微夢 X Urban Decay｜圈粉Z世代 這次來點“新鮮”招式
Z世代年輕人作為消費市場主力軍，已經成為一眾品牌營銷都在研究滲透的群體，他們追求新潮個性，不再滿足于千篇一律的種草模式，希望在互動、參與中獲得更豐富的快樂和滿足，強調所謂的“體驗感〞。
Urban Decay作為當前備受年輕人追捧的美妝品牌，其大膽玩妝，潮酷多面的品牌形象深入人心。在此次新品推廣中，我們該如何有效助力UD進一步占領年輕消費者心智，滲透Z世代群體，在眾多定妝產品中再一次脫穎而出帶來“新鮮”內容呢？
1.體驗加持打造新品互動大事件
標簽化、圈層化是當代年輕人的行為特點，Ta們以“興趣”為圓心將彼此匯聚在一起，形成圈層文化，圈層也成為年輕人的社交方式。想要打動年輕人，需要掌握圈層的消費特點，要用emotion的表達包裹function的信息。
目前，在定妝噴霧類目中，產品種草輸出方式單一：美妝博主的產品測評、妝容教程......沒有亮點社交傳播動作直接進行產品的賣點輸出，而這次把握Z世代年輕消費者心智的關鍵，便是在社交媒體平臺打造一場互動大事件！“鮮活”出圈的挑戰賽便成為了我們這次傳播的重頭戲。
為此，我們更是準備三大招，助力UD強勢圈粉Z世代，再次占領定妝噴霧的絕對地位，給定噴屆來一件“新鮮事兒”!
2.第一招：一噴即鮮活千萬級博主助力挑戰賽
抖音短平快，這場活力挑戰賽該如何迅速出圈呢？我們首先從平臺熱度流量與粉絲群數量入手，綜合對比后邀請了10位各具特色的頭部抖音博主發起挑戰，借助她們的影響力和號召力，迅速聚攏目標用戶的注意力，打通挑戰賽熱度，帶出主題氛圍。
在活動期間，kol們需要圍繞UDVC定妝噴霧產品，結合自己的個人特色打造專屬變妝秀，展現產品功效或品牌理念，使用品牌定制“一噴鮮活”貼紙道具。
通過最直觀的變妝搭配快節奏的bgm，牢牢抓住大批粉絲的眼球，Real機智張嬌俏靈動似洋娃娃，一栗小莎子甜美活力元氣滿滿，于雯氣質奪人辨識度強......而她們變妝后活力精致的形象，更是吸引粉絲一起使用同款貼紙沉浸式感受新款定妝噴霧“一噴即鮮活”的功效，讓新品特點深入人心！
3.第二招：引導全民參與原創KOC助力新品挑戰賽
為了更好的承接和延續挑戰賽熱度，我們邀請近50位高顏值koc，使用挑戰賽同款濾鏡/特效發布視頻，豐富挑戰賽優質內容的創意與數量，帶動全民積極參與，擴大挑戰賽聲量，實現UD海南免稅與UD新款定妝噴霧的超強曝光與討論，通過真實參與挑戰賽互動，積極進行社交分享和安利種草，有效為新品熱度持續蓄水！
4.第三招：多領域KOL場景化種草深度影響圈層
強烈的視覺沖擊激發消費者的購買興趣后，我們著力布局美垂、旅行、劇情類賬號進行深度種草，根據產品賣點，將功效?季節?目標人群?使用場景?價格等選題元素巧妙進行組合。
美妝博主以硬核鎖住「實力」為主，專業深度測評新品實力，從16小時保鮮挑戰、打破換季持妝困局、解鎖全鮮玩妝技能等方面入手，通過記錄逛街/運動/聚餐等生活場景，用視覺直接get產品硬核焊妝力，結合換季肌膚敏感而帶來的底妝問題，直擊消費者需求，打開粉絲對新品的認知！詳細講解UD定妝噴霧獨家核心技術，揭秘專業上妝手法，打造透光水潤、鮮活底妝。
旅行博主硬核鎖住「活力」為主，鮮活展示多場景應用，鎖定出游嗨玩好“妝”態、定格旅行鮮活自我、共赴三亞免稅之約，增加免稅渠道曝光。
劇情博主以硬核鎖住「美力」為主，通過真情演繹流量女明星的保鮮秘籍和校園新人的鮮活力故事，多維多場景精準觸達目標群體，讓消費者感知需求，進一步加深對UD新品定妝噴霧“硬核定妝”“鮮活保濕”的產品認知，激發觀眾購買興趣，并合理引流免稅渠道。
在與UD免稅的每次合作中，我們不斷地延展產品和品牌的邊界，從更多元地角度讓消費者體驗品牌，感知品牌，讓品牌連接消費者的觸點更加多樣化、立體化，致力推動UD免稅推廣，保持品牌活力，本次推廣最終實現曝光72.68M次，互動1.54M次。
未來，UD將持續友好品牌關系建立，打造更潮野多面、大膽無畏的UD免稅形象。而微夢也將在新媒體營銷方面，持續以好創意為創作核心理念，幫助客戶挖掘更多、更精準的營銷新模式，希望能夠繼續助力更多合作伙伴，將品牌理念與產品信息，準確而有效地傳遞給消費者
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