洞察 | 播客走入線下商業空間，聊天也是門大“聲”意？
去年年末播客志發布了一篇播客未來趨勢的文章，預計播客與線下場景也將迎來新一輪融合，當時是基于現狀的預測，現在趨勢變成了現實。近三個月播客線下活動密集舉行，如播客觀影會、PodFest China、聲量 The Power of Voice，播客志都進行了報道并參與其中，從密集的人流感受到播客線下活動的火熱。
同時，深入觀察梳理近幾年播客線下活動的地點，不難發現播客正逐漸成為線下商業空間的一部分，不僅是租賃場地舉辦見面會、經營自己的店鋪，還作為一種年輕人喜愛的流行文化與生活方式，與商業空間有機結合。
我們與播客公社的老袁、播客服務公司聲湃及津津樂道播客網絡的的姝琦、深夜談談播客網絡的相征，幾位與商業空間有過豐富合作經驗的主理人，一起聊聊播客如何融入廣闊的商業世界。
播客如何與商業空間融合？
線下活動與品牌播客，是商業體與播客合作的兩種主要方式。
當下有兩個趨勢分外明顯：播客成為年輕人的流行文化，播客作為線下活動傳播的重要媒介。
線下活動與品牌播客
22年年初，上海WePark芳草寓與首創郎園和播客公社聯合舉行播客生態沙龍。作為一座青年公寓，芳草寓希望活動契合時下年輕人喜歡的生活方式，于是組織了詩歌、飛盤、播客等青年感興趣的活動。當時計劃在芳草寓建立播客錄音棚，向租戶開放錄制，并打造自己的官方節目，但受疫情影響計劃暫緩。活動當天，老袁發現“現場聚集了眾多特意趕來的播客愛好者，許多租戶第一次接觸到播客，從活動中感受到非常鮮活有趣的生活氛圍。”
線下是幫助破圈的重要場景。天津萬象城舉行「沸騰客廳」播客主題文化展廳，為其同名播客「沸騰客廳」（天津萬象城官方播客）進行曝光的同時，推薦更多優質播客，為播客行業帶來更多新聽眾。聲湃和「津津樂道」是沸騰客廳項目的聯合制作方、出品方，希望通過這種形式“用線下實體為播客導流、播客反哺線下實體。”
2021年，阿那亞戲劇節與深夜談談播客網絡聯合推出「候鳥電臺」，作為官方音頻媒體，進行一場持續300小時的音頻直播。阿那亞還與深夜談談播客網絡合作打造“空島”項目，包含音頻、視頻、線下，三位一體，播客「空島LandingOnAir」已更新一百多期，今年四月舉行了線下活動“聲量The Power of Voice”。通過24小時不間斷的談話活動，用聲音覆蓋了北戴河·阿那亞整個社區。相征希望“呈現出這種更加當下、更加代表年輕人價值觀的調性。我們相信這是播客越來越受歡迎的原因，活動的初衷也是希望能外化播客的價值觀。”
線下活動與品牌播客，是商業體與播客合作的兩種主要方式。除了上文提到的天津萬象城、阿那亞，上海K11、新天地，北京朝陽合生匯等地標性商場，盒馬、山姆、來伊份等線下連鎖品牌，也陸續開設了自己的節目。
新趨勢
播客志一直致力于觀察和記錄播客行業的點滴變化，之前我們也寫過一篇關于播客與線下結合的文章。一年過去，兩項趨勢分外明顯：播客成為年輕人的流行文化，播客作為線下活動傳播的重要媒介。
每天都在搜索播客報道的編輯部發現，最近關于年輕人為何喜歡播客的文章開始多了起來。在播客觀影會、Podfest China等播客活動上，我們在現場直觀地看到大量年輕人，他們穿著講究、略帶羞澀但又有很強的表達欲。數據也表明，年輕人在播客創作者和聽眾中占比頗高，喜馬拉雅發布《2022年原創內容生態報告》顯示，平臺年齡小于30歲的創作者占比45%，城市白領、大學生是播客忠誠度最高的群體，播客正逐漸成為年輕人的生活方式。
第五屆Podfest China 活動現場
年輕人對播客的偏好，是線下空間與播客的重要結合點。老袁觀察到“進入移動互聯聯網的這十年間，傳媒逐漸從大眾到分眾，從廣播到窄播，新一代年輕人獲取信息的渠道愈發多樣，信息源頭在哪不再重要，每個人都有自己習慣使用的媒介與平臺。對于廣告主來說，一方面需要通過更多媒介形態，盡可能覆蓋人群，一方面又要用更有效率的方式觸達受眾人群，精準投放。”通過年輕人感興趣的內容，有共同偏好的人群，用播客等手段直接接觸目標用戶。
只要有空間，有人的參與，天然就會有故事發生。相征認為“聲音是一個很適合去呈現這些故事的內容形式，創造出一些回憶和情感，播客有很多給這些線下空間做出彩的可能性……播客還能成為一個連接，連接更多資源和活動發生的“經線”。比如今天發生12345個事件，如果沒有播客，那么這些發生完了就結束了；但如果有播客，可以用一種有長尾效應的方式，把這些事件留存。或者讓播客進入這些事件，有機地成為這些活動的一部分。”今年深夜談談播客網絡還會參加阿那亞戲劇節，繼續帶來「候鳥電波」，并引入新玩法和更多主播參與。
播客不再只是線下活動的嘉賓或主持人，開始更多以節目形態出現，放大播客在線上渠道的傳播能力。將播客帶來的流量與自有流量相結合，再將線下活動錄音發布到音頻平臺，讓活動得到二次傳播。僅僅將錄音放到網上是缺少意義的，更有長期效果的方法是將合作播客或者自有品牌播客作為活動的承接方，通過長期記錄形成品牌資產，提升消費者情感認知。商業空間的公共性，與播客帶來深度鏈接的特性相結合，形成塑造消費者心智的合力。
為何商業空間青睞播客？
通過播客長期承載內容，將活動沉淀下來，讓空間更有溫度。還能用播客通過聽友群、活動群搭建社群，與受眾高效溝通，精準觸達目標消費者，建立高粘性客群。
營銷模式迭代
人們對城市的依戀，來自習慣，也來自商業體提供的便利，隨時可獲得與日常生活氣質殊異的體驗。人們對商業空間的評判維度也反應社會文化的變遷，從占地面積、品牌入住率，到母嬰友好程度、急救設施配置，再到文化屬性、公共性與社交性。
疫情的影響，加速了很多事情的發展，商業體也開始改變自身的營銷模式。想要增加收入，提高人流量，商業體必須在服務與理念上迭代，讓空間與消費者產生互動，提供更豐富新奇的體驗，不然很容易被市場淘汰。根據克而瑞資管對上海購物中心的調研，老舊的百貨商場表現差強人意，一些區位好、精細化運營的項目則在去年實現了銷售業績的逆勢上揚。
圖片來源：克而瑞資管
傳統運營模式逐漸無法滿足年輕人需要，尤其是在直播電商、網紅經濟興起的時代背景下，人們足不出戶就能購買價格更低的產品，消費者與商業空間的情感連接重要性凸顯。加之現在的商業體，尤其選址在一二線城市核心地段的，租金高昂，入駐商家以連鎖店鋪及品牌為主，業態趨向同質化。如果空間缺乏記憶點，活動策劃并無新意，線下體驗與線上并無不同之處，那吸引力自然大打折扣。
商業體面臨的挑戰增加的同時，也愈發追求效率。請明星網紅可以帶來極大的瞬時流量，但難以留存，消費者很難因為一次活動而對一個地方產生感情。但可以通過播客長期承載內容，累計與場景相關的記憶，將活動沉淀下來，讓空間更有溫度。還能用播客通過聽友群、活動群搭建社群，與受眾高效溝通，精準觸達目標消費者，建立高粘性客群。
軟硬件設施完善
線下空間能與播客相結合，一個重要前提是錄音設備的發展。此前并非沒有能在公共空間采集聲音的設備，但要么更多為電影電視等專業場景打造，使用門檻較高，要么價格較為昂貴，成本難以負擔。但隨著近些年自媒體的發展，相機、麥克風銷量不斷提高，音頻設備也在朝著便攜、易操作低、成本的方向發展。一個調音臺加幾只麥克風，就能滿足錄制需求。比如在播客生態沙龍、聲量活動，這樣在公共空間舉辦的活動，即使周圍有一定噪音，但現場同期錄音都具備充分的辨識度，足以在線上傳播。設備廠商羅德麥克風，最近幾年不斷接到設備贊助咨詢。
在線下空間錄制節目
圖片來源：聲量The Power of Voice
并且隨著微信、小紅書在播客上的布局，收聽播客越來越方便。最近微信將播客的上傳入口放在了視頻號，音頻播放有了專屬界面，無需跳轉出微信環境，就可以閉屏收聽，方便社群分享，便于私域傳播。小紅書近期也對部分創作者放開了視頻時長限制，五分鐘以上的內容也可以傳播分享。傳播路徑增加，能觸達沒有播客收聽習慣的群體，也更契合年輕人的使用習慣。
更多結合點
預計聲音+探店模式，這樣富有溫度與情感的合作模式，今后會成為更多商業空間與創作者的結合點。
當播客逐漸成為一種生活方式，除了共享辦公室、共享自習室，大家也會在商業體中看到共享錄音空間的出現。
聲音探店模式
隨著線下活動的陸續恢復，線下店鋪與播客的結合愈發緊密。比如貓頭鷹喜劇旗下的播客「不開玩笑」，播客廠牌DISC JOKER旗下的節目，錄制地點都是對外開放的經營場所，許多聽眾因為錄節目來到現場，或者特意前來打卡。因為內容對場地產生興趣，對節目的感情延伸到場所。所以現在也有創作者開始探索探店模式，采訪店主、了解品牌背后故事，或者將錄制場地搬到店鋪中，以靈活的形式將場地融入到講述中。
DISC JOKER錄音室+黑膠唱片店
podsights發布的《2023Q2播客廣告基準報告》顯示，實體零售行業的廣告平均轉化率在所有行業中排名第三。預計聲音+探店模式，這樣富有溫度與情感的合作模式，今后會成為更多商業空間與創作者的結合點。
共享錄音空間
因為錄制對場地與設備的需求，現在國內已經有了許多播客錄音棚，以免費或付費方式向創作者開放。目前尚未形成規模，數量不超過二十家，主要集中在北京、上海。
聲澎軒
播客公社錄音棚
CPA錄音棚
喜馬拉雅總編輯在第五屆PodFest China上透露，播客創作者周活躍人數超2.5萬。播客創作者數量增加，對于音質與選址的要求愈發提高，對場地的需求不斷增長。同時，隨著播客視頻化的發展，許多創作者開始對畫面也有了一定追求，對專業化、流程化錄音棚的需求也隨之凸顯。當播客逐漸成為一種生活方式，除了共享辦公室、共享自習室，大家也會在商業體中看到共享錄音空間的出現。
參考資料：
1.https://mp.weixin.qq.com/s/6YJKL03hLJI9XJVVRhoxAQ
2.https://new.qq.com/rain/a/20230428A060GI00
互動話題
你看好播客與線下活動的結合嗎？
?播客志原創內容 轉載請聯系授權
聯系方式：
[ 微信客服 ] podcaster_union
[ 投稿郵箱 ] podcasterunion@163.com
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）