用音樂征服燥熱，【雪碧】酷光燈第二季大事件接力上線
去年,【雪碧】首發(fā)開創(chuàng)性全球音樂平臺——【雪碧】酷光燈正式啟動,將“燥不可擋,酷爽以對”的品牌主張帶入音樂世界,向世界各地的新興藝術(shù)家釋放了一束光芒,讓消費者看到如何通過音樂應(yīng)對世界的燥熱。
今年,【雪碧】酷光燈第二季重磅回歸!格萊美三屆金獎得主Ryan Tedder,親自操刀主旋律,全球新銳音樂人共同參與創(chuàng)作,更有線上線下全渠道宣傳,借全新品牌單曲帶你對抗燥熱!
雪碧酷光燈第二季陣容煥然一新,全球音樂人實力演繹
敏銳捕捉到音樂是幫助Z世代抵擋燥熱、保持冷靜的方式,繼第一季收獲如潮好評后,雪碧激勵人們用音樂保持堅強,繼續(xù)打造雪碧酷光燈第二季。力邀到獲得3次格萊美獎的作曲家、制作人、OneRepublic的主唱、累積獲得超4.5億唱片銷量的Ryan Tedder坐鎮(zhèn),同時集結(jié)了世界各地的藝術(shù)家:Feid(哥倫比亞)、Cassper Nyovest(非洲)、Lexa(巴西)和張藝興(中國),組成明星陣容,以包容多元的文化特色著力對抗同樣的燥熱。
延續(xù)了上一季雪碧酷光燈中雪碧獨創(chuàng)的創(chuàng)作形式——Ryan Tedder利用他的歌曲創(chuàng)作和制作技巧,親自制作主旋律,四位藝術(shù)家將從中得到啟發(fā),以一段音樂為起點,以完全不同的創(chuàng)意進行詮釋。
中國區(qū)的全新品牌單曲則由雪碧新晉全球品牌代言人——內(nèi)地流行樂男歌手、影視演員、音樂制作人張藝興親自創(chuàng)作,結(jié)合Ryan Tedder創(chuàng)作的主旋律,張藝興融入中國元素,通過音樂展示了自己如何在“燥熱”面前保持“冷靜”。
雪碧酷光燈點亮全城,系列重磅應(yīng)援酷爽一夏
為了打造更與眾不同的營銷體驗,此次雪碧酷光燈第二季聯(lián)動線上線下,誓將“酷爽”進行到底。
5月14日白天,上海新天地的巨型互動廣告牌呈現(xiàn)“夜幕降臨”四個大字和張藝興人形剪影,MC隨機路人互動及采訪,告知大事件即將發(fā)生并邀約晚間到場,活動迅速引起市民的關(guān)注與熱情。夜幕降臨后,樂迷則聚集于此,共同倒計時參與酷光燈亮燈儀式,背后的隱藏信息隨之顯露,正式揭曉大事件——雪碧酷光燈第二季于5月15日重磅回歸。
同時,為預(yù)熱雪碧中國區(qū)全新品牌單曲《Alive》上線, 5月19日開始,上海各大地標(biāo)——南京東路、徐家匯、陸家嘴等地的戶外屏上更接連露出神秘線索視頻,雪碧官方微博號召樂迷打卡、收集線索,以吸引更多的年輕群體關(guān)注并參與到活動中。
而隨著5月22日,新晉全球品牌代言人張藝興酷爽演繹的中國區(qū)全新品牌單曲《Alive》正式上線后,即獲得千萬樂迷閃電應(yīng)援,超高人氣值登頂各大音樂平臺榜單。張藝興通過多元化的音符表達(dá)自我主張,與雪碧同頻,鼓勵樂迷與當(dāng)代青年不懼燥熱、突破束縛,一起創(chuàng)造不設(shè)限的未來!
同時,雪碧官方微博發(fā)布張藝興用音樂降燥的酷爽故事,看張藝興從學(xué)藝少年到全能制作人的心路歷程。面對燥熱時刻,呼吁Z時代群體跟他一樣,保持冷靜,做出酷爽選擇,一起“燥不可擋,酷爽以對”!
為呼應(yīng)此次升級而來的雪碧酷光燈第二季和全新品牌單曲的華語元素,#雪碧酷光燈 華語專輯#也接力問世,預(yù)告片6月1日一經(jīng)亮相,便引發(fā)了大量關(guān)注與討論:七大先鋒華語音樂人,以不同的風(fēng)格元素進行創(chuàng)作,充分結(jié)合傳統(tǒng)元素,相同主旋律不同演繹,開創(chuàng)了一次獨具中國傳統(tǒng)特色的創(chuàng)新音樂實驗。
七支優(yōu)秀作品于6月初開始上線,由包括張靚穎、姚琛、陳粒、袁婭維、李汶翰、劉宇和韓庚等在內(nèi)的七名各有風(fēng)格的華語樂壇先鋒人物傾情創(chuàng)作。雪碧與樂迷共同期待他們攜作品帶領(lǐng)大家繼續(xù)用音樂對抗燥熱,向世界展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化及豐富的創(chuàng)作活力。
聯(lián)結(jié)中國年輕消費力,打開創(chuàng)意營銷新思路
秉承著“燥不可擋,酷爽以對”的全新品牌主張,雪碧始終期待突破傳統(tǒng)營銷套路,與年輕消費者站在一起。得益于多年來對年輕消費群體的洞察,雪碧酷光燈第二季以獨特的方式與視角,向人們展示了音樂人如何創(chuàng)作,如何面對生活中燥熱,用音樂打破語言、文化的隔閡。
配合雪碧酷光燈第二季這場全球創(chuàng)意營銷的同時,雪碧更精準(zhǔn)洞察到“華語樂壇”、“Z時代”等富有中國元素的線索,承繼全球創(chuàng)意、呼應(yīng)品牌“降燥”、“酷爽”的關(guān)鍵詞,打開了新的營銷思路。
憑借超強的品牌優(yōu)勢,此次雪碧充分聯(lián)結(jié)了音樂和Z時代群體,不遺余力地將酷爽的創(chuàng)意想法付諸于行動:邀請中國炙手可熱的唱作歌手,調(diào)動樂迷情緒;整合自身強大的資源引擎,布局“線上+線下”組合拳,積極活躍于Z時代熱衷的社交平臺和城市地標(biāo)……通過系列跨渠道的多元創(chuàng)意聯(lián)動,持續(xù)輸出雪碧“燥不可擋,酷爽以對”的品牌主張。
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