甭“碳氣”市集：一場來自夏日的雙向奔赴
當先銳的線下汽車超級體驗店與熱鬧喧嘩的市集相遇時，時尚元素與Z時代的審美追求便迸發出了靈感的火焰，展現了當代年輕人既追求實用性又追求觀賞性的消費觀念。
從4月25日至5月8日，本邦攜手京東汽車進行了一場為期兩個禮拜的線上線下整合營銷活動。將打卡送喜茶、超級event打造、后備箱市集、全渠道內容傳播等板塊匯聚到一起，助力京東超體落地石家莊，提升汽車超體本地化的知名度。
此次活動本邦與京東汽車開啟了深度合作，參與活動策劃、把控現場物料及節奏、并同步產出優質內容。通過線下活動特色玩法，線上傳播精準定位，觸達各類人群，實現口碑裂變，引發自傳播，兩天收集2000銷售線索并沉淀私域流量群，觀看量突破100萬+，達成活動最大化效應。
1.創意線下活動激活Z世代人群趣味
打造一次有影響力的開業活動，需要吸引人眼球的創意+能引發消費者共鳴的內容+靠譜的服務體驗。本邦洞察到當代年輕人的趣味愛好和消費需求，圍繞著“京東超體落戶石家莊”的主題提供了從試營業、開店預熱、線下活動舉辦到后續擴散傳播等全鏈路的內容策劃與執行落地的服務。
01 打卡送喜茶，Let's 0元 GO!!!
在4月25日至4月27日的試營業期間，位于中山西路83號的京東Mall發起了“打卡送喜茶”活動，有大批的年輕人排起長龍。“石家莊網紅新地標”來勢洶洶，喜茶0元GO，還有爆款新能源車可以盡情試駕。在現場氣氛火爆的同時，同步產出了一支活動總結視頻。拍攝視角從體驗店外部逐漸切換到室內，以快閃的形式展現京東超級體驗店的潮酷氛圍，為正式開店預熱，傳遞活動信息。
02 超級event +“甭碳氣”市集＝成功的創意營銷
5月6日-5月7日，京東超體開業活動正式舉辦。京東汽車超體石家莊店聚集了7個品牌21款車型，包括特斯拉，比亞迪、路特斯等主流新能源品牌。本邦通過打造線下超級Event、后備箱集市的方式，建立起京東汽車與石家莊本地消費群體的溝通。儀式感滿滿的線下創意內容加上汽車、音樂、飛盤等潮流IP元素的植入，在提升對京東汽車內容認可度的同時，也吸引了更多垂類用戶的關注和線下參與。本邦全程把控現場物料的設計與制作，并邀請多位俊男美女車模前來助陣，將活動氣氛引至燃點。
①超級event趣味游戲
以線下引流為核心目的，現場設置了手打檸檬茶、腕力挑戰賽、九宮格飛盤、棒鈴、雷達車+投壺+燒烤等五項比賽。打卡成功即可到京東汽車店內領取小禮品，兌獎前發布帶有“京東汽車”&“石家莊超體開業”的文案，即刻開啟體驗之旅。
②后備箱市集
通過與石家莊本地的商家進行聯動，打造多元趣味的線下商業娛樂內容。據統計，后備箱市集活動共邀請了十余家企業參與共創，擴散京東超體落戶石家莊的消息。“遇事不決就塔羅”、“落日雞尾酒”、“咖啡沒有上班苦”這些符合當代年輕人情緒的場景設置也引發了消費者的共鳴與好評?；顒訁^域氣模于中午充氣到位，吸引不少游客駐足門頭打卡拍照；“兩蛙一狗”的趣味玩偶在活動區域以及門頭區域引流，吸引受眾合影，引發自傳播；傳承自古老文化的皮影戲以及灣里廟燈光秀進一步點燃夜場活動，大量游客聚集自發拍攝現場圖片以及視頻進行傳播。2.線上全渠道媒體傳播助力活動影響力全平臺打造
01 植入流行元素，預熱視頻激活線上傳播
圍繞“京東超體落戶石家莊”的主題，本邦除了對線下活動進行周密籌劃外，線上傳播也不放松，及時產出開業活動預熱視頻，傳遞出活動的新潮與趣味，全面展示了現場的游戲設置、道具陳設、商家情況等等，引發公眾的關注度。
02 多渠道分發，助力活動信息擴散最大化
本次活動通過央廣網、參考消息等50家全國頭部及主流媒體進行報道。全面覆蓋了包括河北電視臺、河北交通廣播等區域核心媒體及40+本地抖音kol資源，其中燕趙都市報開業當天進行了全網多端直播，觀看量突破100萬+，觸達當地核心都市群體，向外突破圈層壁壘，全面提升了汽車超體品牌知名度。
3.根植本地內容創新營銷新方式
持續、有節奏的預熱和宣發，拉高了活動日熱度。線下活動著眼于對本地年輕人群的吸引力，線上傳播則聚焦于泛人群，線上線下形成合力，向外界傳遞了京東超體有趣、有溫度的品牌形象，與廣大用戶共同向美好夏日奔赴。隨著互聯網營銷各種趨勢玩法的不斷升級，汽車行業也在探索多元豐富的新體驗和新潮流。本邦攜手京東舉辦的市集活動吸引受眾合影，引發自傳播，兩天收集2000銷售線索并沉淀私域流量群，并整合了全渠道公關及social資源。在【人群廣泛觸達、引流刺激留存、擴大傳播聲量】三大層面實現了促進效果轉化的目的，是一次成功的線上線下全鏈路整合營銷。本邦深刻理解廣告營銷行業在變化與發展中的痛點和挑戰，以客戶需求為中心，持續洞察消費者心理，為行業發展不斷貢獻新價值。
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