這支跨年短片，在我朋友圈已經火了5天...
2018馬上過了，許多品牌都推出了自己家的新年廣告或者年終盤點，形式花樣百出，但燒腦君發現最近有支短片悄悄火了.. 視頻來源：酷狗音樂《你好，時光》 短片以過去、現在及對未來的期待為線條串聯，通過友情、親情、愛情三個維度來闡述了離開寢室的他，在外創業失敗的他，結束三年感情的她面臨的人生的“告別”與“相遇”的故事。短片收納了處在不同人生階段的主角和眾生相素材，深度討論人生就是一場場告別與相遇的課題，真誠而溫暖。 酷狗音樂拍了這樣一支意味深長的短片，品牌究竟想要通過影片表達什么？ 1. 洞察“告別”痛點，給予暖心出口 “這是一個流行離別的時代，但我們都不習慣告別。”酷狗音樂借助2018年底辭舊迎新這一背景，洞察到了現代人不擅長“告別”的現狀，當影片提出“那些被時光困住的人怎么樣了”時，觀眾將自己帶入情境中思考，而后又給出了一個暖心出口：接納告別，迎接、展望新生。 一問一答中，品牌早以將價值觀潛移默化的植入，而短片所表達的也正是酷狗音樂所倡導的，在喪到底的2018，這支正能量短片在劍走偏鋒的告訴你：人間值得，愛已成歌。這也讓我看到了品牌對情感營銷的另一種思考。 2. 詮釋“人生如歌”，傳遞陪伴 片子沒有直截了當的告訴你人生如歌，但當影片落版“人間值得，愛已成歌”出現時，觀眾才恍然大悟，原來告別的時刻是旋律中的平調，相遇是高潮。人生的起伏、高低跌宕不過都在歌里。 當盧冠廷的《一生所愛》BGM響起時，觀眾的心也跟著柔軟起來。“從前 現在 過去了 再不來”歌詞與影片主題無縫鏈接，音樂給予人的情感陪伴在短片中表達的淋漓盡致，而酷狗音樂此時無聲勝有聲的表達也在向大眾詮釋著什么是高級營銷。 3. 情感鏈接，帶入回憶殺 短片通過故事呈現“人生是由一場場告別和相遇”組成的，倡導用戶接納告別，有力的擁抱新生活，不僅傳遞了希望，也建立了與用戶的情感鏈接。 而借著“IG奪冠”、“金庸、霍金、李敖等多位大師的離世”比較有代表性的事件、和最后一聲hello kugou的品牌音，將用戶拉回到過往的時光中，喚醒了一波新老用戶的回憶殺，同時也讓用戶深切的感知到了品牌的溫度。 為什么有人通過這支短片評價酷狗音樂是“真實”“接地氣”的呢？ 1. 品牌深入洞察，酷狗懂我 除了短片清一色采用素人來呈現故事之外，題材上選擇的“畢業分別、事業受挫、愛情不順”這些事情幾乎都會發生在每個年輕人的身上，也困擾著不少人。酷狗音樂通過深入洞察，真正做到了解年輕人的焦慮和迷茫，貼近真實的用戶生活，讓年輕人有一種“酷狗音樂懂我”，酷狗音樂一直都在的情感共鳴。回想這已經不是今年酷狗與用戶的首次情感交流了，猶記得年中的“不易青年”網絡熱詞，就成功俘獲了年輕群體的深度共鳴。 2. 人生路上，“你和我”都一樣 縱觀整個行業，每個音樂平臺都有自己的特色，而酷狗音樂更偏向于“大眾”化，也似乎更加安靜和內斂，他像一個多年的朋友，靜靜的陪伴在我們身邊，又像極了我們每一個人內心的自己，真實而坦蕩。 比起重推營銷，酷狗音樂更偏向于致力于在音質、產品功能的不斷升級、打造站內獨家內容等優化用戶體驗，強化產品力。而從某種程度上來說，一直在音樂這條路上付出努力的酷狗音樂，所代表的，正是腳踏實地，堅持前行路上的我們。從不少網友的評論中，我們也能很真切的感受到酷狗音樂“真實”“接地氣”的品牌形象。 而從這些“真實感受”中也可以看出，酷狗音樂給予的情感陪伴一直都沒變，它依然是那個溫暖堅定的角色，撫慰著直面生活同樣堅持的我們。 從這次《你好，時光》的年末短片，再加上之前的“不易青年”系列，其實都在為背負重重壓力的年輕人們尋找情緒宣泄的出口。可以看出酷狗音樂正在年輕群體中極具口碑，品牌在打造其暖心形象的同時，也用實際行動給予情感陪伴。 近年來，酷狗音樂不僅精進打磨產品，打造“歌多、音質佳”等產品特色，也為用戶提供音樂直播、k歌等多方面體驗，成為持續領先的國內最大音樂娛樂互動平臺。可以說，無論是產品本身或是從情感上，酷狗音樂的“雙管齊下”獲得了大眾認同。 說在最后，燒腦君認為這支影片能火的原因很大一部分都是因為那份“真實感”，直白的告訴大眾告別就是苦澀的，我們無法逃避，當大眾情緒被傳染之后，短片又為大眾尋找了一個暖心出口。 也成功達到了品牌宣傳的目的：在現實世界遇到的種種問題和情緒，大家或多或少都能在酷狗音樂中找到自己的出口，而這份感性訴求也不只是單純的營銷手段，是能夠真正實實在在的撫慰人心。 2018即將結束了，或許會有許多不舍，但正如視頻所說的：人生，就是由一場場的相遇和離別組成，所有我們走過的路、愛過的人、熱愛過的事都會組成我們最珍貴的人生回憶。 好好告別2018，有力迎接2019！愛已成歌，人間值得！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）