百度文心一格 x 京東618：打造電商行業首個AI線下廣告，節省80%制作成本
小錢買到大快樂，小錢能不能買到好的營銷創意？AIGC賦予了所有行業新面貌，并逐漸成為各行各業從業者的新型生產工具。在此背景下，今年618期間，京東聯合百度文心一格，將AIGC應用于電商營銷，進行了首次大規模線下廣告嘗試，打造電商行業首個AI線下廣告。
今年618, 京東聚焦下沉市場，以“9.9包郵”為核心場域承接，希望為更多用戶帶來花“小錢買到大快樂”的消費體驗。對于如何把這種簡單快樂的情緒精準傳遞給更多用戶，這項任務便交到了百度AI藝術和創意輔助平臺——文心一格身上。
對廣告營銷來說，如何在復雜的環境中打造出吸引并留住受眾目光的創意，是廣告營銷的核心能力。尤其是平面創意，在信息大爆炸的時代，對畫面的張力表現和信息的突出性都有很高的要求。為此，在設計階段，設計師們往往需要根據營銷主題，制作多版不同的創意內容，并根據測試反饋反復調整，這一流程耗時良久。此外，在創意素材制作階段，人物實拍有時往往難以精準表達營銷中的人物表情狀態，創意的核心也就無法體現。這對于制作團隊與實拍模特來說，是一項富有挑戰的任務。
AIGC時代已經來臨，此前依靠“人”費時費力才能完成的任務，有了快捷、高效的獨特AI解法。
文心一格是百度在“AI作圖”方面發布的產品和技術工具，定位為面向有設計需求和創意的人群，基于文心大模型智能生成多樣化AI創意圖片，輔助創意設計，打破創意瓶頸。在此次京東與百度的合作中，京東營銷團隊嘗試通過對人物特性的不同描述，生成差異化的海報效果，并發現文心一格可以更精準地表達出營銷物料需要達到的夸張人物效果。同時， 文心一格還可以在更短的時間里，更加高效、出色地完成同樣的任務。根據百度的測算，平時這樣一組海報，從模特、服裝、到設計、排版，單張成本可能接近一萬元，而以AI的方式，制作周期縮短70%，制作成本可以節省80%左右。
真人實拍圖
基于文心一格AI作畫生成的京東618線下廣告
對于與文心一格的此次合作，京東方面表示：“通過AI技術在降低成本的同時，還提升了整體創意的產出效率，無論從制作速度還是制作數量來說，都有著人為難以比擬的優勢。此外，對于一些真人難以表達的夸張程度，AI應用也能夠有較好的解決方案，能夠產出更多的創意可能，提升新鮮感。”
據了解，諸如文心一格等AI作畫工具帶來的AI輔助內容創作方式，讓生產效率得到了大幅度提升。以海報制作來說，通過AIGC進行海報制作成本能降低50%-80%，制作時間從周級別到天級別。文心一格十分關注在設計領域的落地應用，在網站設計、電商圖片設計等場景，設計師可以使用文心一格批量生成主視覺圖、上傳產品圖一鍵風格轉換、導入海報使用AI二次編輯改圖等，方便快捷地實現低成本圖片輸出。
目前，文心一格的AI繪畫能力已滲透到游戲、直播、會員服務、電商、內容社區、廣告行業和虛擬IP等諸多應用場景，通過C端應用和B端API方式，實現多行業降本增效。
除了提升效率，AIGC還能助力想象力涌現，創造出獨特的AI作品。據介紹，文心一格目前已經可以用AI創作戒指、蛋糕等創意商品，并在產品包裝設計上實現了落地。
文心一格在創意飾品、食品包裝、飲品包裝設計上的應用案例
近日，百度文心一格正式上線會員制，為文心一格用戶提供了多項專屬權益和福利，包括圖片疊加、涂抹編輯等多項AI編輯功能，以及自定義模型、人物動作識別再創作和線稿識別再創作等專享實驗室功能，助力AI繪畫靈感創作。尤其是自定義模型的正式開放，用戶上傳自己的圖片數據集，就可以快速定制專屬畫作風格的文生圖模型，保持生成圖片主體或風格一致性，支持分鏡設計、動漫插畫、原創IP形象開發等場景的視覺需求。
文心一格會員專享：一格AI實驗室
此次百度文心一格與京東在AI營銷上的“跨界”合作，以AIGC助力電商大促，為營銷降本增效開辟了新路徑，也將為營銷行業提供極具價值的參考建議。未來，雙方將會在營銷、運營等各環節中，持續探索AI的實戰應用，從策略研究、用戶洞察、創意表現等方面，打造營銷領域的創新風向標。
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