如何做好一個(gè)年度總結(jié)H5活動(dòng)？

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舉報(bào) 2023-06-15

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大數(shù)據(jù)時(shí)代下，用戶在各大APP中的每一個(gè)行為軌跡都將被平臺(tái)記錄，到年末之時(shí)，就能收到一份“比自己更加了解自己”的年終總結(jié)報(bào)告。當(dāng)然，僅有這些數(shù)據(jù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，想要得到用戶青睞，還需要將年度總結(jié)漂亮地呈現(xiàn)給用戶，做好年度數(shù)據(jù)的展示，就成為了年度總結(jié)H5制作的關(guān)鍵。下面，藍(lán)橙互動(dòng)就給大家聊聊如何做好一個(gè)年度總結(jié)H5活動(dòng)？

核心設(shè)計(jì)思路

縱觀各平臺(tái)的年終總結(jié)H5，都是圍繞用戶過去一年在平臺(tái)上的行為軌跡進(jìn)行展開，搭配上個(gè)性化的人物標(biāo)簽、有趣的互動(dòng)形式、直抵靈魂深處的文案，從而提升用戶對(duì)品牌的好感度，用戶也會(huì)自發(fā)分享帶來更多流量與熱度。這也是年終總結(jié)H5設(shè)計(jì)的核心思路，品牌需要結(jié)合自身的實(shí)際情況進(jìn)行分析，看看需要有哪些數(shù)據(jù)？這些數(shù)據(jù)反應(yīng)了什么情況？該何如進(jìn)行展現(xiàn)？

數(shù)據(jù)展示需求

不管是哪個(gè)品牌的年度總結(jié)，H5中的內(nèi)容都要與平臺(tái)屬性相契合，例如在網(wǎng)易云音樂《2022年度聽歌報(bào)告》中，就展示類用戶的注冊(cè)時(shí)間、相伴天數(shù)、聽歌總時(shí)長(zhǎng)、最愛聽的歌、哪天聽到最晚、哪首歌播放次數(shù)最多等等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)與平臺(tái)息息相關(guān)，不僅更被用戶所關(guān)注，也方便平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行融合提煉。

在網(wǎng)易云音樂年度聽歌報(bào)告所展示的數(shù)據(jù)當(dāng)中，大致可以分為兩種類型，一類是通用數(shù)據(jù)，即“用戶的注冊(cè)時(shí)間、相伴天數(shù)”這些數(shù)據(jù)，不管用戶是否經(jīng)常使用這個(gè)平臺(tái)，這些數(shù)據(jù)都可以進(jìn)行展示，作為H5的一個(gè)固定環(huán)節(jié)。另一類則是個(gè)性數(shù)據(jù)，如“最愛聽的歌、哪天聽到最晚、哪首歌播放次數(shù)最多”，雖然對(duì)于正常使用的用戶而言，這些數(shù)據(jù)都可進(jìn)行展示，但對(duì)于平時(shí)使用較少，數(shù)據(jù)不夠充分的用戶來說，這些個(gè)性數(shù)據(jù)中的一部分就毫無意義，可以選擇性進(jìn)行展示。

趣味數(shù)據(jù)總結(jié)

經(jīng)常體驗(yàn)?zāi)甓瓤偨Y(jié)H5的朋友可以發(fā)現(xiàn)，各個(gè)平臺(tái)每年的年度總結(jié)都有不同的活動(dòng)主題，如21年網(wǎng)易云音樂的主題為“原來音樂都記得”，在年度報(bào)告中就根據(jù)用戶的聽歌數(shù)據(jù)來推測(cè)用戶的音樂靈魂。

22年網(wǎng)易云音樂的主題為“每一種情緒都是真的”，年度報(bào)告則是根據(jù)用戶的聽歌數(shù)據(jù)總結(jié)出用戶的四季聽歌情緒以及曲風(fēng)分析。

這些趣味數(shù)據(jù)總結(jié)就構(gòu)成了H5的傳播點(diǎn)和記憶點(diǎn)，能夠勾起用戶注意力，引起共鳴，激發(fā)用戶的參與度和轉(zhuǎn)發(fā)欲，刷屏朋友圈。

視覺展示體驗(yàn)

當(dāng)準(zhǔn)備好一份合格的年度總結(jié)數(shù)據(jù)后，就想需要通過視覺設(shè)計(jì)增加數(shù)據(jù)的觀賞性、趣味性。視覺設(shè)計(jì)需要結(jié)合品牌的定位與特點(diǎn)，雖然沒有固定設(shè)計(jì)方式，但可以通過以下幾種方式來提升用戶體驗(yàn)：首先是元素要豐富，不同的數(shù)據(jù)通過不同的頁面場(chǎng)景進(jìn)行展示，給用戶以沉浸式體驗(yàn)。然后是添加趣味性交互，可以是一些不一樣的頁面切換方式，也可以融入一些趣味性互動(dòng)游戲，絕不能單純的滑動(dòng)或點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到下一頁就完事。最后是合適的背景音樂，為H5注入靈魂，讓枯燥的數(shù)據(jù)擁有場(chǎng)景。

結(jié)語

不管是什么平臺(tái)的年度總結(jié)，H5中的內(nèi)容都要與人和故事相關(guān)，體現(xiàn)一個(gè)人的身份、個(gè)性和標(biāo)簽，與用戶產(chǎn)生情感上的共鳴，才能讓冰冷的數(shù)據(jù)變得溫情，真正打動(dòng)用戶。

本內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
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