看完《變形金剛7》，發現最會“變形”的竟然是TA
要說六月令人期待的電影，《變形金剛：超能勇士崛起》絕對榜上有名。
光是汽車人和巨無霸強強聯合、終極反派宇宙大帝從天而降的劇情看點，就戳中了不少人的好奇心。
但身為營銷人，小編最先注意到的是，筆記本電腦品牌ThinkPad，竟然緊跟熱點地和《變形金剛7》玩了一把驚喜聯動！
作為官方指定合作的PC產品，ThinkPad不僅從電影中汲取靈感，將擎天柱、大黃蜂、猩猩隊長等經典角色和自家產品的硬核性能相結合，還通過達人種草、話題互動等形式進一步強化了品牌“硬核”“專業”的標簽與屬性。
能將“變形金剛”和“高性能電腦”這對CP不違和地聯系在一起，ThinkPad在營銷打法上也是玩出了自己的精妙之處：
作為80后、90后記憶里“童年伙伴”般的存在，“變形金剛”不單單是一個符號，更是一種英雄情結、熱血情懷，《變形金剛》系列電影這么多年始終備受關注，就是最直觀的證明。
但要想用好這一熱門IP實屬不易，品牌需要跨越的往往不是流量上的鴻溝，而是契合度上的差異，ThinkPad和電影《變形金剛：超能勇士崛起》這場聯動，就從內核層面找到了彼此的共通之處。
一方面，兩者所傳達的先鋒、潮酷觀感不謀而合。
一個是陪伴一代人成長、用汽車人守護人類伙伴的奇妙故事在無數觀眾心中埋下夢想種子的超級IP，一個是走過29年歷史、憑借著高性能實力在業界享有不俗口碑的筆記本電腦品牌，兩者的聯動不僅不顯突兀，反而更像是使出了雙重buff抓住年輕群體的注意力。
另一方面，《變形金剛7》的IP特質和ThinkPad的科技屬性巧妙呼應。
賦予汽車人的性格，讓汽車人與人類一起拯救世界，是變形金剛系列電影最大的魅力所在，而為商務筆記本加持更高的性能，滿足人們不同場景下的專業需求，則是ThinkPad的優勢所在，兩者在 “助力者”角色上的共通之處，讓用戶能夠更直觀地透過變形金剛這一時代IP看到品牌不凡產品力的一面。
值得一提的是，這不是ThinkPad和變形金剛IP的第一次同框，早在2011年，ThinkPad為時尚商務人群量身打造的筆記本電腦ThinkPad Edge系列就在《變形金剛3》中首度亮相，以幫助主角拯救地球的角色出鏡，讓人眼前一亮。
這也讓這場時隔12年的再度聯動多了情懷加持，從中窺見ThinkPad品牌煥新、成長的生命力。
想要借助電影IP賦能品牌聲量的營銷很多，但能真正做到讓粉絲認可、甚至主動將品牌和IP聯系在一起實屬不易。只有在關聯使用場景、深度植入產品賣點上下功夫，才有可能真正將IP熱度轉化為產品價值。
體現在ThinkPad和電影《變形金剛：超能勇士崛起》這場聯動上，品牌通過對電影劇情內容的深入挖掘，以經典角色的差異化人設為切口，賦予產品“解決復雜難題的超能伙伴”標簽，用類比的形式構建起了產品力的“展示場”。
比如，作為巨無霸陣營的最強盾牌，猩猩隊長是智慧與可靠并重的黃金隊友，而ThinkPad P系列強大能效與穩定輸出，扮演的正是用戶靈感創作中的強大后盾角色。
又比如，黃豹勇士在變形金剛系列中展示的是具備硬核戰斗力、驍勇善戰的勇士人設，相對應的，ThinkPad T系列硬核強芯的特點，讓它適合跨場景作業，產品專業、硬核的特質就此凸顯。
再加上正值618節點，在這種精細化和精準化的營銷思維下，“超能勇士崛起”的看點和“超級性能覺醒”的賣點相呼應，ThinkPad系列產品有了深度植入電影劇情的機會和成為用戶種草選擇對象的契機，“專業生產力工具”的硬核產品力也在大家的主動了解中軟性輸出，將IP對品牌的賦值作用最大化。
碎片化信息時代，話題熱搜來得快去得也快，比起一時的熱度，用創意內容持續搶占用戶注意力、引發消費者參與互動也是不可或缺的一環。
除了找準品牌和電影本身的契合點，ThinkPad還不忘針對粉絲進行圈層人群種草，以《變形金剛7》超能勇士聯盟為靈感衍生出“職場勇士”的概念，引導大家曬出與「超能伙伴」ThinkPad的工作照，通過參與秀出職場超能瞬間的話題互動獲得影票福利。
在“曬超能工作搭子，贏變形金剛電影票”的互動加持下，更多人在激情圍觀電影后回歸到品牌以及產品本身，完成從電影信息到關聯產品的傳播閉環。
通過讓大家親身分享對ThinkPad的使用心得，進一步牢固變形金剛IP與能效強大、穩定輸出的品牌實力的關聯，自然也為后續的種草-轉化埋下了伏筆。
這種量身訂制的“新彩蛋”，讓電影粉絲迅速知道了ThinkPad是電影《變形金剛：超能勇士崛起》官方指定合作的PC產品，也讓傳播的核心內容更具趣味性和話題度。
有一種情懷叫變形金剛，擁有一個“汽車人”伙伴也是很多人心目中的夢想，而ThinkPad這次和電影IP的聯動，潛移默化間似乎也在玩梗式地傳遞：擁有不了“汽車人”，至少可以擁有變形金剛式的“工作搭子”！
更深一層看，ThinkPad更像是通過找到和電影IP的相通之處，并用年輕人喜歡的方式，吸引大家主動靠近、參與互動，最終讓品牌和產品的專業實力與IP內容深深綁定。
大家挑選筆記本糾結參數、糾結性能、糾結使用場景的痛點，在電影劇情的維度下迎刃而解，當用戶能在聯動中清晰地讀懂產品所針對的不同使用訴求，圈粉也就水到渠成。
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