海倫司×樂事，解鎖年輕味蕾新體驗
這屆年輕人的口味是真刁，中規中矩的零食不香，混搭味的就瞬間被捧成網紅款。像鐘薛高×瀘州老窖跨界聯名推出“斷片”雪糕，漢堡王×小浣熊推出干脆面漢堡，還有茅臺×蒙牛的香草茅臺冰淇淋……
這些“營銷鬼才”正是抓住了年輕人喜歡嘗試新奇體驗的獵奇心理，以腦洞大開的口味跨界混搭，給足了年輕人意想不到的驚喜，也同步實現了品牌和產品的個性化出圈。
這個6月，在零食混搭圈請求出戰的，是兩款#有啤汽的薯片#。這一次海倫司×樂事，把啤酒和薯片搞在了一起，推出了“白桃啤酒味大波浪薯片”和“精釀啤酒味大波浪薯片”。海倫司首款啤酒味薯片，有億點難以想象，更有億點想嘗試的沖動。
不少嘗鮮的年輕友友們對這兩款#有啤汽的薯片#做了味蕾測評。
“產品雖然沒有酒精成分，但吃起來會有啤酒的汽泡口感。”
“冰爽汽泡口感的精釀啤酒味薯片，有舌尖氣泡跳動的感覺。”
“有很濃郁的啤酒香味，冰冰涼涼，后勁很足，真的感覺像喝到了冰啤酒。”
“爽而不膩，入口啤酒味很濃，是汽泡感十足的薯片。”
#有啤汽的薯片#甚至還吸引了明星蒲熠星親自下場種草，這口安利讓他的400多萬年輕粉絲直呼“上頭”，也讓這兩款#有啤汽的薯片#的知名度呈現爆發級增長，實現了刷屏式傳播。
小編聽說，海倫司聯合樂事大波浪開發的這兩款#有啤汽的薯片#，已經在全國商超和海倫司門店上線，想體驗“上頭感”的朋友們，趕緊沖。
海倫司×樂事的這波跨界不僅僅“好吃”，更“好玩”。6月9日-10日，海倫司全國門店上演「有點啤汽大作戰」，其中“小酒館”明星店長蒲熠星更是前往海倫司武漢雄二店站臺互動，現場Party氛圍嗨到爆。
配合「有點啤汽大作戰」的主題，海倫司所有門店現場都進行了超帶感的氛圍包裝，如桌貼、杯套、桶套等都進行了氛圍創意設計，在主題門店更有啤汽王座、抱枕、撲克、篩盅、轉盤等社交互動小道具，海倫司武漢雄二店，蒲熠星的巨幅海報則吸引了粉絲爭相拍照打卡。
自帶social屬性的創意玩法，吸引了眾多年輕消費者前往互動，一時間，#有點啤汽大作戰#的話題火爆微博、抖音等高流量陣地。
作為年輕人的線下社交平臺，海倫司精準洞察到當代年輕群體缺乏以興趣為中心的社交場所，而其所選取的搖骰PK活動，本質上是鼓勵大家進行桌間社交，這一海倫司較受歡迎的活動，以#有啤汽的薯片#為產品載體，從“快樂社交”的屬性出發，在個性互動中，將新品“啤汽”的概念轉化成了年輕人的“個性性情”，讓年輕人在微醺氛圍中實現社交、認識朋友，獲取快樂。
海倫司聯合樂事所打造的這一“社交+”場景，源于對當下年輕群體社交需求及圈層文化的深度洞察。嘴上叫著“社恐”的年輕人，其實缺少的是一個沉浸式的社交場所，而海倫司則以小酒館的線下場景，讓每一位年輕人都能享受到輕松自由的聚會空間，以平價、陽光、美好的夜生活，助力年輕人逃離虛無的線上社交，回歸強互動屬性的線下門店社交，并在此過程中將海倫司“自由、快樂、社交”的品牌內核深植年輕用戶心智。
相比于帶給味蕾新體驗的啤酒薯片，小編更關心的是為何海倫司和樂事這兩大品牌能走到一起。
據小編了解，海倫司是目前國內規模最大的首個港股上市的酒館品牌，為年輕人提供線下社交平臺，在新生代消費群體中一直擁有較強的品牌影響力。這一品牌所提供的核心價值不單單是某款產品，而是有品味的聚會空間，給到年輕人集產品、服務、氛圍為一體的社交場景。海倫司的目標受眾為18-28歲的年輕人，以大學生和初入職場的上班族為主，這一用戶群體的屬性注定了海倫司在營銷上需要樹立“會玩、敢玩”的品牌形象。
而樂事這一品牌在營銷上也一度以“年輕態”為基調，此前樂事就曾聯動大白兔、五芳齋、周黑鴨等，解鎖產品新吃法，成為零食界的“網紅爆款制造機”，滿足了年輕消費者的好奇心。
海倫司和樂事都是各自賽道的頭部品牌，從雙方年輕化的屬性來看，兩大品牌聯名有充分的合作基礎，也有互利的共贏效果。海倫司大膽破界，一方面借助樂事品牌優勢，圍繞創意產品展開營銷新模式，將啤酒的概念從“喝”拓展到“吃”，給到年輕用戶新驚喜，也為品牌的發展開拓出更多的嘗試。另一方面，海倫司與樂事一起落地線下大事件，在沉浸式社交場景中，以深度洞察探索年輕人的精神訴求，用年輕人的話語體系和他們玩在一起，而這一跨界合作模式也進一步給品牌年輕化營銷帶來新探索。
當“00后”成為營銷界的受眾主力，品牌開始解鎖更多Z世代營銷新姿勢，跨界營銷下的大膽混搭，對撞出了年輕人個性化、新奇化的體驗，無論是海倫司和樂事的聯名，還是本文開頭提及的鐘薛高×瀘州老窖、漢堡王×小浣熊、茅臺×蒙牛等品牌的跨界，都是試圖搶占年輕人市場。小編也希望未來能夠看到更多品牌之間的創意聯動，讓產品更年輕、體驗更大膽、溝通更有趣。
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