在百萬人參與的「愛有Mó力」計劃里，華僑城打開商業新局面

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舉報 2023-06-16

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撰文丨銳裘編輯 | Sandy

記得有個深圳朋友告訴我：100個人眼里，會有101個華僑城。這句話似乎證明了它的多面性：

它是開放式的“城市客廳”，幾乎每個人都會在歡樂海岸、歡樂港灣中留下美好的記憶；它是社區里的“友好街區”，在深圳歡樂時光OCT PARK里重拾生活的附近；

它還是近20年依舊年輕的“園區”，在深圳華僑城創意文化園里，承載著一代又一代的創意迸發。

也許正因為無法定義的復雜性，便造就了華僑城今天獨特的魅力。

剛剛過去的“520”，華僑城商管公司策劃的全國性營銷計劃「愛有Mó力」，是華僑城商管推出的首個跨區域、全項目聯動的活動IP品牌。文旅擁抱商業，是華僑城的決心，也恰好反映了它在當下對消費市場需求的回應。

而那一天，我在深圳華僑城，見證這場盛宴的同時，也借此機會，深度感受了一下深圳本地人眼中的華僑城。

一個能包容“愛”的大型公共空間
說到愛，世界上留下了太多優秀的影視、音樂、小說等講述愛的作品；而到了現代社會，盡管中國人生性內斂，但幫助人們述說愛的方式已經很多，一次大型活動，一件具有浪漫色彩的裝置，它們都幫助年輕人在參與式的、互動式的環境下，更自然地表達愛意。
但愛并不只是愛情，家人之間的親情，朋友之間的友情，對師長的恩情，以及對動物、自然的愛護…愛是人類最純粹的情感表達，愛可以是一切。
如何將無數普通個體之間的愛匯聚串聯，用一種更包容的主題將他們囊括在內？我想，這也是「愛有Mó力」計劃想法的初心。
△ 深圳歡樂港灣△ 順德歡樂海岸PLUS
縱觀華僑城在全國的諸多項目，無論是以開放的城市客廳為主基調的歡樂海岸、歡樂港灣，還是深耕城市社區的深圳歡樂時光 OCT PARK，還是營造創意生態的深圳華僑城創意文化園，都很容易在這些不同尺度、不同類型的商業項目里找到一個共性：普世性。

△ 深圳歡樂港灣 ??圖源：Shenzhen Weekly

△ 深圳歡樂時光 OCT PARK

從城市商業型的公共空間出發，華僑城的每一個目的地幾乎可以向所有人開放，做到全年齡、全階層友好。大家來到這里都能找到屬于自己的歡樂時光——這也是華僑城從成立以來始終不變的初心。
而這樣基調的商業項目聯合起來舉辦一個城市級別的活動時，“愛” 成了最合適不過的主題。

△ 順德歡樂海岸PLUS
在「愛有Mó力」計劃之前，我們不乏看到華僑城在各個機會和節點推出過“愛與美好”相關主題的活動，而此次的「愛有Mó力」計劃，則透露了很多華僑城本身對愛更為普世的期許：

“Mó”，既是摩天輪，也代表著深圳歡樂海岸和深圳歡樂港灣的魔幻浪漫、深圳歡樂時光OCT PARK的摩登松弛，同時也意味著順德歡樂海岸PLUS和揚州夢幻之城的魔力狂歡；
“Mó”，第二聲調，則體現、強調了一種為愛奔赴永遠上揚的勇氣，借助愛的節日為民眾帶來愛與希望。

△ 順德歡樂海岸PLUS

特別的是，“520” 并不只是這次活動唯一的節點，相反，這個計劃是一項橫跨了母親節、520、兒童節、父親節、畢業季等多個重要節日的長期計劃。
回應著公眾對節慶情感表達的需求，「愛有Mó力」計劃由此展開，在深圳、佛山、濟南、寧波等6座城市的9個標桿項目中同時拉響。
△ 深圳歡樂海岸

如何炮制Mó力？

當主題慢慢滲透到執行時，幾個重點項目的特質也因為「愛有Mó力」計劃被無限放大，其中最為亮眼的，當屬深圳順德兩城的“摩天輪夢幻聯動”。
摩天輪通常是一座城市精神地標般的存在，是城市天際線，也是城市上空代表愛情的浪漫“指環”。在華僑城旗下的項目里，深圳歡樂港灣的“灣區之光”摩天輪和順德歡樂海岸PLUS的“順德眼”摩天輪，就在城市里扮演了這樣的角色。
△ 順德歡樂海岸PLUS深圳“灣區之光”摩天輪，被深圳市文體局評為深圳愛情地標，成為城市文化旅游的重要目的地之一；佛山“順德眼”摩天輪，則有“領證”功能，旁邊的玫瑰廣場被政府欽定了一處婚姻登記處，在摩天輪下見證愛情的聯姻，頗有浪漫韻味。
△ 深圳歡樂港灣 “灣區之光”摩天輪
在此次「愛有Mó力」計劃中，摩天輪實現了一次體驗升級。

除提供乘坐體驗之外，轎廂內還被打造成各種主題的空中市集，如深圳歡樂港灣在座艙內打造滑板、咖啡、營地等生活方式場景，營造了溫馨氛圍，并與生活方式類品牌共創打造“Mó力”主題市集。

空中場景還增設了華為、66sixty-six滑板、廊橋港灣、Au Cafe、滴咖城市營地等品牌帶來的主題轎廂，這也是華僑城此次做這場活動的創新點。

△ 空中市集
特別的是，“灣區之光”摩天輪擁有28個橢圓造型的全景式轎廂，每個轎廂能容納25個人，所以，當轎廂被布置成市集，也有一種“主題包艙”的感覺，給游客制造了驚喜感的同時，也增加了不少浪漫氣息。

不止于摩天輪的聯動，五月中旬至六月中旬，華僑城商管公司還利用各地項目資源，發揮各自優勢，打造 “主題市集、情感裝置、多元活動、點亮儀式” 四大活動主題，貼合節日與公眾需求開展各類活動。
當然，除聚焦一大活動IP聯動多城項目舉辦各類活動外，不同項目也根據自身特性構建其特有IP，如深圳歡樂時光OCT PARK的“回到鄰里生活”、深圳華僑城創意文化園的“城市文化與人文藝術棲息地” 等，因地制宜，為市民提供放松身心的歸處。
△ 深圳華僑城旅游度假區
在「愛有Mó力」計劃構建的活動生態下，愛意在六座城市中蔓延，五一期間，深圳歡樂港灣單日接待人數連續5天排名深圳景區第一，5天累計接待游客總人數排名全市景區第一；深圳歡樂海岸5天總客流量創新高；佛山順德歡樂海岸PLUS總客流量大幅度增長。
無論何種方式，都為希望表達多元愛的消費者們提供了抒發情感的窗口，幫助人們更好地理解彼此的情感。

△ 順德歡樂海岸PLUS O'PLAZA 購物中心

「愛有Mó力」計劃背后

是華僑城深挖商業價值的決心
一個大型的活動是企業對宏觀行業及消費市場觀察后作出的行動與表達。而作為華僑城商管統籌的活動IP，「愛有Mó力」的意義深遠，若要總結，我認為會有以下3點：
△ 深圳歡樂海岸

1. 活動的普世性與創意性如開篇所說，無論是何種類型，幾乎所有華僑城運營的項目都有著強烈的“普世性”，而尤其是歡樂海岸、歡樂海岸PLUS、歡樂港灣這樣大尺度、開放性的城市級項目更是如此；所以「愛有Mó力」的策劃，不僅回應了華僑城所有商業產品的定位，還利用各項目的特點來做創意性延展。單從活動立意上來看，已是一次成功。

2. 平臺資源整合力這也是大部分平臺主導活動的特質所在，將深圳乃至全國各項目聯結，帶動深圳、佛山兩地政務平臺為雙城摩天輪聯動宣傳，推出“雙城摩天論套票”、“抖音社交媒體線上聯推”等一系列整合動作，活動從單個項目到多個項目的聯動聚力，從場景搭建到已有資源優勢的充分利用；讓資源聚焦，獲得成倍的效果。這也為未來同類型的活動再次聯合發聲，起了好頭。
3. 品牌商業價值這是華僑城商管公司成立以來的首個項目，也是基于華僑城品牌理念及商業產品定位出發而策劃的全國性活動，是華僑城與年輕一代消費者對話時所展現的全新面貌；「愛有Mó力」計劃為商管公司創下了“開門紅”的同時，為接下來繼續用專業化平臺管理的方式，用商業運營方式挖掘文旅產品的更多潛在價值做準備；也為未來長期為公眾提供具有新鮮感的、與時俱進的互動內容，打下基礎。

△ 深圳歡樂港灣

當然，從理性分析再到個體的真實體驗，反而讓我對這份理解更深入一些：
「愛有Mó力」計劃，我原本預想中只是一場普通的商業節點活動，但身處那個環境下，居然還是“上頭”了：深圳歡樂海岸在裝置下排隊拍照留念的人們，歡樂港灣在摩天輪里相擁的情侶、抱著孩子的媽媽們……
△ 深圳歡樂海岸
這些看似平常卻充滿人性溫情的畫面，都讓我更加深切地理解了，當所有普通個體的愛，匯聚在開放的公共空間時，這個力量是無窮的；而我們生活的城市，需要擁有這些能包容各種“愛”的場，用具有普世精神的活動，讓人們獲得最純粹的情感抒發，最簡單的歡樂時光與美好回憶。
不同人的眼里，有不同面貌的華僑城。而如今，它也正在悄然變化。
當文旅走向文旅商，背后的意義在于不同項目的類型和邊界變得模糊；而無論是用什么運營方式，核心都在于如何將從“體驗經濟”出發的服務升級，為城市人提供更美好的生活日常。
相信在前行的路上，愛意將散發至更多角落。
△ 深圳歡樂海岸

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