百度文心一格 x 京東618：打造電商行業(yè)首個(gè)AI線下廣告，節(jié)省80%制作成本
小錢買到大快樂，小錢能不能買到好的營(yíng)銷創(chuàng)意？AIGC賦予了所有行業(yè)新面貌，并逐漸成為各行各業(yè)從業(yè)者的新型生產(chǎn)工具。在此背景下，今年618期間，京東聯(lián)合百度文心一格，將AIGC應(yīng)用于電商營(yíng)銷，進(jìn)行了首次大規(guī)模線下廣告嘗試，打造電商行業(yè)首個(gè)AI線下廣告。
今年618, 京東聚焦下沉市場(chǎng)，以“9.9包郵”為核心場(chǎng)域承接，希望為更多用戶帶來花“小錢買到大快樂”的消費(fèi)體驗(yàn)。對(duì)于如何把這種簡(jiǎn)單快樂的情緒精準(zhǔn)傳遞給更多用戶，這項(xiàng)任務(wù)便交到了百度AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺(tái)——文心一格身上。
對(duì)廣告營(yíng)銷來說，如何在復(fù)雜的環(huán)境中打造出吸引并留住受眾目光的創(chuàng)意，是廣告營(yíng)銷的核心能力。尤其是平面創(chuàng)意，在信息大爆炸的時(shí)代，對(duì)畫面的張力表現(xiàn)和信息的突出性都有很高的要求。為此，在設(shè)計(jì)階段，設(shè)計(jì)師們往往需要根據(jù)營(yíng)銷主題，制作多版不同的創(chuàng)意內(nèi)容，并根據(jù)測(cè)試反饋反復(fù)調(diào)整，這一流程耗時(shí)良久。此外，在創(chuàng)意素材制作階段，人物實(shí)拍有時(shí)往往難以精準(zhǔn)表達(dá)營(yíng)銷中的人物表情狀態(tài)，創(chuàng)意的核心也就無法體現(xiàn)。這對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)與實(shí)拍模特來說，是一項(xiàng)富有挑戰(zhàn)的任務(wù)。
AIGC時(shí)代已經(jīng)來臨，此前依靠“人”費(fèi)時(shí)費(fèi)力才能完成的任務(wù)，有了快捷、高效的獨(dú)特AI解法。
文心一格是百度在“AI作圖”方面發(fā)布的產(chǎn)品和技術(shù)工具，定位為面向有設(shè)計(jì)需求和創(chuàng)意的人群，基于文心大模型智能生成多樣化AI創(chuàng)意圖片，輔助創(chuàng)意設(shè)計(jì)，打破創(chuàng)意瓶頸。在此次京東與百度的合作中，京東營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)嘗試通過對(duì)人物特性的不同描述，生成差異化的海報(bào)效果，并發(fā)現(xiàn)文心一格可以更精準(zhǔn)地表達(dá)出營(yíng)銷物料需要達(dá)到的夸張人物效果。同時(shí)， 文心一格還可以在更短的時(shí)間里，更加高效、出色地完成同樣的任務(wù)。根據(jù)百度的測(cè)算，平時(shí)這樣一組海報(bào)，從模特、服裝、到設(shè)計(jì)、排版，單張成本可能接近一萬元，而以AI的方式，制作周期縮短70%，制作成本可以節(jié)省80%左右。
真人實(shí)拍圖
基于文心一格AI作畫生成的京東618線下廣告
對(duì)于與文心一格的此次合作，京東方面表示：“通過AI技術(shù)在降低成本的同時(shí)，還提升了整體創(chuàng)意的產(chǎn)出效率，無論從制作速度還是制作數(shù)量來說，都有著人為難以比擬的優(yōu)勢(shì)。此外，對(duì)于一些真人難以表達(dá)的夸張程度，AI應(yīng)用也能夠有較好的解決方案，能夠產(chǎn)出更多的創(chuàng)意可能，提升新鮮感。”
據(jù)了解，諸如文心一格等AI作畫工具帶來的AI輔助內(nèi)容創(chuàng)作方式，讓生產(chǎn)效率得到了大幅度提升。以海報(bào)制作來說，通過AIGC進(jìn)行海報(bào)制作成本能降低50%-80%，制作時(shí)間從周級(jí)別到天級(jí)別。文心一格十分關(guān)注在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的落地應(yīng)用，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電商圖片設(shè)計(jì)等場(chǎng)景，設(shè)計(jì)師可以使用文心一格批量生成主視覺圖、上傳產(chǎn)品圖一鍵風(fēng)格轉(zhuǎn)換、導(dǎo)入海報(bào)使用AI二次編輯改圖等，方便快捷地實(shí)現(xiàn)低成本圖片輸出。
目前，文心一格的AI繪畫能力已滲透到游戲、直播、會(huì)員服務(wù)、電商、內(nèi)容社區(qū)、廣告行業(yè)和虛擬IP等諸多應(yīng)用場(chǎng)景，通過C端應(yīng)用和B端API方式，實(shí)現(xiàn)多行業(yè)降本增效。
除了提升效率，AIGC還能助力想象力涌現(xiàn)，創(chuàng)造出獨(dú)特的AI作品。據(jù)介紹，文心一格目前已經(jīng)可以用AI創(chuàng)作戒指、蛋糕等創(chuàng)意商品，并在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了落地。
文心一格在創(chuàng)意飾品、食品包裝、飲品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用案例
近日，百度文心一格正式上線會(huì)員制，為文心一格用戶提供了多項(xiàng)專屬權(quán)益和福利，包括圖片疊加、涂抹編輯等多項(xiàng)AI編輯功能，以及自定義模型、人物動(dòng)作識(shí)別再創(chuàng)作和線稿識(shí)別再創(chuàng)作等專享實(shí)驗(yàn)室功能，助力AI繪畫靈感創(chuàng)作。尤其是自定義模型的正式開放，用戶上傳自己的圖片數(shù)據(jù)集，就可以快速定制專屬畫作風(fēng)格的文生圖模型，保持生成圖片主體或風(fēng)格一致性，支持分鏡設(shè)計(jì)、動(dòng)漫插畫、原創(chuàng)IP形象開發(fā)等場(chǎng)景的視覺需求。
文心一格會(huì)員專享：一格AI實(shí)驗(yàn)室
此次百度文心一格與京東在AI營(yíng)銷上的“跨界”合作，以AIGC助力電商大促，為營(yíng)銷降本增效開辟了新路徑，也將為營(yíng)銷行業(yè)提供極具價(jià)值的參考建議。未來，雙方將會(huì)在營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等各環(huán)節(jié)中，持續(xù)探索AI的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用，從策略研究、用戶洞察、創(chuàng)意表現(xiàn)等方面，打造營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。
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