論“湯唯”的正確打開方式
文丨燒腦廣告（shukewenzhai） 如若從代言人的角度對各大品牌的營銷做個總結，我們或許可以發現，這不僅是品牌的大戰，更是演藝圈的人氣爭霸。 特別是今年，源源不斷的養成系綜藝為品牌代言人的江湖輸送了大批新人，圈內頭部的流量藝人早已身背多個代言人和推廣大使的頭銜。 尚且不論明星流量變現是否可以永遠奏效，一味消費粉絲的喜好對品牌絕不是長久之計。在流量型藝人速成速朽的當下，“洗粉”可能是明星對品牌能做的最大貢獻。 當然，也有例外。燒腦君找到了演藝界的寶藏女孩——湯唯。 縱觀湯唯的代言，無論是SK-II中的素顏清新，luckin coffee的文藝個性，51talk中的語言天賦，她與品牌的合作總讓人感覺是天作之合。最近，湯唯代言百度地圖的消息再次引發了業內外的集體關注。 無數地鐵廣告、樓宇廣告、公交站牌和線上廣告，讓“女神x百度地圖”的形象搶先霸占了人們的視野。 與此同時，百度地圖攜手湯唯拍攝的全新廣告片正式發布。女神首次出演人工智能，全新的的形象和出人意料的劇情，讓湯唯兩個字再次登上熱搜，#湯唯代言百度地圖#這一話題閱讀量一周內超過了了1億次，湯唯語音包上線48小時內有100萬人次通過百度地圖親身體驗了與湯唯“對話”。 這一波的明星營銷，可以說是百度地圖向我們展示了一次非流量型藝人“湯唯的正確打開方式”。 百度地圖為湯唯賦予的新形象到底如何？話不多說，我們先來看正片。 天作之合 明星IP引爆關注 以往，人工智能在大多數人的腦海似乎只是一個新興名詞，對它的具體含義知之甚少。而百度地圖這一次花了大手筆請到湯唯這一知名icon來詮釋人工智能，燒腦君認為原因有二：其一，是讓人工智能更加“具像化”，增強百度地圖AI在大眾層面的認知；其二，是通過“擬人化”人工智能，減少科技的冰冷感。 相信看完TVC的你，也會和燒腦君一樣覺得，這個AI算法官，實在太萌了。 她會吐槽，因為“有時候，人類真的很迷”。 大部分時間非?？孔V，會貼心地為你指明方向。 有時過于耿直，過于暖心，讓人有點小尷尬。 有時心存困惑，但在不斷學習之后，下一次絕對可以給出更多的解決方案。 選擇湯唯來扮演人工智能算法官，這背后的策略其實是非常聰明的。 首先，湯唯早已成為一個“IP”，數度創造華語票房最佳紀錄，也擁有非常龐大的粉絲基礎和觀眾喜愛度，這為百度地圖外圍的流量轉化帶來可能。 其次在個人形象氣質上，湯唯大氣睿智，與百度地圖“新一代人工智能地圖”的定位不謀而合。 更重要的是，湯唯多年堅持演員道路，不走流量路線卻又擁有超高國民度，ins上發個女兒的小腳丫都能登上微博熱搜。這次與百度地圖的合作，湯唯首次出演人工智能角色，更瞬間把百度地圖一起帶上了各大網站的頭條。 在其新電影《地球最后的夜晚》即將上映的特殊節點攜手湯唯，收割流量紅利，百度地圖可以說是借力打力，為項目推廣營造了很好的營銷環境，非常有借勢頭腦。 暖心植入 愛是永恒的主角 今年國慶期間，百度地圖也曾用擬人的手法，打造一系列的病毒視頻。比較這兩支視頻，或許我們能更深刻地感覺到百度地圖在產品和功能上的野心。 如果說，路癡女孩找不到路，拖延癥遭遇大堵車是特定人群的切膚之痛，那么這次，百度地圖則將功能巧妙植入到更大的背景下，以人類永恒的愛為母題， 深挖人類功能和情感上的需求，與更廣泛的人群建立聯系。 每天人們都打起精神走已知的路， 但有時候，發現新鮮的路，會更開心。 因為，朋友的愛， 希望和你一起探索更多。 明明跟著導航穿過了一個省， 見面卻說自己剛好路過。 因為，父親的愛 沉淀而內斂，無須多言 明明有更近的路， 偏要選更選的。 因為，戀人的愛 需要更多時間小火慢焙 朋友相處的快樂，父母無聲的關環，情侶相處時的小心思，那些似是而非、欲言又止的話，藏著我們說不出口的復雜感情，而所有的感情都能得到回應，也正是我們希望看到的結局。 三個可愛的故事，三種動人的情感，正好擊中了人們微妙的情緒，而作為一個廣告片，更難得的是，百度地圖并沒有急功近利的對用戶說教，而是將強大的“AR步行實景導航”、暖心的“百度地圖湯唯語音包”、便捷的“小度語音助手”以及超能的“智能地圖推薦”功能隱于幕后，讓愛成為不變的主角。 潛移默化 功能輸出深入人心 百度地圖在廣告中，成為了人類情感交流的紐帶，湯唯的導航語音也成為了理所當然的出行選擇。將產品功能融入在故事里，也將自然而然地“植入”到消費者心里。 有時候，人們并不需要一個冰冷的指鐘，他們對產品功能的需求，遠遜于對情感的渴求。所以我們能看到，百度地圖一直致力于讓AI更有人情味，希望將百度地圖打造成為能聽懂臺詞，也聽得懂潛臺詞的智能大腦。借人類情感痛點輸出出行解決方案，百度地圖也完成了從剛需到情感維系的形象升級。 既有功能革新，又有人文關懷，百度地圖不斷讓我們看到，新一代人工智能地圖，如何用科技，讓出行更簡單。
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