999感冒靈×上海：儂好2019，下一站未來可期
提到999感冒靈，我們很容易聯(lián)想到“暖暖的很貼心”的品牌記憶。999感冒靈也一直奉行著品牌為用戶提供“溫情”、“小確幸”的服務(wù)理念。
在新的一年，999感冒靈希望通過一場線上線下整合營銷，讓這個寒冬來襲的上海，也能感受到“暖暖的很貼心”的溫暖驚喜。
一、三九暖心短片的營銷升級打法
999感冒靈讓我們印象深刻的是幾次爆款視頻營銷，讓整體品牌影響力和認可度提升了好幾個檔次。
感恩節(jié)主題的暖心短片《有人偷偷愛著你》讓人催淚，讓我們看到了看清生活的另一面。在我們的忙碌孤獨的人生背后，其實還有人默默偷偷在愛你。
父親節(jié)主題的暖心短片《愛應(yīng)有回聲》直擊了我們內(nèi)心最敏感也最無視的關(guān)系。提醒著我們要停下來，用心聽聽父親的聲音。
暖心網(wǎng)劇《謝謝你，陌生人》則讓人體會到即使在陌生的城市、陌生的關(guān)系，正能量和善舉也在閃爍著人性的光輝。
999感冒靈在視頻營銷上的成功，基本是行業(yè)內(nèi)有目共睹的。既貫徹了999的“暖暖的，很貼心”的品牌理念，又能捕捉到我們?nèi)粘Ｉ钪胁灰滋峒芭c感知的幸福溫情另一面。
所以，當我們接到999感冒靈創(chuàng)意改造線下裝置的傳播需求，并且是希望能夠通過線上線下整合營銷的玩法，真正提高上海地區(qū)對于999感冒靈的國民品牌認可度，我們整個團隊是欣喜若狂的。
999感冒靈本次希望在上海區(qū)域做個引爆營銷，借助更多更有趣的媒介載體與呈現(xiàn)方式，以此來擴大品牌聲量和提升用戶認知。當時恰逢過年的時間節(jié)點。在幾次的溝通磨合中，最終我們雙方共同敲定上海站營銷戰(zhàn)役主題：儂好2019，下一站，未來可期。
二、如何打造用戶深度參與的整合營銷
雖然我們團隊一直專注于線上線下整合營銷，團隊都有著多年從事數(shù)字營銷和線下活動執(zhí)行的經(jīng)歷，但999感冒靈的本次項目《儂好2019，下一站，未來可期》還是給我們帶來了很大的挑戰(zhàn)。
第一個挑戰(zhàn)是在心理層面。
爆款實屬不易，在過往的營銷中，已經(jīng)是有幾個經(jīng)典刷屏級別的暖心短片作為標桿。即使我們Plan&Plant接的需求是整合營銷，但對于受眾用戶來說，自然都會做一個參照對比。因此，這極大的考驗了我們整體團隊的策劃-創(chuàng)意-商務(wù)-執(zhí)行的綜合能力。
第二個挑戰(zhàn)是創(chuàng)意實現(xiàn)過程的復(fù)雜性和不確定性。
999感冒靈最終敲定以改裝上海公交車互動屏，來打造一次暖心的“驚喜體驗”。而在創(chuàng)意實現(xiàn)過程中的確實遇到一些挑戰(zhàn)。
被改裝后的公交亭畫面靜態(tài)圖
對比國外，國內(nèi)的傳統(tǒng)媒體可實現(xiàn)創(chuàng)意改造的空間是非常小的。
由于公交亭屬于公共設(shè)施，在燈箱外不允許放置任何技術(shù)裝備；燈箱內(nèi)也受制于玻璃的厚度，無法穿透任何感應(yīng)裝置。同時燈箱空間有限、承重及散熱能力低，無法在其搭建異形物料及高功率LED設(shè)備，因此在創(chuàng)意互動上帶來比較大的限制。而最大的挑戰(zhàn)還在于公交亭燈箱是無法接連網(wǎng)絡(luò)的，因此很容易出現(xiàn)畫面卡頓、操作流程不順暢等情形。
這一切，都給我們的技術(shù)團隊也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。
感謝所有工人們的配合，與我們一起通宵搭建裝置
最后，通過和客戶一起的頭腦風暴的碰撞，我們決定把廣告牌模擬成公交車車廂，靈活運用屏幕間拼接的縫隙，把2塊Led屏作為車窗的形式呈現(xiàn)。借“車窗”劃過的上海街景吸引消費者駐步。
這一切都是為了讓消費者發(fā)現(xiàn)這份由品牌精心準備的驚喜，同時也寓意揮手告別2018，坐上這輛具有許愿功能的幸福的2019班車。
公交亭加入了人像感應(yīng)技術(shù)，當有人經(jīng)過時，公交亭會自動定格畫面：
但改裝后的亮點不僅僅于此——這不僅僅是體驗式的公交屏，更在于這個公交亭更是一面能實現(xiàn)上海小伙伴愿望的許愿墻！
通過公交亭上的二維碼，即可在H5上上傳自己的2019年愿望和圖片，上傳后最終會被發(fā)布到這個創(chuàng)意公交亭上，讓全上海人民見證你的愿望。
三、用戶深度參與，決定了整合營銷的含金量
為了讓本次營銷活動在線上獲得更大曝光量，我們采取了線上多媒體傳播。
微博拓展話題聲量——選擇了社交媒體比較有影響力的KOL：回憶小馬甲、我的前任是個極品、草圖君等微博知名大號。其中我們更是邀請了品姐（我的前任是個極品）一起采訪了上海街頭的多個小伙伴，創(chuàng)作了更具有趣味互動話題的傳播內(nèi)容。
和品姐一起去撩小伙伴
并且在微博、微信、公交亭三個平臺都發(fā)起暖心許愿活動，助力粉絲們實現(xiàn)Ta的愿望。
微博活動目前仍在進行中，看看到底哪位幸運兒被999感冒靈助力實現(xiàn)小目標呢？
除此以外，微信方面選定了上海地區(qū)一線KOL進行定向區(qū)域傳播。
有大家熟知的上海全攻略，魔都頭條、上海潮生活等等。暖心的許愿方式和超實在的助力如愿獎品引來一大波粉絲的膜拜。
微信主要目的是深度區(qū)域影響，微博主要目的是帶動曝光+美譽度，再聯(lián)合線上線下同時發(fā)起的許愿活動，結(jié)合年底的情感高潮期，讓粉絲的參與度活躍起來。
本次999感冒靈的上海站整合營銷活動，從品牌層面構(gòu)建了與消費者的聯(lián)系，并且在品牌理念的層次切入，提升了上海消費者對于產(chǎn)品的認可和品牌的認可度。也為接下來的其他營銷戰(zhàn)役打開了無限的可能性。
回想起與999感冒靈第一次會面時，有句話我們都很深刻：
視頻營銷雖然很成功，但我們的腳步不止于此。
我們希望品牌的核心和訴求能夠進入到消費者的生活中，行為中，心底里。
最后，為大家送上這次傳播的視頻吧！
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