覺，系列感強。 文案上，古風古韻 零售品牌在搶占年輕人的市場中馬不停蹄，習慣以“潮流“、”時髦“作為年輕人的代名詞，在溝通方式，特別是文案表達上更喜歡輕松、詼諧、二次元的話語感。但并非每個年輕人無時無刻都喜歡這樣。年輕人喜歡的、記住的，其實是”做自己“的品牌。 節(jié)氣文案應該有“節(jié)氣“該有的氣質(zhì)。洽洽以傳統(tǒng)詩詞匹配節(jié)氣文案，以古風古韻搭配畫面，直白而富有詩意的點出海報主題及借勢創(chuàng)意點。 小寒萬里雪皚皚 洽遇白狐烙梅花 一融一洽夏日長 一靜一動入池塘 秋風洽到魚躍歡 禾粒初滿慶暑散 …… 原來，傳統(tǒng)零售也能玩轉Social互動 不斷融于全新移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的傳統(tǒng)零售品牌，也會有自己的Social玩法。洽洽便是其中的代表。專注做“節(jié)氣海報“的洽洽，其實也不止于做海報，還會高瞻遠矚將海報放入社交圈，在微博上開展一系列互動小活動，博取受眾好感度。 其實，節(jié)氣借勢只是借勢營銷的一個小的范疇，洽洽的成功，在于善于把握用戶情緒，并做到了為自身品牌賦予更多的文化內(nèi)涵。但同時，洽洽在為我們提供節(jié)氣借勢范例同時，也告訴我們在節(jié)氣借勢之外，還有周邊衍生可以做。 洽生萬物2019臺歷—— 臺歷的設計以精選24節(jié)氣海報中出彩的12個畫面排版而成，精細考究的做工及工藝體現(xiàn)著臺歷的品質(zhì)感。 那么，如果你也被這24張圖所感染，請文末留言，燒腦君將為評論區(qū)留言點贊前10的小伙伴，送出洽生萬物2019臺歷。
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